中国食品报中国酒团队报道

　　酒就是文化，挖掘成都文化故事，正是成都故事酒文化传播有限公司在做的大事情。

　　王怀绅说：“成都故事酒是一款会讲故事的酒，是一款表达成都文化与历史情感的酒。”

　　讲述

　　“我喜欢文化和文旅方面的创意，我们的核心是以酒为载体推广成都的文化。”作为成都故事酒的创始人之一，王怀绅直言，成都故事酒是一瓶会讲故事的酒，它的故事则来自成都历史与文化交融的深处。

　　在王怀绅看来，成都本身就是一个有酒有故事的地方。成都是全世界最早蒸馏酒技术诞生的地方，早在东汉时期成都就已经拥有了成熟的蒸馏酒技术，唐代诗人杜甫曾在诗句中感叹到：“蜀酒浓无敌，江鱼美可求”的千古佳句。成都历史文化深厚，几千年来成都这片土地赐予了人们丰衣足食的安逸生活，也造就了无数的成都故事，可以说成都人喝的每一杯酒，都在讲述着各自的成都故事。而成都故事酒，正是让我们在品味美酒的同时感受成都文化历史、领略成都韵味的载体。

　　“目前，成都故事酒围绕成都文化推出了：岁月系列、印象系列、记忆系列、旅游系列、小酒系列成都故事酒。”王怀绅表示，公司已注册了“成都故事”的版权，未来将逐步推出成都故事酒、成都故事茶、成都故事休闲食品、成都故事餐饮等文创系列产品和服务。公司也将根据自身的发展和市场的需求，在文旅方面将结合不同的景区景点文化背景，开发不同的文创产品。做一个可以带走的成都故事系列产品。

　　说起成都故事系列文化公司的发展，王怀绅的言语显出兴奋，“我们刚注册下来成都故事休闲食品公司时，就有很多人愿意出资购买我们的公司，说明市场都看好成都故事这个品牌。”据他介绍，目前已有商家与公司合作，以“成都故事”为名在温江区打造了成都故事儒缘酒庄，接下来还将在龙泉驿准备打造成都故事民宿，成都故事共享白酒项目也即将启动，上万台成都故事共享酒设备将布置到成都的各个大街小巷的餐饮店，相信在不久的未来我们将可以在成都的各个角落体验到高品质而又接地气的成都故事酒，将来还将推出“成都故事”品牌的火锅、餐饮、茶馆、酒吧等.....

　　让王怀绅更自信的是，有1984年的老窖池和泸州曲窖酒业公司做背书，保障了成都故事酒系列产品的品质，通过酒为载体来讲述成都故事，传播天府文化，对于文化赋能定制而成的成都故事酒，更加没有理由不认为每一瓶酒都有它的故事。

　　王怀绅介绍，每一瓶成都故事酒都有特定的文化故事，比如宽窄人生（安逸人生）、草堂老杜（友情无价）、问道青城山（道法自然）、忠义武侯（忠肝义胆）、古今都江堰（开拓创新）、琴挑文君（情比金坚），成都故事酒以六个主题呈现成都的人文精神和历史风貌，无不证明这些都是一瓶瓶会讲故事的酒。

　　王怀绅有点遗憾的是，成都作为最早蒸馏酒技术的发源地却没一个可以完全代表成都的品牌白酒，全兴、水井坊、文君酒因归属问题，定义属于成都的品牌都有点牵强的味道，现在很难找到一款能够准确代表成都的品牌白酒，成都故事酒也正好有机会做好一款属于成都的故事酒。

　　在交流中他认为，近三千年来，成都一直是四川盆地乃至长江上游地区的文化中心，堪称名冠西部的大都会，自古便有：“天府之国多佳酿，蜀都自古飘酒香”的美誉，因而成都所具有的大都市地位，对酿酒生产在质量和品位上提出了更高的要求，成都故事酒则要更好的与城市本身的地位、文化和特色相匹配。

　　“我有故事还有酒，举杯成都故事，致敬精彩人生。”王怀绅说，根据成都的景区加速推出了系列文化故事产品。比如说，来成都的游客，去宽窄巷子、武侯祠、锦里、杜甫草堂等这些景点，可以根据不同的场所选择喝不同的酒。如以爱情故事为主题的品“琴挑文君酒”，以友情为主题的品“草堂老杜酒”，以忠义为主题的品“忠义武侯酒”，以宴请老师为主题的选择“问道青城山”等。

