当前,酱酒发展已进入中场,酱酒体量将继续快速壮大。在未来5年,酱酒产能将突破80万千升,酱酒的销售收入将突破3000亿元,酱酒的产业利润和市场利润(含流通领域)将突破1500亿元。
在产区方面,酱酒将以赤水河流域为主产区,形成以茅台镇为圆心,以赤水河为内环,以长江名酒带为外环并呈现泛南方化趋势,形成层次丰富的酱酒产业集群,酱酒风味将走向多元化。
在白酒行业营销专家赵俊德看来,未来酱酒的扩容速度会变慢,酱香品牌也呈集中化趋势,竞争格局相对稳定,新品牌进入的门槛变得更高,全国化的消费趋势呈现缓慢增长,头部品牌全国化加速,中等品牌的精细化运作和组织推进将是后期增长的机会。
酱酒降温是否等于遇冷?有白酒专家认为,酱酒只是受大环境影响,市场反应没有那么强烈而已,不存在遇冷之说。
他表示,目前酱酒的染酱率、投产率、投资率、经销率都在8分以上,酱酒的下半程将会转向消费者心智、渠道渗透的竞争。
如今的酱酒的基础发展逻辑有三个。
一是消费升级。实际上酱酒带动了一个新价位,把过去酒类消费的四五百元价位段,带动到现在近千元的七八百价位段。随着供需调控,这个价格会不会提高到千元以上?
二是信息交换加速。中酒展就是大家信息沟通、交流市场的平台。
三是渠道营销变革。酱酒不跟传统企业在终端展开竞争,直接是招商变销售,销售就是招商,底层的逻辑现在没有变,但这个过程中这个打法又是最有效的。
按照目前酱酒的趋势来看,。虽然贵州茅台资本市场显出疲态,但前海开源基金首席经济学家杨德龙却表示,无论从毛利率、净利率还是净资产收益率来看,白酒行业仍属于盈利能力较强的行业,存在长期投资价值。由于前几年增长过多,再加上前期估值较高,因此白酒行业是会大幅回调,大家不必过于担心酱酒的价值!