曾“不可一世”的鸿茅药酒,如今却臭名远扬,还有机会“翻身”吗

作者:江湖酒事 时间:2022-08-26 阅读:403

曾“不可一世”的鸿茅药酒,如今却臭名远扬,还有机会“翻身”吗


大家还记得鸿茅药酒吗?曾几何时,它的广告霸占了电视的十几个频道,在全国各地的电视滚动播出。随着宣传力度的加大,它的名气也越来越大,营业额因此水涨船高,就这样,鸿茅药酒成为了保健酒行业当之无愧的老大。


曾“不可一世”的鸿茅药酒,如今却臭名远扬,还有机会“翻身”吗


但如今,鸿茅药酒早已销声匿迹,不见踪影。网友对其“自作孽,不可活”的评价,也让业内人士唏嘘不已。


“不可一世”的鸿茅药酒


鸿茅药酒自出现以来,一直备受争议。它经历了三次重组,最终落到了鲍洪升手里。


鲍洪升,内蒙古人,营销的一把好手,他是保健品行业里有名的营销大王,护肾宝、美福乐、婷美保健内衣的成功,都是他一手策划。接到鸿茅药酒之后,他便专攻在营销这块。


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而鸿茅药酒从一个接近破产的小厂,到成为家喻户晓的知名企业,靠得也是营销。


220万元请明星,2000元请专家,照剧本演广告,一幕幕营销粉墨登场,群众也的确吃这一套。鸿茅药酒广告频频霸占央视、各卫视黄金广告时间段,而且也不断渗入到一些都市生活类电视剧中。鸿茅药酒尝到了营销的甜头,营收越好,营销越离谱。


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最夸张的时候到了什么程度?据央视广告经营管理中心发布的2016年CTR广告监测数据显示,鸿茅药酒年卖50亿,在广告费用却高达150亿,如此不计成本地宣传,外行人看了都有点心惊肉跳吧?


但是在药品和保健品行业,像鸿茅药酒这样在广告方面砸钱的做法,已经是屡试不爽的做法。因为它们可以投放广告,可以先不交全款,交一部分就行,以后再补交上尾款。


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确实,鸿茅药酒抢占了市场之后,财源滚滚来,根本不怕没钱。


成也营销,败也营销


但营销并非万能的,鸿茅药酒大红大火之后,麻烦接踵而至。


据《健康时报》报道:2008年起,鸿茅药酒广告曾经被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报,违法次数多达2630次,被暂停销售数十次。


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过度营销,虚假宣传,让鸿茅药酒一步步走向深渊。


这一切并非无影无踪,而是有迹可循。鸿茅药酒的负责人早就知道自己的做法不妥,在当时被采访时,他的原话是,了解广告法,相对于处罚和赚取的利润,处罚的金额不过九牛一毛,呵呵。


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但消费者不是傻子,随着媒体的曝光日渐增多,监管部门也开始行动。消费者开始认清了鸿茅药酒,并向鸿茅药酒发出质疑。


第一个质疑是:在157公斤的基酒里面,67味中药的总剂量加起来只有15g,如此低药材含量的酒,真的有药用价值吗?此外,157公斤的酒里,被曝光出含糖量就已经有30公斤。更可笑的是,药酒还在宣传自己能治糖尿病。鸿茅药酒没有为这个质疑做出合理的解释。


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第二个质疑是,在鸿茅药酒的成分中,在157公斤的基酒里含有15g的豹骨。大家千万不要小看这点要知道,豹子是我国一级保护动物,是禁止捕猎的,鸿茅药酒这种做法是否合理合规?鸿茅药酒解释是库存的豹骨。


这一回复让人更加存疑,有网友调侃,这就像那只鳖精,一个王八兑水熬几年不换,出来的说法跟鸿茅药酒一个脾性。


曾“不可一世”的鸿茅药酒,如今却臭名远扬,还有机会“翻身”吗


舆论风波爆发后的2018年4月26日,鸿茅药酒宣布暂停了所有的广告,渐渐消失在公众的视野中。


时至今日,鸿茅药酒也已经渐渐不为人知了,只有在偶尔提到保健酒的时候会想到它。舆论,看似无形却极其有力,犹如水,可以载舟,也可以覆舟。“自作孽,不可活”,如今鸿茅药酒也只能自己吞下“苦果”,默默流泪。


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