逆行者、后浪、双循环、带货、奥利给、它不香吗、凡尔赛文学……在不平凡的2020年，这些热词你是否常挂嘴边？往年的热词你还记得多少？
语言是一面镜子，它如实反映着社会生活的变化；热词兼具社会价值和语言价值，是种种社会生活变化最简洁的“记录仪”。
不同领域，热词不同。2020年，茅台行业有哪些热词曾引起爱酒人士的共鸣？人们对茅台的关注重点又发生了哪些变化？
01线上拍卖
2020年新冠疫情发生后，国内拍卖市场持续低速运行，上半年仅20家拍卖公司举办了线下拍卖活动，同比减少九成。各拍卖公司迅速调整策略，全面开展“线上拍卖”业务。
不同的拍卖平台，依托自身资源优势，通过技术、文化、资讯等增值服务加持拍卖活动，并选择专业鉴藏交易平台合作，获得线上新增长。
苏富比线上拍卖展示的珍稀佳酿及烈酒
苏富比、保利等老牌拍卖公司，完善官方网站或小程序，与茅友公社一起为藏家提供更便捷的线上观展、竞价及交易服务。
苏富比线上拍卖场景
艺典中国、开拍等专业的网络拍卖平台，联合茅友公社臻选更多茅台老酒，增加拍卖场次，上线拍场直播及同步拍等功能，邀请行业专家与藏家面对面交流鉴藏知识，延伸文化体验。
开拍小程序贵州茅台酒专场
02云干杯
有研究表明，适量的酒精的确能对人的大脑和中枢神经够起到舒缓、松弛作用，消除疲劳和紧张感。
中国自古以来以酒解忧的文人墨客不胜枚举。曹操说“何以解忧，唯有杜康”，李白说“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒”……
现代人仍然通过饮酒舒缓情绪。人类是“群居动物”，在史前就已经集体捕猎，以后又有了氏族、聚落。现代人在生活中无论进食、睡觉、迁移等行为，也都以集体为单位，彼此间相互关照、协助、探访。
2020年春节，疫疾横行，为了避免人群聚集造成交叉感染，人们“打破”传统，以视频形式“云拜年”、“云干杯”，发微信发美食美酒图片进行“云聚餐”，为枯燥的“宅家”生活增加了乐趣。
03智慧茅台
2020年8月28日，茅台集团正式启动“智慧茅台”建设。会议上，来自华为、阿里巴巴、浪潮、中兴和网易5家企业的行业大咖，深入剖析了企业数字化转型、5G+工业互联网、新零售的内涵，分享了数字化转型经验。
作为茅台历史上具有重要意义的一件大事，“智慧茅台”建设的启动标志着茅台迈出了传统与现代融合发展的关键一步。“智慧茅台”建设将在坚持传统白酒酿造文化内涵的同时，推进人工智能、云计算、大数据等新技术在传统工艺方面的应用，并使其成为茅台高水平治理的“大脑”、高质量发展的“引擎”。
2020年9月底，研究会响应“智慧茅台”建设，联合茅友公社与京东数科智臻链合作，将区块链技术引入防伪溯源系统，进一步保障老酒消费者权益。
接下来，茅台集团及研究会都将以“智慧茅台”建设的实施为契机，完成对茅台酒酿造传统工艺的深入解读和系统构建，通过不断的创新实践和转型升级，为实现白酒行业高质量发展贡献茅台智慧。
04老酒新零售
曾经在电商价格战中失去优势的传统零售业态，在新零售市场重生：消费升级的背景下，消费者对价格的敏感度降低，转而更加关注产品价值、服务；同时线下店的角色发生了改变，不单是利润的产生，而是打造品牌形象，增强客户体验的终端。
文化创意商业就是由传统零售发展起来的，并且获得了一定的成功。文化创意商业就将文化创意与商业结合在一起，打造一种独特的商业体验空间，为消费者提供更高层次的购物体验。
茅友公社新零售体验店就是典型的文化创意商业，以茅台文化为支撑，营造趣味性与归属感的沉浸式体验空间，不仅可以选购心仪的茅台酒，了解更多茅台文化，还可以进行文化分享与交流。
茅友公社是新零售领域的“新玩家”，但依托研究会积淀的文化资源及专业鉴藏能力，在2020年实体经济整体低迷的情况下，仍然在全国范围内创办了10家新零售体验店。
研究会依托自身的互联网科技研究成果以及茅友公社的大数据，专门为新零售体验店打造了“门店管家”，实现了新零售的三个“新”：一是新服务，主要包括茅台酒鉴藏档案和基础销售管理功能，能够帮助门店与客户降低沟通成本，提高交易效率；二是新营销，结合动态营销计划及新媒体矩阵，帮助门店进行宣传，同时让客户获得更好的文化体验；三是新能力，主要是对开发或迭代了知识工具、销售工具、服务工具，以便向广大茅友提供更权威、更全面、更放心的服务。
05茅台纪念酒
古语云：“以铜为镜，可以正衣冠；以史为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。”而以酒为镜，则可以映射中国历史的“高光时刻”。中国很多名牌白酒，每年都会推出满目缤纷的纪念酒，不仅在于宣传自己的品牌，也承担着弘扬中国酒文化的责任。
茅台纪念酒外观基本都是精心设计过的，不同的图形及色彩象征着不同的意义。茅台酒纪念酒的酒质，最低也是以五年基酒勾调的普茅酒质，53度酒体，比如“生肖酒”；品质要求稍微高一点，则会在勾调时使用珍品级酒质，比如“走进系列”；而为了让其承载的纪念意义更加厚重，还会使用陈酿酒质，比如“燕京八景”。
