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近日微博平台连续爆红多条短视频，《老男孩》经曲歌曲创作者筷子兄弟成为关注焦点，视频内容主题是“老男孩”在舍得酒厂生态园区的探秘之旅。他们究竟有什么发现和收获呢？让我们跟着明星的脚步一起去探究吧！

据了解，舍得酒邀请筷子兄弟肖央、王太利担任“首席产品体验官”，参观舍得酒厂生态园区，现场品鉴美酒，并以Vlog形式创作演绎了一首新歌《舍得之间不过一壶老酒》，在微博社交平台进行传播，引起了社会的热点关注。

2019年，舍得确立了“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌策略，该项活动是其“老酒战略”社会化传播的一项重要举措。

喝老酒，创新歌

2011年筷子兄弟一曲《老男孩》传唱大江南北，打动了无数人。时光荏苒，感动仍在心间。久未出新歌，为了找寻创作的灵感，“老男孩”决定去探寻一个神秘的地方——舍得生态园区。此次舍得生态园之旅，竟然让老男孩“曲兴大发”，“闻着酒香，突然就想写首歌”。他们现场创作一首新酿神曲《舍得之间不过一壶老酒》，“分开没关系，让时间证明，一壶老酒一同饮，舍得间我和你，舍得的意义是人生的真谛，沉淀成老酒每一瓶多甜蜜……”他们深情轻唱，触拨心弦。

“老窖是无价之宝“，筷子兄弟参观了舍得酒厂泰安作坊里的明清窖池，不断称赞感慨，他们现场化身“酿酒师”，还参与了制酒和调酒等等体验环节。整个Vlog内容策划，充满了趣味性，让消费者从另一个角度了解到舍得老酒的魅力。

酒老，心不老

此次舍得公司推出Vlog短视频媒体形式进行品牌传播，在白酒行业中是一次有意义的创新。随着行业竞争的加剧，白酒企业在传播形式上亟需更多突破，积极尝试新媒体传播，增强和消费者的互动性，舍得的策划传播思路对业界是很好的启示。

自“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌策略确定之后，舍得通过传统广告形式（电视、高铁、户外等）以及公关媒体等进行传播，在行业与消费者中行成一定认知。

2019年12月，为进一步加强与舍得酒核心消费者沟通“舍得酒，每一瓶都是老酒”这一品牌策略，舍得酒邀请了老男孩代表——筷子兄弟肖央、王太利作为舍得酒的首席产品体验官，并围绕此进行一系列的品牌推广活动，新一轮的舍得品牌传播热潮就此拉开。

分析舍得新传播策略的价值点如下：

价值点一：老男孩与老酒的完美契合

目标消费者与明星粉丝的高度契合，“老男孩“是大众熟悉的明星组合，他们是饱经风霜，经过岁月打磨，走过人生半载，却仍有少年心志的一群人；而“老酒”则历久弥香，经历时间洗礼和岁月的沉积，拥有独一无二的匠心韵味，二者内核完美契合。

老男孩明星组合创作的作品，朴实无华的背后是丰富多彩的生活经历，更是体验百味的人生财富，犹如时间发酵中散发的”老酒酒香”。最重要的是，老男孩的粉丝基本集中于70、80后中年男性，已经从当年的奋斗者成长为社会精英，与舍得酒的核心目标消费群完美契合。

价值点二：老酒战略的具化落地和活化传播

此项推广活动，为舍得老酒战略找到了落地点，借助明星粉丝效应，更容易和目标消费者形成情感共鸣，让老酒战略更具化，从而实现老酒战略的深入传播。

最值得肯定的是，此次舍得推广活动全部通过社交平台，借助明星的粉丝效应实现了最大范围的社会化传播，通过明星演唱主题品牌歌曲，通过明星粉丝动态传播，和消费者形成了互动交流，让品牌传播更加活化，更具传播力。粉丝经济时代，要想抓住目标粉丝，必须实现圈层的精准传播。

舍得酒，真老酒

当前中国酒类行业已经进入了新的竞争阶段，如何发挥优势资源的价值，做大品牌的优势影响，是摆在我们面前的一个课题。

早在上世纪 90 年代，舍得酒厂的酿酒规模就已经进入行业前三甲，大量的优质陈年基酒长年沉淀，当前舍得高端陈年老酒储量已经突破12万吨，在全国甚至全世界处于绝对领先地位。舍得酒厂的老窖池，全是20年以上的老窖池，这些都是其它酒厂无法比拟的优势资源。

“品质之上，唯有老酒”，我们可以看到，当前老酒作为一个细分品类，市场正在呈现快速增长。舍得围绕自身12万吨优质陈年老酒制定了老酒战略，彰显品牌智慧，有效地提升了品牌形象，对其行业地位的提升也有明显的作用。

2019是舍得的“老酒战略年”。从春季糖酒会期间推出“舍得智慧名人说纪念酒”、“沱牌曲酒名酒复刻版”两款新品;到8月初高调发起老酒回收活动，并跨界艺术圈举行“舍得之夜--时光与艺术之美”老酒拍卖会;再到十一期间以“老酒玩出新花Young”为主题的2019年舍得玩酒节及“发现中国浓香老酒价值论坛”的举行，全方位地呈现了老酒战略的价值核心。此次舍得邀请筷子兄弟担任产品品鉴官，采用Vlog传播形式，创新老酒传播新路径，又为消费者认知老酒打开了新窗口。

未来老酒开发将成为舍得酒业发展的重中之重，是未来舍得酒业最具想象空间的业务，也是决定舍得酒业未来事业发展的重要战略举措。让我们共同期待舍得老酒，大放异彩！