文|赵冬雪 海纳机构成员
春节期间,在北京聚会时喝到一款名叫“一代工酱”的赖茅,酒瓶颜色是诗意的“天青色”,口感酱香显著,优雅舒适,回味悠长。当时就问带这款酒的朋友,据他介绍,这是他从经销赖茅的朋友那里淘到的,是没有条码的非流通产品。“一代工酱”赖茅是一个内部定制化的产品,并未推向流通渠道,而是随货配额的方式给经销商一部分量。因为量少所以珍贵,加上没有条码的神秘感,备受酒友追捧。
聚会后,对这款“一代工酱”赖茅念念不忘,一边委托朋友购买的同时,一边开始搜集“一代工酱”赖茅的相关资料。
“一代工酱”赖茅酒的产品图片
说起赖茅,耳熟能详的一句话是“真赖茅,茅台造”,另一句话是“传世酱香酒”。前一句说的是赖茅的历史渊源,后一句说的是赖茅的市场定位。
真赖茅,茅台造。话说,1953年,仁怀市人民政府将赖茅、华茅及王茅合并成为国营茅台酒厂。1988年,茅台首次注册赖茅商标,后因多年未使用被注销,赖茅商标进入无主时代。
2014年,赖品牌重归茅台麾下,正式重启。
为啥会念念不忘?想必是除了怀念它的口感,还有一层情感是喜欢它诗意的天青色,更喜欢的是它古朴的名字“一代工酱”。中华文化博大精深,酱不仅仅指酱酒,还以理解为酱人。工酱可以理解为工作的酱人,亦可以理解为工匠,还可以延伸为工作的匠心。
一代工酱是赖茅品牌的延续。赖茅是个有文化有历史的大品牌,对于副品牌的名字自然是挑剔的。对于喜欢赖茅的朋友而言,“端曲”、“重沙”及“传承”等三款赖茅耳熟能详。顾名思义,端曲来源于“端午制曲”,重沙来源于“重阳下沙”,传承来源于“技艺传承”。“一代工酱”不仅是“端曲”、“重沙”及“传承”的延续,而且是“端曲”、“重沙”及“传承”的概括,毕竟不论是“端午制曲”、“重阳下沙”,还是“技艺传承”,都需要“工酱”及“匠心”。
赖茅的四款产品
一代工酱是赖茅品质的体现。工匠是一种精神或具备该精神的人,指的是专注于某一领域且对该领域的产品研发或加工全身心投入,精益求精、一丝不苟的完成整个工序的每一个环节。赖茅酒出自茅台股份,粮是当地的糯红高粱,水是神秘的赤水河水,技艺则是“12987”工艺,精益求精、一丝不苟才保证了赖茅的美好品质。工酱之前加“一代”形容工匠技艺的高超(一代宗师,一代天骄),被一代人尊崇,另一方面显示了赖茅人的谦虚与谨慎,做好当代,服务未来。
茅台股份的车间
一代工酱是赖茅品相的自信。天青色,雨过而天青,在陶瓷制作过程中是很难的控制的颜色,据说出炉的那一瞬间必须是烟雨天,故而有“天青色等烟雨”之说。一代工酱的外盒及酒瓶,通体耐看的天青色,眼睛舒适,心情愉悦;外盒质地较硬,酒瓶饱满匀称,手摩挲过亦是舒适;茅台股份的logo恰到好处的在酒盒的黄金分割点上,彰显出身茅台股份的同时,又流露出柔美的一面;一代工酱的阳刻印章在右侧偏左,犹如画龙点睛般让产品具备了更为自信的气质。
“一代工酱”赖茅酒的细节图
一代工酱,简约而不简单,从名字就能看出名门的非凡气质,从名字就能读懂背后的匠心独运,这就是“一代工酱”赖茅酒。
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