从去年开始，“白酒”忽然成为年度热词，频频登上社交平台热搜榜，但“白酒”词条相关讯息里，讲最多的还是被称为酱酒第一品牌的贵州茅台。

2020年，茅台经历了当家人换人、股价突破2000大关等事件之后，又引起了新一轮的“茅台热”。不管是全国各地经销商、商务人士、企业老总等，还是普通市民，都喜欢抢购茅台酒，或者疯狂加购茅台股，然后坐等升值。

其中不乏“抢疯”的老酒收藏爱好者，巅峰时期，京东的飞天茅台抢购预约人数，能达到150万人以上，上海的李某便是其中一员。他将自己的房子作为抵押，拿着一百万去囤了茅台。

结果可想而知，茅台还没升值一百万几乎进了朋友们的肚子里，幸好市场上“一瓶茅台难求”的现象，他寻找到了下一个接盘侠之后，便将剩下的茅台被打包出售。其实不止李某，许多收藏茅台酒或者抢购茅台股的人，都会恐慌茅台崩溃的到来。

茅台设了个局，它不再局限于老酒收藏圈，而是将地盘“圈”到互联网与商超，茅台IP知名度更高，价值更加金贵，越来越多人进入了茅台的坑，尤其是茅台经销商。

当下越来越多经销商加入茅台收售大军，因为随着茅台在互联网打响名气，茅台酒价水涨船高，利润越来越诱人了。

贵州茅台集团对经销商也算十分够意思，尤其是一级经销商，他们能能聪明，贵州茅台集团手上以969元的价格拿到53度500ml飞天茅台。

按照市场价格来算，收售53度500ml飞天茅台的经销商，最低价每瓶也可赚530元。而作为稳坐中国白酒第二把交椅发五粮液，其厂价为889元，却建议零售价1399元，经销商能拿到的利润，差不多每瓶少了一百左右，更别说在市场上，五粮液与茅台的利润空间还有一定差距。

高利润，加上茅台“月结”的结款方式足以拴住经销商们的心，许多白酒经销商纷纷从“中国白酒全都卖”，转变为茅台直营店。有人因为售卖茅台酒，发家致富，但也有人因此赔本。2021年春节，茅台扩大了C端影响力，这时期入手的经销商略显落寞。

随着茅台电商渠道的飞起，曾经风光的经销商们正加速褪色，2020年12月，茅台加大了直销渠道的投放占比，隐隐有打算以后自己铺渠道架势，因此茅台将销商砍半，一批经销商更是被贵州茅台移出了朋友圈。

与茅台接触最多的经销商尚且如此，更何况是普通人？

许多人买茅台是看中它的升值空间，但一瓶茅台走到消费者手上，其价格基本上已是顶峰，如没有很好的转手渠道，这瓶53度500ml飞天茅台就是一瓶有点好喝的酱酒，并没有和其他的酒有什么两样。

确实，茅台酒十分受人欢迎，茅台酒价格一路飙升，茅台股价也在增长，但如今机构、股民、经销商、电商等纷纷入局，作为一名普通消费者，甚至是酱酒吧、对茅台不太了解的小白，想赢想一夜暴富，现实吗？