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酒是一个永恒的话题，只要有酒喝，朋友之间就有说不完的话题，讲不完的故事。有一句话叫"我有故事你有酒吗"，足以看出酒在我们生活中的重要性。
对于身在快节奏中的人来说，酒就是生活的寄托，是生活的调剂品，也是社交的标配，所谓"周末不喝酒，人生路白走"。
曾经风靡网络的小酒——江小白，洗脑了无数网友，而且做出来的营销手段非常的厉害，基本在大街上都能够随处可见，所以能够火起来也不会没有它的道理，年轻人聚会的时候基本上都会买的一种酒，而且街上我们还能够看到江小白专门的货柜和超市。
作为一款青春小酒，从无到有竟然是在一瞬间，业绩也是众多互联网品牌中增长最惊人的，2012年品牌诞生，2013年，江小白销售额达5000万元；到2017年，江小白销售额达到5个亿，短短6年时间做到亿元级别的销量。
但是自2018、2019年以来，江小白却展示出了后继不力的现象，在茅台、五粮液、洋河等白酒大佬纷纷价格、业绩双涨。
作为曾经网红的江小白，曾经风风火火，现如今已经落寞？为什么？主要有以下几个原因：
1、山寨假酒频出
很多的不良商家看见江小白买的火热，就开始模仿，做出的几乎是一模一样的酒，很多消费者不是很注意辨认就会买到假酒，而自己还不知道，以为自己买的是江小白，其实并不是。
喝过江小白的人都知道江小白是口感比较柔和的白酒，但是很多的山寨版却全然不顾这些，只顾着包装像，口感却变得十分的烈，很多年轻人买到假酒之后以为江小白就是烈酒，不是广告上的那么好喝，这样一来买的人就少了。
2、价格
很多朋友肯定都尝试过江小白，而且尤其是在年轻人当中，江小白就是年轻人的代表，价格一般都是设定在十多块到二十多块不等，但是我们可以单瓶购买的话真的价格不是太高，但是有没有仔细想过一瓶江小白才二两，如果一瓶的价格我们算作15的话，5瓶才是一斤白酒，就卖到了75一斤，其实是一个很贵的价格了。所以真的划不来。
3、传统白酒占主导地位
根据调查，大部分消费者喜爱的白酒品牌还是洋河、茅台、五粮液等传统白酒为主，尽管江小白的攻势猛烈，但是毕竟是白酒界的"新人"，而这些老牌的白酒在市场上混迹多年，消费者的群众基础深厚，是不可能一下子扳倒的。
4、文案
我们都知道江小白的文案针对的基本上都是年轻人，抓住的就是新思维，而且传出来爆火的雪碧加将小白的吃法，受到了很多朋友的尝试，所以销量也就爆火，而且江小白非常机智，不仅有喝法还会做情怀，文案写的想到的新潮。
但是对于白酒而言喝的比较多的还是中年人往上的朋友，很多年轻朋友对于白酒也不是特比的了解，而且真的想做得更加好的话应该要把定位放得更加全面一点或者作出改变。
5、广告太多
虽然现在的很多好吃的都是需要广告营销来打响知名度，但是关键还是在于产品的本身，就算知名度再响，如果没有好的产品，别人也只是会去尝试第一次，没有人会一而再再而三的上当，但是每个人的口味不同，不过对于白酒这种饮品而言，还是经历丰富的人比较懂，而且广告太多，对于日常生活来说真的会让人觉得厌烦，总而言之没有好的产品，广告再多也是空架子，得不到好评的。
虽然说说曾经江小白十分的火爆，也是打败了很多同行，独领市场。当然这一切主要原因就是其有趣走心的文案，赢就赢在了营销手段之上。可是反而却忽视了产品本身的质量和口感。
一个品牌想要更好的生存下去，可不是单单靠营销手段来延续的，最主要的是看内在，看酒的质量和口感是否合适，要在不断的创新中发展自己的品牌，这样才能够不被市场淘汰。
在消费者眼中，品牌推广和创新营销固然是一种不错的表达方式，但真正打动人心的是酒本身的品质。如果酒不对味，吹捧得再漂亮，也留不住一颗懂酒的心。不管什么酒，要想在众多品牌中成功突围，被市场广泛接受，最终还是依靠质量为上。
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