7月份世界烈酒营销10大事件:真会玩花样,值得白酒学习

作者:大苏的品酩论道 时间:2023-01-14 阅读:429

近日,总部位于英国伦敦的《烈酒商业杂志》(The Spirits Business)公布了7月份全球烈酒营销10大事件,有玩碳中和的、搭界的、跨界的、视频的、鸡尾酒的,也有玩文化的,非常值得国内白酒行业学习和推崇。


10.甘蔗之花推出零浪费月运动(Flor de Caña Pushes The Zero Waste Month campaign)


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尼加拉瓜(Nicaragua)朗姆酒品牌甘蔗之花(Flor de Caña)推出的“零浪费月运动”(The Zero Waste Month campaign),旨在与世界酒吧餐馆合作,通过推出可持续性的鸡尾酒来尽量减少食物浪费。联合国粮农组织(UN’s Food and Agriculture Organization)宣称,减少全球食物浪费是应对气候变化的最佳途径之一。


7月份,甘蔗之花已经与30多个国家的主调酒师合作,为消费者提供零浪费的鸡尾酒。该鸡尾酒以碳中和的甘蔗之花朗姆酒为基酒,然后添加从剩菜中重新选取的配料。


9.罗马贝莱加德搭界艺术(Rome de Bellegarde gets to art of things)


7月份世界烈酒营销10大事件:真会玩花样,值得白酒学习


曾在2018年以一瓶40毫升的干邑以10014英镑(折合当时人民币89318元)售出并打破吉尼斯世界纪录的法国奢侈干邑品牌罗马贝莱加德(Rome de Bellegarde)与伊朗艺术家Ghass Rouzkosh合作推出150瓶奢侈干邑——Ghass XIII+I,容量750毫升,酒龄30年,先在新桶中陈年3-5年然后再转移至传统橡木桶熟化,据说有香草的香味,还有果酱、果酱、木瓜和梨的味道。其瓶身由伊朗艺术家绘制,主题是世界和平。


8.格兰莫瑞提醒夏季鸡尾酒配方(Glen Moray experts offer summer cocktail recipes)


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苏格兰斯卑塞酒厂格兰莫瑞(Glen Moray)与英国厨师Ben Tish、烈酒作家Neil Ridley和Joel Harrison以及《The Thirsty Gardeners》的两位美食家合作,发起一项运动,旨在鼓励酒友积极探索威士忌的多功能性。


他们制作了一些用格兰莫瑞埃尔金经典单一麦芽威士忌(Glen Moray Elgin Classic)为基酒的夏日饮品配方。《The Thirsty Gardeners》还调配出大黄威士忌酸(Rhubarb Whisky Sour)和古典鸡尾酒(Old Fashioned)。英国厨师Ben Tish则用威士忌制作了烤肉酱(barbecue sauce)和冰镇鸡尾酒甜点(iced cocktail dessert)。烈酒作家Neil Ridley和Joel Harrison则用格兰莫瑞威士忌混合橙子、蜂蜜、柠檬和绿茶调配出夏日潘趣酒(Sunshine Punch)等。所有这些配方均制作小页子包含在酒款包装盒中。


7.罗曼湖搭界高尔夫(Loch Lomond grows golf ties)


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苏格兰威士忌生产商罗曼湖集团(Loch Lomond Group)与高尔夫球手李·韦斯特伍德(Lee Westwood)合作推出一款酒龄为25年的单一麦芽威士忌。25刚好是这位高尔夫球手在欧巡赛中的获胜场次。酒款于1996年蒸馏,酒精度55.3%ABV,在美国橡木桶中熟化,有成熟桃子和脆苹果的味道,带有橙色的玉米味,余味有焦糖的甜味、烤橡木和菠萝的味道,然后是肉桂香料。容量700毫升,售价385英镑(532美元)。


6.麦卡伦与宾利汽车建立合作关系(Macallan partners with Bentley Motors)


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素有“威士忌中的劳斯莱斯”之称的麦卡伦与豪华汽车品牌宾利(Bentley Motors)建立全球合作关系。其合作协议于7月6日在苏格兰斯卑塞的麦卡伦庄园揭晓,当日宾利汽车也发布了其混合动力汽车——Flying Spur hybrid。今年麦卡伦将率先拥有2辆全新发布的宾利混合力车汽车。麦卡伦宣称将在2030年达到碳中和,并在2025年拥有一支全电动车队。


5.巨石强森在路上(The Rock hits the road)


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由绰号“巨石强森”的德韦恩·约翰逊(Dwayne Johnson)作为联合创始人的龙舌兰品牌特丽曼娜(Teremana)推出一辆品牌大巴——The Mana Mobile,它将巡游美国各地提供鸡尾酒服务。


The Mana Mobile是一辆以特丽曼娜龙舌兰为主题的轮上使者,它可以为军事基地、消防站、医院等提供车载鸡尾酒服务。此外,它还可以提供一些菜肴,比如布里奥什法式吐司和注入龙舌兰酒的枫糖浆。


4.培恩推出锡罐限量版(Patrón is in with the tin crowd)


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墨西哥著名龙舌兰品牌培恩(Patrón Tequila)与墨西哥街道艺术家Senkoe合作推出墨西哥传统锡罐第五版(fifth limited edition Mexican heritage tin)。每罐容量为750毫升的培恩银樽(Patrón Silver)。罐身展现了墨西哥的历史、传统和文化。每罐售价为65美元。


3.白爪签约交付APP(White Claw signs up with Gorillas)


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美国低度酒领先品牌白爪(White Claw)与英国交付应用程序APP——Gorillas合作,使得白爪成为该APP惟一可供订购的硬性苏打水(hard seltzer )。该APP将提供两种口味的硬性苏打水——酸橙和芒果,每罐250毫升,酒精度为4.5%ABV,售价为2.50英镑(3.46美元),外加送货上门费,其送货时间约为10分钟。


2.赫拉杜拉龙舌兰推出全球宣传活动(It all ads up for Herradura)


7月份世界烈酒营销10大事件:真会玩花样,值得白酒学习


美国百富门公司(Brown Forman)为其旗下龙舌兰品牌——赫拉杜拉龙舌兰(Tequila Herradura)制作发布了一个名为“Extraordinary Awaits”的全球宣传活动:一个长达30秒的视频,通过一个女性摇动赫拉杜拉龙舌兰鸡尾酒为派对注入活力,并带来“色彩、活力和动感”的夜晚。整个广告具有超现实的视觉效果,其广告背景音乐是Squeak E Clean工作室创作的。


1.雷米诺新产品系列推广活动大放异彩(Nemiroff inks big in new push)


7月份世界烈酒营销10大事件:真会玩花样,值得白酒学习


乌克兰伏特加品牌雷米诺(Nemiroff)为其2019年推出的Inked Collection制作了推广视频。该视频与营销机构马伦·洛(Mullen Lowe)合作,旨在向纹身文化和调酒艺术致敬。视频中调酒师展示了将该系列伏特加混合到鸡尾酒中的速度与风格。视频中还包括了酒吧顾客复杂的纹身和一条嘶嘶作响的蛇。


Inked Collection包括三款风味伏特加:“天鹅绒般光滑”的燃烧梨(velvety smooth Burning Pear)、“明亮干净”的血橙(bright and clean Blood Orange)和“略带甜味”的野生蔓越莓(slightly sweet Wild Cranberry)。


大苏:WSET(国际葡萄酒与烈酒教育基金会)高级认证,SMWA(苏格兰单一麦芽学院)高级认证,致力于葡萄酒与烈酒的教育推广。欢迎关注。


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