北京商报记者12月20日从茅台方面获悉，企业在19日举行的茅台集团第五十次党委会上，决定各酒业子公司下一步将陆续停用集团LOGO和集团名称，推行品牌“双五”规划。即将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内。

记者从茅台集团了解到，此次决定停用集团标识范围涵盖习酒公司、技术开发公司、保健酒业公司、健康产业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱香酒公司等子公司。

对于此次决定，茅台集团解释，从长远来看，停用集团标识和名称，是集团加强品牌管控，维护品牌声誉，支持子公司培育自主品牌，实现可持续发展的重要举措。从短期来看，少了“茅台”的加持，也意味着各子公司的业绩都会受到或多或少的影响。茅台集团董事长李保芳更表示，这件事尽管有些困难又有些残酷，“但必须真刀真枪来做”。李保芳同时表示，集团将根据各子公司的情况差异，给予适当的缓冲期，同时加强管控，改变各子公司长期以来存在的低品质和无序竞争状况，合理设置班子成员考核内容，调低子公司经营考核指标。

事实上，从2017年开始，茅台集团便开始出台“瘦身”措施，对各子公司品牌以及产品进行大幅缩减，以期改变过去品牌杂乱、产品繁多、管理混乱的局面。茅台集团方面认为，各酒业子公司大多采取贴牌经营的模式，长期依赖集团母品牌背书，不利于子公司打造出真正具有市场竞争力的品牌，且同时存在着透支茅台母品牌的潜在风险。

李保芳表示，接下来要继续加强品牌管理，堵住品牌严重透支的这道口子，既要兼顾眼前的发展，又要重视长远的发展，宁可调低指标，也要全力推动各子公司停用集团标识的落实。

记者：薛晨

编辑：薛晨