在竞争激烈的白酒江湖里，除了铁打的茅台、五粮液，其他选手似乎都逃不过起起落落的人生。曾经与茅台同台竞技的西凤酒，沦为区域品牌，面临走不出陕西的尴尬局面；曾与五粮液齐名的剑南春也逐渐沉寂；昔日连茅台都“敬畏”的泸州老窖，如今连“老三”的位子都让给了洋河。在时代的浪潮中，无数知名的白酒品牌逐渐成为回忆，当年的“华中酒王”枝江大曲就是陨落行列中的一员。

从19年的销售数据已经能很明显地看出，华中地区本土酒品牌的“王”已经易主，湖北白云边酒业销售额突破50亿，冲破区域白酒品牌的天花板。相比之下，曾经名冠华中地区的中国十大名酒之一“枝江大曲”，如今却“寄生”于维维股份旗下，营收规模还不到6亿，仅占白云边的1/10，净利润更是亏损8600万。

不仅是业绩差强人意，连在大本营的口碑都消失殆尽，不少当地酒友说他们都不爱喝枝江大曲。连自家人都“瞧不上”的酒，更拿什么来征服省外市场呢？与当年辉煌时候相比，现在的枝江大曲尽显凄凉。曾几何时，它可是中国白酒界一颗冉冉升起的新星，一度成为中国的十大酒企之一，销量也曾达到二十多亿元。2002年则跻身中国白酒前十强，排在湖北名酒第一位，是华中地区当之无愧的“酒王”。

究竟为何会落得如此局面？下坡路似乎就它被收购的那一刻就开始了，在它风光无限时，被维维收购，从此枝江酒业进入了另外一个不同的发展轨迹。随着管理人员的大幅变动，整个品牌经历了一次“大换血”，曾经的灵魂人物先后退居二线。但新上任的高管并没有做出亮眼的表现，在中国白酒行业的整体回暖期里，也没能抓住机会。

并且随着大众消费升级，枝江大曲没有很快地洞察市场规律，仍主打中低端市场，与白云边在价格与品牌形象上就差了一个档次。加上外地品牌的进入，枝江酒业只能在夹缝中生存，内忧外患的它失去竞争力，难敌强劲对手。近几年增长更是陷入了停滞，营收规模不断收缩，逐渐踏上一条“不归路”。

曾经的故事已成回忆，如何生存才是它所面临的难题。一个品牌的崛起与衰落的原因有很多方面，在如今白云边势头迅猛的情况下，枝江大曲的复兴之路任重而道远。