青岛啤酒2020年年报亮眼

作者:中国酒业杂志 时间:2023-01-13 阅读:975

近日,部分啤酒企业先后发布年报。年报显示,目前国内啤酒龙头发展态势良好,市场总体呈现量跌价升的态势,高端化、多元化趋势明显。


青岛啤酒2020年年报亮眼


据国家统计局公布的数据显示,2018年-2020年我国啤酒产量分别为3812.24万千升、3765.3万千升、3411.11万千升,同比下降分别为13.4%、1.23%、7.04%。与此同时,我国啤酒市场总消费量在2013年达到539.4亿升后便开始下滑。


3月28日,青岛啤酒发布2020年度业绩报告。2020年青岛啤酒累计实现产品销量782万千升,实现营业收入人民币277.6亿元,归属于上市公司股东的净利润人民币22亿元,刷新历史记录。


青岛啤酒2020年年报亮眼


2020年新冠肺炎疫情对国内消费市场产生了较大影响,啤酒销售面临巨大困难和严峻的挑战,青岛啤酒公司在董事会的带领下不等不靠、迎难而上,坚定不移地推进实施高质量发展战略,统筹抓好疫情防控和经营发展。充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势,多措并举积极开拓国内产品市场,加快听装酒和精酿产品等高附加值产品的发展,不断推进创新驱动和产品结构优化升级,实现了利润的逆势增长。


近年来,青啤发挥国家级重点实验室创新研发实力,以“基础质量+特色质量”向“魅力质量”跃升为突破口,发力超高端市场。2020年7月,青啤推出了“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品,进一步刷新品质消费体验。作为北京2022年冬奥会官方赞助商。随着近年来新生代群体更加注重低糖、健康、轻饮,为了满足更多年轻化、个性化、多样化的消费需求,啤酒企业纷纷推出了自己的品牌饮料,寻求“跨界求生”。由此,市场上出现了无醇啤酒、饮料酒等多元化品类。


2020年12月,青岛啤酒推出“北京2022年冬奥会冰雪罐”系列产品,把15项冰上运动“搬”上产品,受到消费者赞誉。通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力,青岛啤酒持续以消费者体验为中心,打造新渠道、新场景,推动高质量发展,实现了经营业绩的稳健增长。


青岛啤酒2020年年报亮眼


“在量跌价升的情况下,布局高端化、多元化啤酒成为众多酒企的选择。”中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇认为,对于啤酒企业来说,生产模式上、渠道方面酒企做饮料具有得天独厚的优势。


有分析人士认为,进入量跌价升时代后,啤酒行业的竞争主线将从“销量为王”转为“产品高端化”,同时这也是高端国产啤酒迎来全国化推广的最佳时机。青岛啤酒做大优势单品,结构升级持续,同时基地市场稳健,均有助利润增长势头延续。


中国酒业杂志 易初、王莹


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