本刊2月专题就五粮液、茅台、习酒、泸州老窖、剑南春、牛栏山、汾酒、景芝、稻花香等企业十三五规划进行盘点,今天说习酒、泸州老窖、剑南春。
习酒
同为茅台集团旗下的习酒也于去年底提出了自己的“十三五愿景”,包括:2016年习酒在省外市场打造一个亿元级市场,培育两个5000万元级的市场;利用2~3年时间,打造出省内5个、省外2个以上的亿元级市场;每年保持实现20%以上的增长,力争十三五末实现翻一番等。习酒的战略是:大众酱香消费引领者。十三五期末进入中国白酒前十强,成为中国酱香第二。
泸州老窖
2015年11月,泸州老窖相关人士在投资者见面会上表示,公司未来几年力争稳中有升,预计将有3~5年的调整期。未来将继续贯彻大单品战略,销售主要精力将放在清理产品和优化渠道上,并取消计划内外价差,以帮助经销商消化库存。公司采取了清理市场秩序、理顺价格、加强消费者服务等措施。未来泸州老窖主要是五个大单品,分别是:国窖、窖龄、特曲、头曲、二曲,其中国窖1573仍是重中之重。
剑南春
剑南春在2015年南京秋季糖酒会上高调提出“十三五”百亿目标
在2015年南京举办的秋季糖酒会上,剑南春明确了“十三五”规划,即:从2016年到2020年的五年期间,剑南春销售规模将达到100亿元。并在300—400元的销售价格带上占据绝对的领导地位。值得注意的是,这是剑南春首次提出百亿目标。剑南春将一如既往的确定水晶剑南春为公司核心产品,一如既往将中高档产品做成亲民主线,努力稳固提升剑南春作为国内一线品牌的市场影响力,在接下来的工作中,剑南春将结合新的商业模式和营销策略,并且在强化唐文化的同时加强与消费者之间的直接沟通。剑南春综合市场情况,提出六大战略营销计划,为实现“十三五”勇夺100亿,打下坚实的基础保障。(未完待续)
(本文选自《中国酒业》杂志2016年第02期)
李澎,《中国酒业》杂志副总编,资深酒业媒体人。中国酒业协会名酒收藏委员会副主任,从事酒业快销、IT电商、自动识别等众多专业媒体新闻报导及出版工作多年,曾主持编写《中国酒业课题研究汇编》(2011-2012)、《2013中国酒业研究报告》、《中国酒业发展现状白皮书》(2013-2014)等行业出版物。相关文章:
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