3月31日，茅台电商i茅台上线时，其预约摇号火爆程度让网友直呼“比中彩票还难。” 而在茅台官方公布消息到上线后的这些天，其价格曲折波动，也非常之大。

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多位消费者在接受《酒经》采访时表示，他们抢购茅台，多是基于投资或收藏诉求。对于茅台上线电商app这件事，大部分人的想法是，“走过路过不要错过”。当然另一方面，极低的中奖率也使得一部分消费者望而却步，认为这件事“与我无关”。

最终我们发现，能够成功在i茅台官方平台抢到的，还是一些成熟的经销商或黄牛党，毕竟，这些人常年以此为生。至于少部分抢中的消费者，他们会觉得，这件事就像打新股一样，不期待一夜暴富，但因此而“赚了一笔外财”，也值得欣喜。

而行业人士，对此则不置可否。在他们看来，这是茅台新任领导大刀阔斧改革的战略之一，没有上飞天，也是为了不在极短时间内，激起行业动荡。以下，是四位消费者亲身口述，经《酒经》整理编辑：

茅台上线app，感觉很刺激

（张楠，38岁，旅游行业从业者）

这次茅台上线这款app，第一感觉是很刺激，像股票打新。当然官方比较谨慎，提供的是申购，而不是抢购。他们可能也害怕，沦为技术党的天下。

而且你注意到没？飞天茅台没上线。站在消费者的角度来说，肯定是更愿意买飞天，但如果1499元就能买到，大家可能又会对飞天少一些关注。唾手可得的东西有吸引力吗？没有。我想官方可能也清楚这一点，所以才没有上线飞天。

其实说句实话，我平时很少关注茅台，这次主要是有人发朋友圈说自己买到了，就试着抢抢，结果没抢到。

飞天茅台

我身边确实有不少朋友爱买茅台，但他们不太从i茅台渠道购买，一般都是从特定渠道拿货。我自己呢还好，不会做去一些刻意的收藏或投资。日常喝酒，主要是以天之蓝，海之蓝这类浓香型为主。

回忆自己过往接触茅台，还是一些特定场合居多吧。比如2010年，和部队朋友在一起，喝五星茅台；再比如工作上，接触一些事业单位，人家喜欢用茅台做招待。

那在中国来讲，茅台更多是一种身份地位的象征。大家对于它的这种狂热，也更多是投资收藏为主，个人理解哈，纯粹买来喝的很少。

因为单从产品来看，你想想，人家五粮液也不差，对吧。很多人都抱着“餐桌上放一瓶茅台酒，显得非常有面子”的心理。

喜欢喝茅台，可惜抢不到

（张力，40岁，酒品牌创业者）

茅台这个事情出来以后，行业都在关注，我们也是。周边朋友呢，以前都是国企出来的，平时喜欢聚在一起喝酒，但坦白讲，很难抢到。

你自己可以去抖音关注一下，很多投资收藏茅台的人，都在发自己在i茅台预约这件事，今天没抢到，明天又没抢到……大家天天在发。

从行业的角度来说，确实茅台不是那么好抢的。我们自己平时也都是在一些特定渠道，比如贵州机场这种地方，才能抢到。

至于茅台为什么上线这个电商平台，个人觉得，这是丁雄军董事长新上任以后主抓的一个改革试点，也会是未来茅台的长期战略。

i茅台可申购的四款产品

茅台以前就说，要砍掉经销商的配额，那么这些经销商的配额下来以后，货去哪里。肯定需要一种新的渠道来消化。

另一方面，他们也是需要通过这种方式直接面向消费者，来增加自己的利润率。你看飞天茅台的出厂价只有969，指导价1499，实际到手价格，可能要到3000左右，甚至还买不到。

所以现在很多外界人士说这件事是个噱头，我不这么看。我觉得如果茅台持之以恒去做，还是会有机会的。

价格要回归价值。酒品牌的核心就是产品好喝。为什么汾酒这两年又可以回复到现在状态，去年两百多亿，今年一季度破100亿，我觉得核心还是汾酒好喝。

对，酒是用来喝的，不是用来炒的。

终于抢到了，就像打新股

（李先生，40岁，公务员）

i茅台上线当天，就冲上苹果应用下载榜第一名，我看到以后，就开始申购了。

每天9:00~10:00申购，下午6点出结果。跟开奖差不多。幸运的是，我第一天就抢到了壬寅虎年生肖酒那款。

虎年茅台生肖酒

目前主要还是在寻求出货渠道。对于我们这种普通人而言，抢茅台肯定是为了转卖，一瓶酒2500，你觉得普通工薪阶层会去喝这酒吗？不会。

大家抢购，更多是看重它的投资或收藏价值。简单来讲，茅台现在已经不是酒了。基本就是，喝茅台的人都不会自己买，买茅台的人不会自己喝。

你想想嘛，普通人很少能喝得起2500一瓶的酒，喝得起的根本不会去申购，他们时间很宝贵。去申购的，可能大部分是经销商、黄牛党，或者是像我这种，想占一些便宜的普通消费者。

当然我知道，可能赚不了多少钱，咱又不是专门做这行的，就开心一下，当成一笔小小的意外之财。合适就出，不合适就不出，反正藏着也不会坏掉。前几天有人出到四千左右，这几天又掉到了三千多，涨跌很快。

感觉抢不到，所以不关心

（Jane，35岁，品牌行业创业者）

2010年还在内蒙从事记者工作的时候，我喝的第一瓶酒，就是飞天茅台。当时每周至少都有一两场饭局，基本就是茅台五粮液换着喝。

不过那时候，我还不太懂酒。喝完茅台的直接感受是，第二天不头疼，也不辣嗓子。可能第一次会有点烧，越到后面，口感越绵柔。

真要做口感对比的话，我还是喜欢茅台多一些。五粮液的味道有点裹脚布，不是我喜欢的那种感觉。

反正就这样，喝了大半年的酒。后面不在报社，去互联网公司，到现在创业，还是一提到酒，就想起茅台。

包括我们现在请客户吃饭，或者做线下活动之类，都会选择茅台，因为它给人一种特别有面子的感觉，能够撑得起场子。

至于i茅台上线这个事呢，说句实话，我没抢。因为我想，抢也抢不着。这种事情，肯定更多还是黄牛和经销商会去做，那咱怎么拼得过这些人呢。