以文化为符的名酒，与文化类节目同行，是否只能“共舞”跟随呢？酒鬼酒的做法恰恰是以正能量主动“点睛”破防，创新玩法。
从亘古到当下
从东方至西方
时空转换
文明穿行
它是流动的
是和而不同的智慧
是求同存异的思辩
奔涌
不止
它是凝固的
是延续千载的回响
是蕴养传统的薪火
绵恒
不息
中华世遗文明
上下五千年的浩浩汤汤
沉淀的根脉
千载浮沉
生生不息
璀璨交错
中华酒文明
千百年来流动的风物
孕育着芬芳
生于风土
沉淀岁月
方成馥郁
给文明以岁月
给岁月以文明
举一杯美酒
我们
用一种文明展望另一种文明
用一种文明守护另一种文明
刚刚过去的这个周末，由酒鬼酒赞助播出的现象级文化“盛宴”《万里走单骑》第二季圆满收官。正如酒鬼酒所期许的，文化白酒践行世遗保护的社会责任，已经得到全社会的广泛认可，实现了品牌价值的升级与重塑。
酒鬼酒与《万里走单骑》的相互赋能，共同成就，已经成为一种具有时代特征的行业现象，给酒行业、文化产业都带来深刻的启迪。
双向赋能，年轻化+烟火气
众所周知，湘西山水、民族特色、艺术家黄永玉的塑造，一直是酒鬼酒在中国白酒行业的标志性符号。文化白酒也是酒鬼酒的品牌基因与优势所在。然而，除此之外，文化白酒的内涵与潜力是否还有新的潜力与空间呢？《万里走单骑》的成功，做出了肯定的回答。
在第一季热播打通世遗文化道路，引发世遗话题与公众关注的基础上，《万里走单骑》第二季以“年轻化”和“烟火气”为主打，进一步拉近与年轻受众的距离，用酒文化与贯穿上下五千年历史的世遗文化结合，实现了古今文化交融与地域文化的融合。
在年轻化方面，第二季以单霁翔单纲带领“万里少年团”追寻十余处世遗宝藏，以世遗的“古老”与人类的“少年”相映成趣。酒鬼酒符号在其中串连古今时空，穿越自如，肩负起联络使命，真正起到“信物”的作用，在“万里少年团”团魂、世遗推广人单霁翔的娓娓道来中，观众不知不觉被带入场景：洛阳的装束复原大秀，酒鬼酒助力展现唐代精致饮食、中华服饰之美；周口店、殷墟、三星堆的传神器物、说文解“酉”字、酒器探源……《万里走单骑》以年轻的叙事方式感悟中华文明的璀璨“前世”。
烟火气，是《万里走单骑》第二季的创新之举，在第一季告诉观众什么是世遗的基础上，拉近世遗与普通人的思想与情感距离，从身边普通人的视角近距离感受世遗中的人文故事。景德镇的亲历烧窑，陶瓷融入酒鬼酒拉胚陶瓷，外陶内瓷还原酒瓶制作过程，瓷酒互养体现品牌价值，酒鬼酒彩绘瓶身共鸣景德镇创意陶瓷的妙造；海上丝绸之路起点泉州的亲闻“南音悠扬”，酒鬼酒参与演绎南音韵律，守护泉州的流动文化……走街串巷，烟火气中的那一抹亮红色让观众感受高大上世遗中的一个个市井细微“今生”。
相互成就，守护者+创新者
去年《馥郁香型国家标准》成功落地实施，酒鬼酒在酿酒技艺与传承上迎来了新的发展机遇，同时也在文化、品牌、社会价值上都取得了新的历史性突破。
在文化创新上：作为中国“文化白酒”的始创者、代表者，酒鬼酒一直坚守文化基因的独立属性，注重文化与品牌的双重赋能与推广。
面对新时代文化潮流与趋势，酒鬼酒与时俱进，通过纵向穿越时空的《万里走单骑》、横向全国性的“山水人文影像系列展”等方式，双向+双IP，将自然、文化的优势上升为品牌优势，让公众与消费者用新视角审视中国文化的同时，记住酒鬼酒这个品牌IP。
具体到《万里走单骑》，“万里走单骑”与“酒鬼酒”也成功形成双IP同辉，酒鬼酒“守护者”形象深入人心。《万里走单骑》让观众见证了酒鬼酒对中国世界文化遗产的忠诚守护。这种守护不是简单的对文物的修补与再造，而是用文化的力量，亲身去再现、体验、打动与感召观众，吸引全社会加入到保护中国世界文化遗产的活动中来。
如今酒鬼酒已经成为世遗文化守护者的代名词，这也是酒行业里首个文化守护者形象IP。既开辟了行业先河，也开拓了酒文化、酒旅融合的新模式，将对中国酒行业、文化产业、旅游产业产生深远的影响。
输出正能量，破防+破圈
以文化为符的名酒，与文化类节目同行，是否只能“共舞”跟随呢？酒鬼酒的做法恰恰是以正能量主动“点睛”破防，创新玩法。
第二季开播前夕，酒鬼酒就以一部烟火气的《生活中的世遗，骨子里的文化》态度大片，占据品牌高地，打破传统的人文历史类节目的传统套路“防线”。邀请单霁翔、李栓科、魏春荣、张旭光四位名家分别从遗产、地理、书法、戏曲的文化符号解读世遗，为酒鬼酒打造四大文化符号，承上启下，让藏于生活的世遗文化可感可知，让世遗“馥活”。
播出过程中适逢新春佳节，酒鬼酒分别在微博、微信、抖音、头条四大平台官网启动“馥郁香万里”酒鬼酒扭蛋机、#馥郁香万里，世遗云团圆#小程序、醉美世遗妆挑战赛、“让世遗活起来”征文比赛等四场活动，全方位多角度助力《万里走单骑》,让世遗文化更加生活化、形成全民齐参与，文化共感知的良好氛围。
同时，酒鬼酒也在文化衍生品开发、线上线下销售、品牌文化外延等方面日益成熟进步，实现了破圈发展。《万里走单骑》播出过程推动了酒鬼酒×《万里走单骑》世遗联名酒的线上热销，创造了新品首发，开售仅1小时，就实现销售额突破2000万元的惊人战绩。第二季酒鬼酒继续为北京周口店遗址、景德镇、殷墟、洛阳、三星堆、泉州等世遗地定制了14款专属联名酒，以酒作为具象文化产品加以年轻人喜爱的方式进行推广，让世遗文化持续爆款。
收官之际，酒鬼酒还以“馥郁酒鬼，守护世遗”为概念，制作了世遗守护者故事混剪短片，用酒鬼酒品牌致敬守护人，致敬世遗文化。镜头语言最终落笔祖国心脏的天安门广场，“万里少年团”感受国旗升起，突出致力于对世遗文明的守护社会责任
据了解，随着《万里走单骑》第二季冲高落幕，酒鬼酒还将在官博发布“馥郁酒鬼 守护世遗”主题短片后，喊话网友们加入世遗守护者行列；邀请酒类行业媒体、大众媒体、经济学家点评《万里走单骑》与酒鬼酒的品牌表现；并在微信端发起“馥郁香万里 世遗云守护”的小游戏活动等。
酒鬼酒占据文化白酒高地，以文化为挈，在古今、山水、雅俗、动静、光影、歌舞、时空间往来穿梭，长袖善舞，挥洒自如。顶流加持，不断拓展品牌边界；以酒为媒用当代人能够读懂的时尚与表达，在文化的助推下，不断跨界破圈，诠释精彩。
行者无疆，酒鬼酒的文化探索之旅，永远在路上！
中国酒业杂志 李澎