　　计划

　　在2021年成都大运会期间，将在全国院线上映的《成都故事2021》电影中成都故事酒的产品植入了剧情。目前我们已经制作了十多期《中国西部旅游-成都故事》节目，消费者通过二维码扫码即可聆听成都故事，也可以通过喜马拉雅FM搜索“成都故事”即可聆听，未来我们还将逐步制作播出上百期《成都故事》节目，并根据消费者需求或者定制推出受市场欢迎的成都故事酒。

　　“成都故事酒坚持做的就是品质酒，品质是我们的基础命脉，有了品质的前提品牌才有价值和生命力。”王怀绅自信坦言，成都故事酒的核心就是做文化与文创来推广成都。现在公司有上万个条码，成都故事酒就是做标准，做品质与品牌的输出。

　　王怀绅表示，公司前期已找到投资人准备做共享白酒，即把酒机铺入市场，消费者消费扫码即可品味成都故事酒，分享还会奖励，做到按需出酒，十元一两就能喝到高品质白酒。共享酒的启动大大促进成都故事酒与成都人民的关联度，如果成都有五万台成都故事共享酒机，将会有五万个宣传员每天都在推广成都故事。

　　王怀绅介绍，成都故事酒的定位是文创酒，通过诗书画的背景创意来展现文化和意境，每一瓶酒都是成都故事文化的传承，以幽默、直白的话题表述，既能吸引消费者的注意又能与消费者产生情感上的互动。

　　在他看来，成都是中国名酒之乡中的大都市，继承发展了历代成都酒文化所拥有的都市化特色，发扬了成都酒文化的游乐性特征，造就了成都出名酒、好酒浓郁的文化品位。现在成都故事酒走品牌化发展，主推的了印象系列、岁月系列、记忆系列三款浓香型白酒，记忆和岁月系列上市的成都故事酒价位在499-699之间（1斤半）。

　　“今后市场成熟与品牌规模上来后，还将推出成都故事的酱酒、红酒、啤酒、基酒、果酒等品牌上市。”王怀绅认为，做好成都故事品牌再上升一个维度就是文化品牌，喝的是酒，而品的是背后的意境和文化故事。公司打造的成都故事品牌，其包容性很强，成都故事可做的事特别多，感兴趣的人也很多。

　　其实，在王怀绅内心，将成都故事酒打造为一瓶会讲故事的酒，其实更期望的是能成为文创酒的标杆，通过成都故事酒让成都文化深入全国，走向世界，助力成都打造世界文创名城。因为成都故事酒的企业使命就是讲好成都故事，传播天府文化，弘扬中华文明！

　　在业内人士看来，与城市共鸣的文化文案系列创意，足以让成都故事酒品牌得到升级。有西部旅游自媒体、28万粉丝的喜马拉雅FM音频平台，以及众多成功的文创文案等加持，成都故事酒已定位成为新媒体时代的文化品牌。

　　事实上，成都故事酒正在文化品牌领域将酒与文化结合，在以文化故事为设计理念的赛道上高调前行。

　　王怀绅说，“在成都的每一位朋友或者到过成都的朋友都有自己的成都故事，我们希望来成都游玩的游客不仅能够看到成都的美景，还能通过品味成都故事酒感受到成都的文化意境，我们的目标就是让成都故事文化融入更多“成都人”的生活

　　【面对面】

　　中国食品报中国酒：成都故事的定位是什么？比如，成都故事酒的名字听起来就很有故事，怎么讲好成都故事？

　　王怀绅：成都故事酒的定位是文创定制酒，通过诗书画的背景创意来展现文化和意境，每一瓶酒都是我们自己文化的传承，我们的文化理念就是讲好成都故事，传播天府文化，让成都文化深入全国，走向世界。

　　为了让更多人了解成都文化，也为了加强品牌建设，获得市场的接受，讲好故事无疑是自我品牌塑造的背书。成都故事酒背后都有自己的故事，没有故事的酒，就像没有故事没有背景的人一样。一瓶会讲故事的好酒、成都故事一饮三千年、有故事的人喝有故事的酒、成都故事跨越5000年的历史韵味。这就是成都故事酒的宣传语。

