韵味，更寄托着国人美满团圆的心愿。自古以来，中秋节与故乡都是紧密联系在一起的，它代表了一种美好，一份思念和一份向往。

而白酒往往是这份感情的见证者，月满，杯也满。千人千面的团圆，不约而同的思念。近几年来，中秋夜·喝习酒，已经逐渐成为很多消费者的习惯，每逢中秋，用习酒来传递自己的思念，用习酒来表达生活的美好。

构建独特体验，适应情感营销趋势

如今，消费升级已经成为不争的事实，人们购买白酒的理念也从“必需”转化为“美好”，尤其是传统节日中，中秋一直是中国人心中十分重要的日子，节日共情体验就是品牌对消费者追求“美好”生活的最好回答。

对于中秋节的美好表达，习酒的答案是“中秋夜·喝习酒”。事实上，习酒的这个习惯已经保持了好几年。

从2015年开始，习酒就发起了“中秋夜·喝习酒”的大型品牌活动，到今年已经是第六个年头，并且成为习酒又一个深入人心的品牌IP。

2015~2018年，习酒通过线下密集覆盖高频人流地标与线上互传书信情感表达相结合的方式，直接触达消费者群体，并引发全民广泛参与。

2019年，中秋夜·喝习酒“醉美赏月行”活动现场

2019年，习酒用一场“醉美赏月胜地”的评选活动，将“中秋夜·喝习酒”消费者运动举办到了天文小镇。坐拥世界最大单口径射电望远镜FAST天眼，因“天眼”的存在，让科技与人文、传统与现代在此次“赏月之旅”中得到最美的碰撞与融合。此次“醉美赏月行”，不仅是一场别出心裁的赏月派对，更是民族文化与爱国情怀的传承与革新。

2020年，中秋夜·喝习酒“江河同月 山川共醉”活动现场

2020年，习酒“中秋夜·喝习酒”的文化知识产权主题为“江河同月 山川共醉”，再一次遇到了“中国天眼FAST”，开展了两天一夜的醉酒和美丽的赏月之旅。9月30日晚上，中国科学院国家天文台研究员，“天眼FAST”的总工程师王启明亲临现场，向观众表达了他的祝福，以向工匠精神致敬。

2021年，习酒“中秋夜·喝习酒”的主题为“故乡的美好生活”，月是故乡明，习酒致敬每一个远离家乡，在社会各地拼搏的人；也祝福那些能在故乡生活与家人共同创造美好生活的人。

一年一个主题，这是习酒在每年中秋节之际，向社会所传递的家国情怀，消费者通过线上线下等多种方式的深度参与，不断汲取前进的力量。同时，通过连续几年来大型的品牌活动，“中秋夜·喝习酒”已经在消费者心中深深地打上了温情的烙印。

不断进阶，习酒构建消费者沟通新方式

我们说，消费者活动分为很多种，而在和消费者互动以及沟通中，习酒创造了一个又一个IP。细数下来，这些已经在业内以及消费者心中形成影响力的IP有：“中国年·喝习酒”、“中秋夜·喝习酒”、“我是品酒师·醉爱酱香酒”、“君品·雅宴”、“君品荟”等。由此来看，习酒正在不断构建新颖的酱酒消费者沟通方式。我们将习酒称为消费者运动的“领跑者”，并不为过。

“我是品酒师·醉爱酱香酒”活动现场

比如“我是品酒师·醉爱酱香酒”就是习酒和华糖云商共同推动的消费者品酒方式，这几年白酒行业消费者品酒活动此起彼伏，其实习酒是首创者，这个首创者对于酱酒的消费者培育起到了巨大的引领作用。

2020年，“君品·雅宴”在30个城市陆续举办

“君品·雅宴”和“君品荟”则侧重于高端品鉴活动，让经销商和消费者在品鉴过程中对习酒产生认知。

相对来说，“中国年·喝习酒”以及“中秋夜·喝习酒”打造的是一种“为幸福干杯”的感情体验，在这些特殊的节日里，很容易引起消费者的共鸣。

传统的品牌营销已经过时，现在最重要的是商家与消费者的互动性。品牌跟消费者之间，应该是朋友的关系，只有做好情感交流，具备默契，形成互动，才能建立稳固关系。最好的体验营销是让消费者参与自己的品牌故事中来，一旦消费者与品牌产生了难以忘怀的体验，便不会再轻易改变选择。很显然，如果“体验营销”及其“品牌故事”里有了消费者自己参演的角色，那么这将让他们记住很长一段时间，并愿意主动成为品牌故事的推广者。

做产品的最高境界是引导消费者需求，习酒开创了新的沟通方式，也为本品牌的发展打开了更宽敞的通道。