文 | 微酒实习记者庞玉娇

3月20日，小郎酒新品发布会在成都世纪城洲际大饭店召开。

郎酒集团董事长汪俊林，总裁刘毅，党委书记李明政，郎酒股份公司总经理付饶，董事长助理汪博炜，监事会主席王宗杰，副总经理刘盛东，副总经理罗文伟，副总经理陈建伟，副总经理梅刚，副总经理兼小郎酒事业部总经理王勇军，北京盛初营销咨询有限公司总经理柴俊，以及来自全国各地的600多位经销商和100位媒体出出席了本次发布会。

01|小郎哥，话不多，酒质升级直接喝

新品小郎酒仍然是简单流畅亲切的“歪嘴”造型，却披上了漂亮的外套，以色泽鲜明极富有视觉冲击力的油画风格展现了赤水河等郎酒特色，一系列一共四瓶。

“多变多样的酒瓶，意味着以后我们可以在现有的基础上进行更多特色化定制。”王勇军在新品介绍时提到。

而以往瓶身上大大的红色“郎”字变成了“小郎酒”三个字。

“突出了小郎酒自身的品牌分量，表明了要将‘小郎酒’作为全国化品牌打造的决心。”有酒业人士解读道。

同时，据王勇军介绍，新品小郎酒的适饮性很强，二两一瓶的剂量不多不少，不会造成过量饮酒危害健康的问题又能够尽兴，而内外两个瓶盖的设置，便捷适口，可以减少酒杯的使用，“可以不用酒杯喝的酒”为消费者提供了不一样的体验又做到了环保便捷。

不光是包装，酒质上也在白酒行业内首创性地提出了“精酿”的概念。

新品小郎酒价格并不便宜，30元，几乎是目前可见的小酒价格的天花板，支撑小郎酒的，首先就是改良精进的酒质。

王勇军称，小郎酒的独门秘笈，正是其独特的浓酱兼香型，此次升级，小郎酒将遵循了更严苛的工艺，实现了更佳的口感平衡。

02|小郎哥，话不多，高调发声搞传播

会上，汪俊林高调宣称：“江湖小郎哥，酒好话不多”。话不多的小郎酒，却在传播上玩出了大手笔，新花样，品牌发声，声入云霄。

不低于6亿广告投入，将持续继承2017年品牌传播强度的余热，并在其基础上进行拔高与加强，形成强势的品牌传播浪潮。广告传播不靠拼命靠长命，面向自己目标消费者的长期持久的传播才能占领心智高地，收割忠实消费者。

而投入1亿元的开瓶红包，也是小郎酒2018年新品传播亮点。

据悉，消费者扫描了小郎酒新品内盖上印制的二维码后，可参与赢取红包，最高等级特等奖红包达666元，六个等级综合中奖率达到80%，基本上做到了开瓶有奖，真正将利润实在反馈给了消费者，赢得了消费者好感，增强了C端的黏性。

03|小郎哥，话不多，千亿市场领跑者

“小郎酒是小酒的品质标杆、价格标杆、销量标杆，小酒市场将过千亿，小郎酒市场将三年内过百亿，品质才是小郎酒决胜市场的法宝；商家盈利、挣钱多是市场建设的基础。”汪俊林在发言中提到。

三个标杆的树立，让我们清晰地看到了小郎酒加速稳固中国小酒王的战略意图。

付饶则对小郎酒战略意图如何实现画下了清晰的蓝图，他提出，小郎酒作为四大核心品牌之一，是重要的集团战略。首先，产品升级，提升定位是战略实施的重要步骤；其次，小酒市场有待进一步扩大发展，小郎酒将与其他兄弟厂家一起做大小酒品类；小郎酒将在这个过程中持续领跑小瓶白酒市场，做到质量领跑，价格领跑，销量领跑，经销利润领跑。

小郎酒做领跑者，在盛初咨询总经理柴俊看来，是具有自己的底气与优势的，一是白酒行业的切割主流价位带的主流赛道和细分消费群和消费场景的创新赛道，已经同步展开；二是郎酒是在全国名酒中极少同时在主流赛道和创新赛道完成卡位的名酒企业；三是小郎酒作为创新赛道已经建立领先优势的品牌，必将进一步扩大领先的战果。

品质加传播双轮驱动，先发制人、创新卡位的小郎酒，正在以全新的面貌与一如既往的自信，磨刀霍霍，来迎接未来千亿市场这块巨大的蛋糕。