受疫情影响，今年很多人不能返乡过年。小年夜，西凤酒邀请明星打造团聚小视频，提出“只要心在一起，在哪都是过年”为身处异乡的游子送上一抹红色温情，顺势打开了今年春节的一系列营销活动，让西凤酒的品牌声量不断放大。

“牛年送牛气，红红火火’凤’新春”，在春晚彩排的后台，红西凤同时“走红”。探班春晚彩排现场的活动，拿下了31个独家微博热搜，累积斩获阅读量10亿次，为火热的中国年添了一抹浓郁的年味儿，全面开启了“凤鸣新春”的新格局。

今年春节前后，红西凤积极依托移动端融媒体，打造了“举杯西凤，山河无恙”、“举杯红西凤，畅享中国年”等一系列活动。通过联合国内一线明星向全国人民拜年，把明星积极向上的姿态和西凤品牌的健康发展，稳步前行，在迈入百亿征程中实现有质量的增长巧妙融合；通过发出疫情下“举杯西凤，山河无恙”的呼唤，传递出积极进取的生活态度，全方位展现西凤酒重回一线名酒序列的坚定姿态，提升了品牌的辨识度。

已有三千年历史的西凤酒，其口感“醇香典雅、诸味协调、甘润甜爽、尾净悠长”，其独特的风格，一直被世人传诵至今。如今，在头部名酒企业带动的名酒热潮下，诸多具有文化价值和历史底蕴的品牌都在寻求复兴的机会。西凤酒如何能做到突出重围，闪耀新春？

热搜不断 西凤添新翼

今年的新春佳节，西凤酒可谓风头占尽，不但在团聚的餐桌上陪伴大家，还频上热搜，成为大家茶余饭后津津乐道的话题。不少网友在微博留言道“西凤酒越浓烈，老家味道越亲切。”更有网友晒出在团圆饭桌喝西凤酒的图片，寄托浓浓思乡情。

春节期间，杨澜、黄奕、孟子义、杜江、秦海璐、江疏影、王迅等一线明星大腕也跟西凤酒一起贡献了不少拜年热词，一句“团圆中国年，举杯中国红”就开启了刷屏模式。与明星一起分享年味儿故事、送新年祝福，让红西凤酒充满了年味儿，这一系列营销活动，将品牌价值和亲情、乡情相融合，唤起消费者情感共鸣的同时，将品牌深深植入消费者的心里。

伴随着现代通信网络技术的成熟应用，新零售、新营销、数字化工厂管理等新概念层出不穷。在此背景下，西凤酒也在不断地转型升级，数字化改变了消费模式，创造了新的终端零售和营销模式。西凤酒作为传统产业数字化转型的先行者，2019年，启用了“凤行天下”营销管理系统，能够及时了解重点营销网络的实际情况，线上快速处理业务，节约了大量的时间，提高了营销效率。

同时，在传统文化与现代数字化科技相互融合、相互促进的理念下，西凤酒深挖历史文化和品牌地理自信，通过官网、微信、微博等网络平台，依托多样化的媒体资源，凭借具有参与性互联网语言，不断适应满足新一代消费群体的需求。

实际上，在西凤酒高端化和全国化的进程中，红西凤作为核心力量，自今年初就表现出与众不同的一面。

自去年8月30日至今，红西凤累积在全国各地开展了近1000多场落地活动及品鉴会，将高端产品配套的极致服务展现得淋漓尽致，同时也让全国各地的经销商和消费者从视觉、听觉、味觉等多个维度感知、接受红西凤的品牌表达。

近百场“红动中国”系列活动火热上演，焕新市场对红西凤品牌价值认知与认同。而以红西凤为主元素开设的专卖店，在全国已超150家，产品力进一步彰显。

为配合“红动中国”，让目标消费者能够进一步感受到红西凤的文化与品质，西凤酒筛选24个城市的45家高端酒店开启尊享品鉴活动，通过定向赠饮让消费者进一步了解红西凤。为红西凤春节期间的销量奠定了良好基础。

此外，春节期间红西凤又推出一连串的宣传广告、文案、视频，并携手一线明星向全国人民拜年。牛年伊始，红西凤便红遍了大江南北。

布局高端化、全国化 红西凤助力飞跃百亿

2020年历经疫情大考，西凤集团涅槃而生，取得含税销售收入63亿元、利润总额超10亿元的良好成绩，实现了稳增长的目标。百亿征程下，红西凤借助文化营销活动，不断为品牌的文化价值添砖加瓦，这对于西凤集团的整体发展有着不可或缺的助推作用。

