今天给大家介绍一款耳熟能详的酒。

这个酒是汾酒的一种，也被称为“黑坛金奖二十年”。

提起这个酒，让我想到了一件非常有趣的事儿，今天我来给大家说一说。

1915年，巴拿马万国博览会上，各种名酒齐聚于此。国内的参赛选手，包括直隶高粱酒（现在的衡水老白干）、河南宝丰酒（河南高粱酒）、山西汾酒、茅台。当时，除了茅台外，其他三家均获得了“甲等金质大奖章”。为此，衡水老白干还推出了一款“1915”。

碰上这种事儿，茅台“略施小计”，把含金量并不高的“金质大奖章”，进行大肆宣传。即便它少了“甲等”二字，但毕竟是获奖了。就这样，茅台再一次打了一场漂亮的营销仗。

而山西汾酒里的“黑坛金奖二十年”，作为巴拿马非常有纪念意义的一款酒，却是闷不作声。单单从包装上看，压根儿都看不出来这是获得过金奖的酒。

说实话，在这个快消费的年代，“酒香也怕巷子深”。一款好酒，如果缺乏强有力的宣传的话，怕是后劲儿不足。为此，去年初，汾酒“对症下药”，推出了全新包装的“新酒”，霸气命名为“巴拿马2.0版”。

全新包装相比于老款包装改进不少，

首先，新增了一条银黄色的腰线，上面印着“FENJIU”一连串的英文标志，显得格外高端。

其次，汾酒两个字被杏花图案所包裹，显得更加醒目了。

最后，腰线的下方是一块大奖牌，鲜红色的“20”、“百年1915荣耀”以及上方的银色的“一九一五年巴拿马万国博览会”等等这些充满荣耀字符，终于让人们看到了它的光芒。

当然，还有一些细微地方的变化，比如说，上方蓝色的“清香至尊”换成了红色的“清香纯正”，给酒友们的感觉就是，年轻有活力，既接地气，又不失大气。

换了新包装的“黑坛金奖二十年”，仿佛从一个高冷王子，一下子变成了一个新世纪暖男，直接拉近了酒与酒友之间的距离。

这个酒是非常好的，虽说省外的朋友接触的比较少，但是识货的却很多。前两天，咨询这款酒的酒友也特别多，改天，开个粉丝见面会，做上一桌好菜，给大家品品这款酒。

喜欢喝酒和喜欢收藏酒的人，可以深入地去了解一下这款酒，它是非常有名的。当初不宣传的时候，它不显山不露水的，如今，加大宣传了，光包装就占了先机。

个人认为：注重营销第一步就是视觉升级，首先从消费者每天都要用的产品上下功夫，直接在外包装上显著标明“巴拿马”、奖章等元素，直接展示汾酒的身份与品质，彰显汾酒和整个行业都趋之若鹜的与巴拿马金奖的渊源，润物细无声，无形之中打造出巴拿马金质大奖章=汾酒这种大lP。汾酒终于迈出了重营销的步子。

看完全文之后，大家觉得汾酒的这步棋走得如何？谈谈你们的看法。