在商品社会，我们早已习惯了酒瓶上花花绿绿的标签，上面标注着商品的属性，通过标签，可以很快了解酒的基本信息。
这样一个小小的酒标，在设计上融合了许多巧思，对于提高商品形象，发挥着重要作用。一个好的酒标形象，在宣传上事半功倍，可以第一时间抓住用户的眼球，达到刺激消费扩大品牌影响的效果。
在世界酒业的发展史上，酒标最先出现在欧洲，十八、九世纪出现了具有法定注册意义的酒标。工业革命后，大大小小的酒厂纷纷出现，当各种酒涌向市场后，人们需要通过一个标签来分清“你我”。这就是现代酒标的雏形。
我国贵州茅台镇生产的茅台酒已有近千年历史，在国际上屡获大奖，堪称“国酒”。可是，1915年在巴拿马的万国博览会上，茅台酒曾遭遇了尴尬的一幕。
当时茅台酒的包装是用土纸木刻印的，酒标图案非常简陋，仅是一个类似花瓣的椭圆纸片上横排用楷体书写的“贵州省”，竖排书写着“茅台酒”六个字，装饰很不起眼，起初一直不被评委看好，并未列入评比行列，工作人员情急之下故意将一瓶茅台酒碰落在地，霎那间酒香芬芳四溢，令人大哗，订货商蜂拥而至，也震惊了评委，最终获得金奖。
此后，茅台酒便更加注重外部包装的重要性，不过延用至今的酒标也一直保持着茅台酒固有的性格特制，并未随着市场审美的发展而肆意随波逐流。
我国的国酒茅台建国前是由过州省仁怀县茅台镇成义酒厂、荣和酒厂、恒兴酒厂三家酒厂生产。1869年，茅台酒的酒标使用土纸木刻印制，图案是在一个上窄下宽、类似花瓣的椭圆形内横书“贵州省”，立印有楷书“贵州茅台酒”五个字，荣和酒厂酒标改为两束麦穗，除印有酒名外，还有“荣获巴拿马国际奖”八个字，恒兴酒厂酒标图案为兰色展翅奋飞的山鹰，印有“飞鹰牌”和“赖茅”字样。
1985年和1986年，茅台酒酒标分别荣获在法国举行的国际“金桂叶奖”、在北京举办的“亚洲之星”国际包装奖，使中国酒标终于在世界酒标之林中占有一席之地。
近些年，历史名酒不断被挖掘出来，也有新酒大量涌现。酒香也怕巷子深，美酒还须拥有一个精美而意义丰富的酒标。
随着酒标生产工艺和审美的提高，越来越多精美的酒标出现，甚至在民间掀起了酒标收藏热。
现代白酒酒标设计的功能性包括得越来越多，包括保护功能、方便功能、促销功能、防伪功能、精神文化功能等。
因此，各位下次在喝酒前，一定要好好欣赏一下酒瓶上贴有的酒标，感受技术与审美的完美结合。