自2020年初，西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正提出要用3年时间来完成“百亿西凤”目标、回归一流名酒序列的奋斗目标后，西凤酒便马不停蹄开始实施作战计划。

战略上，西凤酒坚持高端化战略，以红西凤为中心而南征北战，在全国市场掀起了一股“红旋风”，让中国白酒行业看到了红西凤作为中国白酒最后一座金矿的战略恒心和信心。

产品上，西凤酒通过自营产品体系全国化运营、主流产品体系的补位化运作，建立了5大自营产品系列，4款核心经销产品系列，高端有红西凤，低端有绿脖西凤，百亿西凤形成了完善的产品结构。

聚焦市场层面，西凤酒实施“4+6+16”全国化市场布局。在对营销组织机构改革、营销机制与渠道创新、营销人才匹配以及“凤行天下”智能大数据系统、“直营+专卖店”以及配套物流平台等硬软件建立的基础上，抢抓“一带一路”核心区位优势，巩固省内，拓展省外，成立了16个分公司，夯实市场基础，提升市场份额。

刚刚过去的2020年，西凤酒扩建技改项目也取得重大进展：3万吨制曲技改项目主体封顶，3万吨基酒项目制酒一车间全面建成，3万吨储酒罐群项目主体工程完工，配套工程进度达70%以上。可以预测，基酒生产能力的大幅提高，势必将推动西凤酒迎来一个新时代。可见，突破了产能和体制限制的西凤酒，势必能在飞跃百亿的目标上蹄疾步稳。

筑牢产品质量基石 打造品质新维度

随着消费升级，“少喝酒、喝好酒”的理念越来越得到消费者的认可，消费者对于白酒品质的要求也在不断提高，各大名酒品牌陆续建设并改善原粮基地建设，从根源保证食品安全。西凤酒也一直深耕产品质量。据了解，西凤拥有16万亩原粮种植基地，建立了从原料、生产到出厂的7大关卡55道防线。

作为西凤酒顶尖酿酒技艺代表的红西凤，由8位国家级酿酒大师通过363次配方研制，采用50年、30年、20年的酒海老酒，按照1：3：6的黄金比例调配而成。严苛的基酒选用标准，使红西凤酒的产量非常少，所以说红西凤生而优越，滴滴珍贵。

2021年是十四五开局之年，而十四五是西凤集团跨入百亿，实现股份上市，进入名酒第一阵营的重要阶段。红西凤作为西凤酒的“排头兵”，势必会继续释放核心价值，在市场氛围一日千里，破局高端底气十足的背景下，推动西凤酒以结构升级、组织赋能为动力，向市场要增量，加速向一流名酒阵营回归的步伐。

酒文化作为中国传统文化的重要组成部分，在有着三千年传承的西凤酒身上体现的淋漓尽致。随着1月29日，满载着老绿瓶西凤酒的国际货轮驶离港口，乘风破浪驶向加拿大，为西凤酒2021年海外出口拉开新的序幕。目前，西凤酒已经在美国、欧盟、加拿大、俄罗斯等15个国家和地区成功注册了商标，并与美国、日本、加拿大、韩国、澳大利亚等多国客户签订了2021年销售合同。今后，西凤酒将持续紧跟国际市场需求，努力打造西凤丝路粉丝圈、国际粉丝圈，不断扩大国际市场影响力，逐步将海外市场做大做强，让西凤酒为世界了解中国酒文化架起桥梁。同时，西凤酒也将建立凤香品类新自信，做好千年技艺的传承者、守护者，努力打造凤香品质新高度。通过发挥龙头引领作用，聚焦品牌高端化全国化，携手兄弟企业共同努力，提升凤香型白酒市场占有率和影响力，全面推动实现凤香型白酒红遍全国、走向世界。

大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。这一系列战略布局和一波波利好政策的辅助下，西凤人不满足于逆势增长取得的63亿靓丽成绩，而是相信通过品牌力量的塑造和产品品质的提升，能够内外兼修，助力西凤酒获得经久不衰的口碑实力。王者归来，荣耀依旧，相信凤香典范西凤酒闪耀全球指日可待。