每天三分钟，白酒百事通，各位酒友大家好，这里是白酒微课堂。

我们今天啊跟大家聊一聊是更加深入的内容和思考，茅台啊现在毋庸置疑是白酒的number one一家独大，那么这个茅台有没有可能被替代？如果他很难被替代，他的护城河是什么？

一般意义上来说应该不是工艺、地域、原料，因为有相似条件的酒厂太多了，有的朋友会说是不是品质和口感。品质固然重要，但是品质好的酒很多，口感这东西更是主观，比如说很多北方朋友刚开始喝酱酒的时候往往不习惯，后来才慢慢适应。有的朋友会问是不是因为有老酒，唉这确实是个护城河，但不是绝对的因素。我认为啊能够成为绝对的龙头，从这些优秀的酒当中脱颖而出，言必说茅台来自于他的什么，来自于他的文化。这十多年文化茅台这步棋很高，物质层面到一定程度难分伯仲啊，那就升华为精神层面，这是高手。

茅台的品牌价值专门提出了九大文化：

最早是红色文化：这个起点很高，加上周总理呀、许世友老一辈革命家的提携，无出其右。

后来又提炼国酒文化：虽然国酒这俩字儿没注册下来，但是不可否认用国礼最多的酒就是茅台。

老酒文化 ：茅台应该是最早提老酒的厂家，我记得前些年，茅台电商还专门卖过老酒，不是年份，就是老酒。

公益文化：这个不多说，你看他现在在贵州的地位。

精英文化：你现在看看茅台与中国五百强的合作，与那些大企业的合作，他去让一些什么样的人去喝这个酒，包括特供酒，你就能理解精英文化。有一款酒就叫茅台护原酒，以前叫会所酒，那就是金庸文化的打造。

收藏文化：这么多纪念酒，特别是生肖酒，这酒茅台带火一样啊。

股东文化：这个我朋友有机会参加了一次股东大会，告诉了我股东的待遇。

茅粉文化：每年的茅粉节真是让我没有想到，竟然这么一个老酒厂能够办出一个这么新颖的节日，九大文化的加持，这个让我是认为是最难替代的地方，他已经变成了一个精神符号。高手过招啊已经与其他的酒拉开了距离。

其二：看看销量和定价

现在茅台不管从经销商数量还是销量都很高，虽然茅台的销量比不上一些中低端白酒，但是整理利润报表来看，口碑、利润是双丰收。再看看现在的定位价格，1499这个价格已经成为了超高端白酒的标准，已经成为了一个参照物，现在白酒行业里面的品牌，都已经形成了：

0-50元：低端白酒

50-100元：中低端白酒

100-300元：中高端白酒

300-500元：次高端白酒

500-800元：高端白酒

1000-1499元：超高端白酒

茅台不管是文化、工艺还是定价，现在似乎已经成为各大酒厂的参考对象 ，老大涨我就涨、老大降我就降，这或许也是间接性地认可了茅台的地位。

走对了这一步，想拦都拦不住啊，有道是：春色满园关不住，一枝红杏出墙来啊！

大家认为五粮液、泸州老窖、剑南春、汾酒等今后无法超越茅台了吗？欢迎留言讨论！