文 ｜大家酒评内容中心 明美君

提起“老品牌”这三个字，你会想到什么？

是上市6年以来市值缩水达90%，国人心中一代知名品牌金嗓子宣布退市时的惊讶？还是原来活跃于众多人家里的梳洗台上，现在却逐渐消失的那款芳草牙膏？亦或者是记忆中风靡一时，现今却销声匿迹的BB机？当然，身在酒业中，你或许还会想起一个叫“酒中酒霸”的名字。

酒中酒霸，产于贵州茅台镇，2010年评为贵州十大名酒，2012年4月被认定为中国驰名商标，是首届贵州酒类行业最具公众影响力五张名片之一。这个活跃了一代人青春的老品牌，现在又是如何境遇？

要么默默无闻，要么市场顶流：酒中酒霸面临的“两极分化”

如果面向全国的白酒消费者，提问对酒中酒霸的印象，恐怕会得到很多“没听过”，“有点熟悉但想不起来”的答案。

确实，作为贵州酒中酒集团旗下品牌，酒中酒霸在全国的市场上声量并不大。即使是对比同集团旗下，宋代官窖广为人知，反正酱酒虽然推出时间不长，但也收获了许多经销商和消费者的信任，短短时间便声名鹊起，同为“嫡系”出身的酒中酒霸，名气实在不大。

但倘若面向湖南等地，这个问题的答案会是天壤之别。

没错，虽然在外地酒中酒霸并不出名，但在湖南，酒中酒霸这个名字在老酒民们中却是无人不知，无人不晓。尤其是小瓶装酒中酒霸，在湖南已经流行20年！而且并不只是在湖南各大城市中受欢迎，酒中酒霸的渠道已经下沉至湖南的各个县、乡镇之中。

除了湖南，在江西等地酒中酒霸的名气虽然算不上数一数二，也是极有份量的。换句话说，现如今酒中酒霸的市场极具“地域性”，不同的市场待遇简直“两极分化”。

是什么造就了现如今酒中酒霸的局面？

原因当然是多方面、极具复杂性的。但不得不说，其中最大的原因还是时代发展所带来的禁锢。

由于酒中酒霸的定位为“大众消费品”，因此不光产品本身极具性价比，在营销策略上也极为重视下沉渠道。因此，相比其它品牌，以往酒中酒霸的发声渠道并未多选各大行业媒体，而是更多的放在了线下以及地方。但是随着时代发展，各大媒体间信息的快速落差，导致了“信息茧房”，这也让酒中酒霸逐渐走向了现如今外地没什么名气、核心市场数一数二的现状。

老品牌再启航，酒中酒霸有适应新时代的底气！

当然，只有品牌去适应时代，没有时代来迁就品牌的。作为老品牌，酒中酒霸曾创造过辉煌，即使行至洼地，也有再次启航的眼界与实力：

1、产自核心产区

酒中酒霸酱酒产自茅台镇，除茅台集团之外的最大酱香白酒企业——贵州酒中酒集团宋代官窖酒庄，这个在茅台镇除茅台股份之外最大的酱酒酿造基地，给予了酒中酒霸产能和产品质量的保证。

而茅台镇独特的地理地貌、优良的水质、特殊的土壤及有利于酿酒中微生物栖息和繁殖的气候，则造就了酒中酒霸“浓头酱尾”酒体特质。

2、优质原料与工艺

当然，并不是说身在茅台镇就是好酒，酒中酒霸还精选本地小糯高梁、冬小麦为原料，从酿酒源头实现了对高品质白酒的驾驭，成就了酒中酒霸幽雅细腻、丰满醇厚、回味悠长的重要因素。

此外，在酿造工艺上，酒中酒霸还坚持零添加香精、零添加香料、零添加酒精，使用承袭与发展了中国酒都几千年的酿酒工艺，并结合了现代科学技术、历经陈年窖藏而成，每一滴酒都是历久弥新的时间沉淀。

此外，在营销策略上，酒中酒霸也开始了一系列适应新时代的变革。比如在媒体发声上，酒中酒霸除了延续对品牌下沉的投入，也开始了对外发声，比如近日就在长沙针对超百辆公交车车身广告、公交车报站语音、商场户外展示牌等进行了广告投放。

其次，在线下各大餐馆、便利店、大小门楣等也能看到大面积酒中酒霸的广告铺设。而这些，还仅仅只是一个开端。

有实力，敢变革。或许酒中酒霸曾行至低谷，但现今这个老品牌已经开始二次启航！