　　重要的是，来成都游玩除了喝碗盖碗茶、看场川剧变脸，还可以品味到成都故事酒系列产品带来的意境和不同创意的文化体验，成都的生活美食、美酒、美景、美人应有尽有。成都故事酒要让大家感受到成都不仅有安逸的都市生活，还有我们找寻的诗和远方。

　　我的关注点在于讲有趣的故事。你看，成都故事酒系列采用文图+故事包装瓶身，将一种文化的主张、表达、理念融入其中，只要扫码就可以听到一瓶会讲故事的酒，每一瓶酒都有一个对应的故事：

　　宽窄人生（安逸人生）：

　　路人甲：看，这就是八旗王爷们的生活！

　　路人乙：太安逸了，这才是我要的人生！

　　草堂老杜（友情无价）：

　　李白：杜甫老弟，咱们又相聚了！你先忙，忙完咱们再小酌几杯。

　　杜甫：太白兄，相聚难得啊！菜不买了，走，咱们喝酒去！

　　在成都这样的故事很多，相信很多消费者会喜欢上它的故事，它的历史，喜欢上这样的酒。如果讲好了一款酒的故事，就是情怀与历史底蕴的背书，讲好了就可以让更多人知道并广为流传。

　　中国食品报中国酒：做酒文化必须有一个与自己品牌有关的酒故事，营造酒的历史沉淀。特别是白酒行业，有自身历史沉淀的酒会形成自己的品牌酒文化，那么成都故事酒如何传播成都的文化？

　　王怀绅：成都故事酒是一种文化传播方式，我们主要专注于成都历史文化的挖掘。作为一家成都文化发展和文创产品开发的文创企业，公司依托母公司泸州曲窖酒业有限公司强大的酒类研发、酒类生产资源，立足于天府之国成都，以成都故事为IP面向世界，以传统工艺品质的酒为媒介来讲述成都的故事，传播成都的文化。

　　其实，一个品牌的酒历史越久，文化在人们的心中就越牢固，品牌的价值也会显现。我们希望在成都的或者到过成都的企业家、诗书画家都能通过自己的创意来书写成都故事，也希望通过这一瓶瓶美酒能够助力成都故事更精彩。

　　尤其是，在文化导入方式上，我们在酒瓶中植入诗书画家为企业的定向创意文化，让每一次的宴请都能展现企业文化和企业形象。宴请后可作为企业伴手礼赠与贵宾，凸显主人的用心和高规格的接待，助推企业商务合作的成功。

　　中国食品报中国酒：成都故事酒的价值体现在哪些方面，以及成都故事的文创酒的亮点在哪里？

　　王怀绅：我们以艺术家的文化创意赋能，酒为载体，讲述自己的成都故事。可以说，我们的独特在于喝的不是酒，而是文化和意境。更重要的是，以艺术家创意展现、文化艺术传承、企业文化传播、企业形象展示、F2C杜绝假酒等，结合成都故事彰显城市品牌。

　　一方面，我们的成都故事酒系列产品是由母公司泸州曲窖酒业做品质保障，成都故事酒的品质完全可以对标国窖的品质口感。另一方面，非常幸运的是，我们的文创酒有着极大的亮点，成都故事酒冠名植入2021年成都世界大运会主题院线电影《成都故事2021》中，并将开发《成都故事2021》纪念酒。

　　还有值得关注我们的是，在中国西部旅游节目中，成都故事将深度挖掘成都的文化，在喜马拉雅FM音频推出强势宣传，未来将随着公司的发展,不定期推出“成都故事”系列电视剧、电影、影视短片等。

　　国家早已旗帜鲜明地提出了"加快旅游产品开发，培育新兴旅游业态，提升旅游产业质量，满足消费升级带来个性化、休闲性、文化性的体验需求"的要求，也正是印证了我们的文化核心，扎实做好文创产品，提升成都品牌。

　　旅游购物在欧美国家占旅游业收入的５０％到６０％，在亚洲发达国家占４０％以上，而目前在我国不到30％，今后我们的成都故事系列品牌，将在文旅产业上为国内外游客讲述成都的文化品牌故事，这也是为成都打造世界文创名城、世界旅游名城、世界赛事名城、国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都的建设而助力。