酒香也怕巷子深!百年前,它斩获巴拿马金奖,如今重拾荣耀

作者:曰酒 时间:2023-01-16 阅读:435

今天给大家介绍一款耳熟能详的酒。


这个酒是汾酒的一种,也被称为“黑坛金奖二十年”。


酒香也怕巷子深!百年前,它斩获巴拿马金奖,如今重拾荣耀


提起这个酒,让我想到了一件非常有趣的事儿,今天我来给大家说一说。


1915年,巴拿马万国博览会上,各种名酒齐聚于此。国内的参赛选手,包括直隶高粱酒(现在的衡水老白干)、河南宝丰酒(河南高粱酒)、山西汾酒、茅台。当时,除了茅台外,其他三家均获得了“甲等金质大奖章”。为此,衡水老白干还推出了一款“1915”。


碰上这种事儿,茅台“略施小计”,把含金量并不高的“金质大奖章”,进行大肆宣传。即便它少了“甲等”二字,但毕竟是获奖了。就这样,茅台再一次打了一场漂亮的营销仗。


酒香也怕巷子深!百年前,它斩获巴拿马金奖,如今重拾荣耀


而山西汾酒里的“黑坛金奖二十年”,作为巴拿马非常有纪念意义的一款酒,却是闷不作声。单单从包装上看,压根儿都看不出来这是获得过金奖的酒。


说实话,在这个快消费的年代,“酒香也怕巷子深”。一款好酒,如果缺乏强有力的宣传的话,怕是后劲儿不足。为此,去年初,汾酒“对症下药”,推出了全新包装的“新酒”,霸气命名为“巴拿马2.0版”。


酒香也怕巷子深!百年前,它斩获巴拿马金奖,如今重拾荣耀


全新包装相比于老款包装改进不少,


首先,新增了一条银黄色的腰线,上面印着“FENJIU”一连串的英文标志,显得格外高端。


其次,汾酒两个字被杏花图案所包裹,显得更加醒目了。


最后,腰线的下方是一块大奖牌,鲜红色的“20”、“百年1915荣耀”以及上方的银色的“一九一五年巴拿马万国博览会”等等这些充满荣耀字符,终于让人们看到了它的光芒。


当然,还有一些细微地方的变化,比如说,上方蓝色的“清香至尊”换成了红色的“清香纯正”,给酒友们的感觉就是,年轻有活力,既接地气,又不失大气。


酒香也怕巷子深!百年前,它斩获巴拿马金奖,如今重拾荣耀


换了新包装的“黑坛金奖二十年”,仿佛从一个高冷王子,一下子变成了一个新世纪暖男,直接拉近了酒与酒友之间的距离。


这个酒是非常好的,虽说省外的朋友接触的比较少,但是识货的却很多。前两天,咨询这款酒的酒友也特别多,改天,开个粉丝见面会,做上一桌好菜,给大家品品这款酒。


酒香也怕巷子深!百年前,它斩获巴拿马金奖,如今重拾荣耀


喜欢喝酒和喜欢收藏酒的人,可以深入地去了解一下这款酒,它是非常有名的。当初不宣传的时候,它不显山不露水的,如今,加大宣传了,光包装就占了先机。


酒香也怕巷子深!百年前,它斩获巴拿马金奖,如今重拾荣耀


个人认为:注重营销第一步就是视觉升级,首先从消费者每天都要用的产品上下功夫,直接在外包装上显著标明“巴拿马”、奖章等元素,直接展示汾酒的身份与品质,彰显汾酒和整个行业都趋之若鹜的与巴拿马金奖的渊源,润物细无声,无形之中打造出巴拿马金质大奖章=汾酒这种大lP。汾酒终于迈出了重营销的步子。


看完全文之后,大家觉得汾酒的这步棋走得如何?谈谈你们的看法。


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