“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，唐朝诗人杜牧的这首诗，算得上是最早的白酒广告了，你看看人家汾酒这广告打的多有水平。

汾酒曾经有多牛呢？在中国白酒宝座上，汾酒成第一任老大，稳坐白酒第一宝座40年，此后才轮到泸州老窖，五粮液及如今的茅台。汾酒还是开G第一宴御用酒，五届中国评酒会，都荣获“中国名酒”称号，是白酒界唯一敢称“汾老大”的存在。

而近些年，曾经的“汾老大”变成了“汾老五”，再没有踏足高端白酒之列，以汾酒为首的清香型白酒也都退居二线，无法与酱浓相比。

今天酒小胖就带大家揭秘汾酒的兴衰史，看看汾老大是如何一步步跌落神坛的。

一、风光无限的“汾老大”

曾经的汾老大，吊打如今的茅台

说起国酒，你一定会想到茅台，其实汾酒才是最初的国酒。如今的茅台独霸白酒榜首，无酒敢出其右，你不知道的是，在汾酒最辉煌的时候，连如今的茅台也根本无法与之相比。

1915年巴拿马万国博览会上，汾酒斩获金奖，回国后，当时的官方大力宣传汾酒，让汾酒成为民国时期第一个宣传至全国的白酒品牌。

在1949年的开G第一宴上，汾酒也是指定用酒。在此后招待外宾的众多宴会中，也一直都有汾酒的身影。

1952年在中国第一届评酒会上，汾酒被列为“中国四大名酒之首”，之后四届，汾酒也一直都是中国名酒榜上的常客。同时，蝉联五届中国名酒称号的还有茅台和泸州老窖。

在三年经济困难时期，很多人连饭都吃不上，更别说用粮食酿酒了。即使如此困难，上面也要求不能少了汾酒厂的酿酒粮食。

汾酒拿下80%的白酒市场

1988年前，白酒的价格都由国家管控，当时的汾酒，茅台，五粮液的价格都差不多，想要增加酒企的营收，只能增加生产规模。

而清香型汾酒具有发酵周期短，出酒率高，窖藏时间短的优势，迅速扩大了生产规模，加上汾酒优良的酒质，迅速占据了全国白酒半壁江山，汾酒进入空前的繁荣阶段。

1988年~1993年期间，汾酒连续六年获得全国的销量冠军。在巅峰时期，汾酒的产量是五粮液的四倍，茅台的六倍之多，市场占有率最高达到80%，成为当之无愧的汾老大，即便现在如日中天的茅台酒，也从来没有被人叫过“茅老大”。

此外，汾酒还被称为“白酒之源头”，曾经的晋商把汾酒的酿造技术带到全国，如今的茅台酿造工艺就是晋商从山西汾酒那带来的。

1994年汾酒成功上市，成为中国第一家上市的白酒企业。

二、从“汾老大”沦为“汾老五”

巅峰过后，汾酒开始走下坡路。如今的汾酒一直都卖不过“茅五泸洋”，从“从汾老大”变成了“汾老五”，汾酒到底怎么了！

走“亲民”路线，未及时提价

1988年，国家开放了白酒定价权，茅台，五粮液，泸州老窖都大幅度涨价，而我们的汾老大对此不屑一顾，选择了走“亲民”路线，要做让老百姓喝得起的好酒，把重心都放在了提高酒质上面，包装十分简洁。就此，汾酒错过了白酒涨价的“黄金十年”。

汾酒显然是忽略了国人的“面子”，你太便宜，老百姓反而觉得你是不入流的二线品牌，久而久之降低了自身的品牌地位。

此外，中国人喝酒70%都是在商务酒桌上，喝酒喝的是脸面，根本不是酒，你汾酒太便宜，让我怎么拿得出手。所以，如今的汾酒想要走上高端白酒市场也很困难。

朔州假酒案影响恶劣，汾酒无辜受牵连

屋漏偏逢连夜雨，1998年山西朔州出现了一起震惊全国的特大假酒案，造成了恶劣的社会影响。当时全国都在抵制山西酒，甚至还传出了“劝君莫饮山西酒”的口号，而作为山西酒代表的汾酒首当其冲。

虽然这个假酒案和汾酒一毛钱关系都没有，但是随着假酒案轰动全国，汾酒的销售额和销售利润出现断崖式下跌，从此汾老大一蹶不振。

贴牌开发酒过多，五粮液都自叹不如

贴牌开发酒是众多酒厂都爱干的事，汾酒授权放出了大量的开发酒，在其高峰时期，达到了上千个，让五粮液都自叹不如，严重透支了自己的品牌价值。

各位酒友记住，汾酒嫡系主要包括：玻汾，青花，老白汾，竹叶青，巴拿马汾酒这五大系列，认准“股份”二字，少买“集团”酒。

不以一时成败论英雄，曾做过40年中国白酒头把交椅的汾酒，依然牢牢抓住着山西省内的市场，并且积极拓展华东和华南市场，目前汾酒的市值已高达1723.8亿。

你觉得亲民的汾酒还能重新做回“汾老大”吗？清香型白酒是否还能迎来辉煌？