导语：物以稀为贵，几乎所有贵的东西都是比较稀缺的。酒行业亦是如此，白酒和红酒行业的两大奢侈品牌“茅台”和“君旗”深刻的向我们诠释了什么叫“酒以稀为贵”。

谈起茅台，可谓白酒中奢侈品。奢侈品一般具备3大特质：昂贵，稀缺，影响力大。对于“昂贵”和“影响力大”，茅台基本不会放在嘴边，大家都懂。唯独“稀缺”两字，茅台在这上面可是花费了不小的功力。

第一个功力：“国酒”商标的申请。

在茅台酒如日中天夺得白酒第一的宝座后，便打起了“国酒”的主意。“国酒”两字需要很大魄力，茅台敢为先人，这就制造了概念上的“稀缺性”和“影响力”。

虽说因为多方面的阻拦，申请被驳回，而且产品不得再标注“国酒”二字。但失之东隅，收之桑榆，经过多次的申请，“国酒”的形象早已深入人心，失败与否都不重要了。

第二个功力：茅台酒无法复制。

上世纪70-80年代，茅台已经是中国名酒，基本是各省市的接待用酒，但因为产量不足，很多地方出现配额不够的问题。

为扩大产量，茅台先后在易地试制茅台酒，如今的珍酒、武陵酒、北大仓酒等都是曾经试验的产物，但没有一款酒能做到100%的复制，试验最终以失败告终。

但茅台很聪明，直接把试验结果当成故事论证茅台酒的唯一性，结果效果还相当不错。因为试验失败，茅台只能在原产地扩大生产，但因地域狭小的缘故，茅台酒的产量一直不高。从茅台近几年公布的数据来看，茅台酒一年的产量大约为5.6万吨。因此，造就了白酒中的奢侈品牌——茅台。

同样是酒中贵族，红酒中的奢侈品“君旗”，又是赢在哪里呢？君旗之所以稀有，主要赢在三个方面：产量稀有、老藤稀有、营养稀有。

第一，产量稀有。

君旗酒采用的原料是高山葡萄，高山葡萄酒产量，不足全球葡萄酒产量1%

第二，老藤稀有。

君旗现存最古老的葡萄藤是1863年种植的，至今已有159年，世界上现存百年老藤数量极少，老藤酿造，品质更佳。

第三，营养稀有。

高山葡萄白藜芦醇含量是普通葡萄43倍，原花青素含量是普通葡萄6-10倍，同时富含角鲨烯和硒，这些成分具有抗氧化、抗衰老、美容养颜的功效。

由此造就了红酒贵族“君旗”，酒以稀为贵。