在互联网、大数据、人工智能等现代科技迅速发展背景下，酒行业的数字营销方兴未艾，“酒+元宇宙”、“酒+数藏品”或许会成为近期备受酒行业青睐的数字营销主流模型。这其中，尤其是在以数字藏品作为呈现形式的数字场景设计中，总会出现区块链的身影。那么，酒行业的数字营销为啥离不开区块链？

实物收藏是一种历史形态，数字藏品则是一种未来形态，两者所消费的内容也大有区别。

在此以茅台陈年老酒和新锐品牌封坛酒的酒品收藏和消费场景为例。

茅先生和新锐品牌封坛酒，一个是有着几十年发展历史、已经在民间藏酒无数的老品牌，注重的是针对白酒的实物收藏；另一个则是刚刚筑基盖楼、针对未来白酒藏品和消费市场的行业新兵，瞄准的是以未来市场为目标的数字白酒。两家在白酒收藏领域玩的是不同的套路，同时又各自创造出了自适用的消费场景。

藏酒价值：茅台老酒，人们收藏的是茅台的历史，喝掉的是旧时光，藏家卖给你的是不可复制的装逼感，绝对是“过期不候，剪票作废”的那种；新锐品牌封坛酒，所出售的是未来之酒，消费的是时空之美，吊胃口的是未来可期，自然属于“数量有限，买票占座”的类型。

消费场景：在酒桌上，如果有人说“给爷来瓶82年的茅台”，顿时会让人牛逼感爆棚，这一定是茅先生；在酒桌上，如果有人说“以后，希望能为咱20年的合作约一场大酒”——吃今天的饭，约二三十年后的酒，这必然是新锐品牌！

在“存新酒，喝老酒”的新消费习惯刺激之下，老酒收藏和交易在最近这些年里蔚然成风，因此也形成了一个潜力巨大的老酒交易市场，在很多城市、有很多人干起了买卖“民间私藏老酒”的活儿。

这其中，所存在的最大风险，是从民间花高价收回来的酒，如何鉴别其真假？比如从个人收藏者手中购买回来的茅台陈年老酒，真假风险对等，一旦失手，很可能让成千上万的投资打了水漂。

对于茅台、五粮液等老牌名酒，其陈年老酒的真假鉴定没有捷径，要么是拿到酒厂打假办，要么是交给专业检测机构——显然，这样做的代价和成本都很高，流程也很繁琐。在专业检测指望不上的时候，许多人只能靠自己或自认为比较专业的朋友凭经验进行检验，这其中自然要冒很大风险。

相对于陈年老酒交易市场的真假酒鉴定，白酒行业兴起的数字藏品模式，却并不存在这种烦恼和问题。借助于区块链、可视技术、人工智能、大数据等现代新技术，白酒藏品可以做到时间溯源、空间溯源、品质溯源、过程溯源、身份溯源，从多维度对产品进行保真，而且因为区块链技术所拥有的数据不可篡改这一特征，最终实现近乎100%产品保真的目的。

长期以来，白酒收藏品市场鱼龙混杂、假酒泛滥，人们对此早已形成了市场共识。在收藏酒市场，没有谁敢保证自己可以百分之百鉴定出藏酒的真假。但是针对这一问题，数字藏酒却可以借助区块链技术轻松解决——源头防伪、数据溯源、全程监控、接近100%保真。

如美酒链科技利用区块链技术直接绑定白酒实物，一瓶一码，是酒的“身份证”，也是实物的电子提货凭证，既能线上展示，又能进行二次交易，同时可以解决购酒真伪、酒存储、运输等三大问题。通过专家鉴定流程的白酒通过数字化上链，成为具有数字酒证的“数字资产”，拥有者可以通过线上完成购买、赠送、转让、提货到家的流程，全程保险保价，酒品安全得到保证。有人经常会遇到酒品保存不当，导致挥发损失。数字酒证对应的白酒享有智能仓储服务，可以从源头解决问题。

保证一瓶一码、全程追溯，能够快速解决以假乱真、产品质量等问题，明确了责任来源，降低了打假成本，提升了打假效率，有助于推动市场规范化发展。同时，酒企、协会等相关部门可以形成完整的生产流通全链条，形成一个信用查询系统，对市场规范、净化起到积极作用。

数字白酒离不开区块链，是因为区块链在技术上可以为数字白酒提供溯源支持和防伪保障，区块链在国家层面得到肯定和认可，也会为数字白酒打开更为广阔的市场空间。

随着数字经济时代的全面到来，数字技术的高速发展以及年轻一代消费者的崛起，数字经济、区块链等领域成为了白酒行业的下一个重点赛道。

来源： 懂酒谛