近年来，基于独特的品牌、文化和收藏价值，纪念类茅台酒逐渐受到市场的瞩目和认可，拍卖成交价屡创新高。
2020年，“普茅”仍然一瓶难求，各类纪念酒获得了比往年更高的关注度。而且茅台纪念酒受勾调工艺、包装成本以及时效性等因素限制，基本都是限量发行。随着时间的流逝，纪念酒的市场存量会越来越少，价值则越来越高。
06直播带货
2020年，受疫情影响，同时在整个行业快速发展的推动下，直播带货成为一种主流的消费形式，也逐渐发展为酒企和酒类电商寻求增量的突破点。
疫情发生后，研究会凭借多年的老酒鉴藏交易经验和平台运营能力，迅速作出反应，联合拍卖平台举办了两次重要直播，通过分享老酒鉴藏、白酒品鉴等知识，不仅传播了茅台文化，也在一定程度上提高了拍卖成交率。
2020年“6·18”期间，研究会第一任理事长季克良也曾曾莅临苏宁易购直播间，分享茅台故事，传播茅台文化，同时也带动了酱香酒销售。
2020年9月9日，研究会支持茅友公社联合AM连连在优酷平台进行直播，为消费者提供专业的鉴定、估值服务及收藏购买指导，并成功达成了多款茅台纪念酒的销售。
不过，直播本质上是互联网流量向视频转变之后的一种网络销售形式，而且是价格导向，因此对于一些中低端酒产品，利用低价策略去库存等是一种有效的方式；而对于像茅台酒这种强调场景性，以及价值感的白酒品牌，则更多的是作为品牌宣传互动的一种方式。
07酱酒热
2020年6月8日，“同心同向聚势前行——世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言签署仪式”在茅台大酒店举行。这份宣言，旨在倡议产区从业者，不断深化在坚守工艺、保护环境、诚信经营、做细服务、做优品牌等方面，形成共识、承载责任，同心同向、聚势前行，不断提高酱香酒的度和美誉度。
酱酒是利用纯天然粮食酿造而且自然发酵的天然产品，酒中也不添加任何的色素、甜味剂、以及香精等，有着无可替代的健康价值，因此越来越受到消费者的关注和喜爱。
而且，酱酒产能仅为白酒行业的7%，属于稀缺性高档白酒。跟生活观念、层次相近一起喝酱酒，已经成了中高收入人群品质生活的重要指征。
随着时代的进步，健康养生的观念深入人心。特别是在2020年新冠疫情的影响下，消费者对酒类的选择也更加重视，不仅要能尽兴，更要保证健康。
08“股王”
2020年6月2日，贵州茅台以1427.90元股价登顶A股总市值第一位。随后，贵州品牌价值持续提升，茅台酒的市场占有率不断扩大。
2021年1月12日，贵州茅台持续拉升，盘中一度涨近3％，股价刷新历史新高，截止收集数据时，报2149.96元，市值再次站上2.7万亿，被人们称为“股王”。
虽然疫情对今年消费需求整体可能产生一定不利影响，但我们认为，高端酒的品牌、品质优势及大众白酒对价格带的有效定位，仍将利好包括茅台酒在内的品牌白酒消费需求持续增长。
09“抢茅台”
茅台酒作为高端白酒的代表，市场上的供需一直保持着紧张的状态，特别是流通性更好的53度500ml飞天茅台。
2020年1月份，茅台增加19家KA卖场服务商。6月，贵州茅台酒2020直销渠道签约仪式在茅台国际大酒店举行，区域KA卖场、酒类垂直电商、烟草零售连锁合计22家，正式签约成为茅台酒直销渠道商。
2020年12月，茅台再次增加直销渠道投放量，超过200万瓶茅台通过天猫、京东、苏宁等渠道放量。
尽管茅台酒在市场上的投放量力度不断加强，但2020年的“抢茅台”大军仍在迅速壮大，每天都会上演“抢茅台”大戏。有网友为了抢茅台，开通了多个购物平台的会员；也有网友表示，开通5G网络，定了很多闹钟，终于抢到了一瓶茅台，跟中彩票一样。
10鉴酒
伴随着“抢茅台”热度而来的，茅台酒鉴酒专家、鉴酒软件、鉴酒机构也越来越受关注。
多年来，市场上假冒茅台事件屡见不鲜。一箱几十元的散装酒，通过换装“整容”，摇身一变，就成了每瓶数百甚至上千元的高端酒，身价暴涨，不仅扰乱市场秩序，更让消费者深受其害。
茅台爱好者在购买之前，往往要做很多功课，了解真酒的外观细节。对有一定购藏经验的茅台爱好者而言，保持镇定，仔细对比观察，可以对酒的真假有个大致的判断。而对于新手而言，建议还是求助专业软件或机构。
茅台酒不论是买来收藏、投资还是饮用，都要待之以平常心，切忌贪心。那种捡漏、贪便宜的心态万万要不得，否则就容易碰到假酒。同时，选择好靠谱的购买渠道尤为重要，同时购买茅台酒请务必保留好销售凭证。
每一年，茅台领域都有社会普遍关注的问题、事物和现象，以热词的形式被记录下来。比如2018年的“飞天”、“猪茅”、《人生致味》等，2019年的文化茅台、商标变更、茅台文化体验店等。从前两年的茅台热词来看，人们不仅关注茅台产品，也更加关注茅台品牌价值。
