11月12日凌晨，各大电商平台开始陆续爆出“双11”的销售业绩。天猫销售总额2684亿元，再次刷新了2018年2135亿元的记录。惊人的数据表明，一年一个超越已经成为线上销售的常态。

五粮液在酒仙网、1919酒类直供(以下简称为“1919”)、苏宁、京东、天猫上的销售额同样亮眼，位列白酒销售排行榜首位。

● 五粮液称霸“双11”酒水销售

在酒类销售类别中，各大电商的销售业绩同样惹眼。

11月12日凌晨，酒仙网公布“双11”战报，今年酒仙网在“双11”期间共售出约589万瓶酒水，近3000吨，集团销售同比暴增82.46%，售出酒水相当于一个中型酒厂一年的产量。其中，五粮液是第一个破亿元的大品牌，同比增长86%。

1919公布战报显示， 1919全平台当日销售额达5.29亿元，白酒销售额第一的是五粮液。

苏宁“双11”酒类榜单显示，在白酒品牌销售额榜单中，五粮液位居首位，而茅台、洋河、汾酒、水井坊、赖茅、习酒、郎酒、剑南春、牛栏山分居TOP2—TOP10。

京东平台数字公布，五粮液、茅台和洋河稳居白酒销量前三，五粮液稳居第一。

11月11日晚24时，在天猫平台，五粮液品牌旗舰店位列热销店铺排行榜第三名，前两名分别是壹玖壹玖官方旗舰店和天猫超市。

有网友留言说：“五粮液卖得这么疯狂，看着都醉了”，“看来跟我一样喜欢五粮液的大有人在”，“我更喜欢五粮浓香的味道”……

业内人士分析，五粮液在“双11”购物节中能取得如此突出的成绩，说明了两个问题：一是国人的品牌意识越来越强，尤其是在选择酒水等事关身体健康的产品上，作为国内知名度最高的品牌之一，五粮液在全国消费者心中的地位不可撼动;二是浓香型白酒的占比大，说明大部分国内消费者更热衷于优质的浓香型白酒，这就决定了喜爱五粮液的消费群体基数比较大。

● 电商之路越走越顺

宜宾五粮液股份有限公司(简称为“五粮液股份公司”)自2012年开始试水互联网、2013年组建电商团队以来，电商之路发展更加迅速，五粮液股份公司电商平台采取了更新颖、更立体、更完善的“五粮液+第三方公司(互联网)+经销商”的“品牌+平台+渠道”的模式运营。

此外，五粮液股份公司还陆续加深了与京东、苏宁、唯品会的战略合作，并与天猫、酒仙网、1919、国美、工商银行、建设银行等20家企业建立电子商务业务往来。

这些举措，让五粮液股份公司在取得良好的经济效益的同时，更熟悉了中国的电商业务流程，学习掌握了电子商务运营技巧，培养和锻炼了一批电商人才，为进一步进军电子商务业务打下了坚实的基础。

● 全场景、全客群布局网络零售

苏宁与五粮液的合作一直被看作是零售巨头与白酒企业合作的标杆。2018年，五粮液在苏宁全渠道取得了较高的销售增长，尤其是五粮液的高端产品，备受消费者青睐，全线销量创新高。进入2019年，五粮液产品销售一直保持高增长，仅前4个月，苏宁平台的五粮液销售已超过2018年一半以上。

今年5月17日，四川省宜宾五粮液集团有限公司副董事长、宜宾五粮液股份有限公司常务副总经理邹涛带队到访南京苏宁易购总部，与苏宁易购总裁侯恩龙、苏宁快消集团总裁卞农就智慧零售、渠道拓展、多产业联合等内容展开深度沟通，深耕白酒行业全场景全客群布局，抢滩2019白酒市场。双方进一步巩固提升合作，重点围绕零售云、B2B渠道，打造差异化商品来满足不同人群。

与互联网巨头阿里巴巴的全方位开展深度战略合作，是五粮液集团公司为“二次创业”和高质量发展赋能的又一大举措。今年8月26日，五粮液集团与阿里巴巴集团战略合作签约仪式在宜宾举行。双方宣布在新零售、互联网技术与行业融合、供应链金融服务、企业信息技术服务等领域进行广泛的深度合作，对示范带动白酒行业数字化转型、打造酒业新经济样板具有重大的战略意义。

四川省宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光表示，五粮液集团公司正处于转型发展、创新发展、跨越发展的关键阶段，数字化建设是企业寻求突破、追求卓越的必然选择。在数字化赋能的基础上，五粮液集团公司将以开放创新的全新形象推进高质量发展，为“二次创业”增添动力、积聚动能。

今年“双11”，五粮液成为酒仙网、1919、京东、苏宁、天猫等电商平台酒类销售的佼佼者。这离不开五粮液对白酒行业全场景、全客群的网络零售布局。

编辑：赵果