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“Raccontami”, 让我们一起来倾听一位著名意大利人士关于意大利葡萄酒的讲述。

在第二届“意大利美食周”闭幕之际，意大利著名电视节目脱口秀主持人Bruno Vespa首次来到“中国”与广大意大利葡萄酒爱好者分享他作为葡萄酒生产商的经验与成为意大利葡萄酒生产商的热情来自哪里？活动现场以在脱口秀节目型式展现，为到场嘉宾带来另类体验。他分享了诸多内容，包括意大利可以提供的种类繁多的葡萄中如何以及为何选择一种合适的葡萄？对于想要进入到中国市场的意大利酒庄而言，哪些是需要面对的挑战，如何选择适用的宣传模式？

在过去一年，意大利葡萄酒在中国市场上表现出前所未有的热情，目前从数据来看，意大利在中国市场排名第五位，与其在国际成熟葡萄酒市场领导者形象的产生还有一定的落差，这主要是因为中国葡萄酒市场不够成熟，缺乏与多样化和复杂的意大利葡萄酒体系相配合的葡萄酒教育体系。但是比较乐观的是，从去年开始，意大利政府已经开始重视并增加了对中国市场的投入，也有越来越多的协会和生产商开始意识到中国市场的价值，更多的针对中国市场的推广和活动已经开始在计划中。

本次活动上，意大利对外贸易委员会北京办公室首席代表及中国区总协调官司凯培先生表示“在中国，有着与西方国家截然不同的宣传模式。想要进入这个庞大的市场取得成功，仅仅只有好的葡萄酒以及优秀的进口商，经销商，是不够的。需要明确了解产品适用的宣传模式。如果不是这样做，我们不可能在中国社交媒体网站上获得将近四千万的关注，其中9百万来自上一届十一月份在北京的“我爱意大利葡萄酒”活动。这个由意大利对外贸易委员会组织的线下-线上活动，感谢意大利经济发展部Made in Italy (意大利制造) 的特别推广计划，在12个月的时间内已在中国不同城市成功举办了10届“意大利葡萄酒及烈酒课程”，在包含北京，上海，广州，成都，深圳等多个城市，发展了250名意大利葡萄酒在中国的推广使者。这场推广活动的成功，正是意大利葡萄酒在中国市场发展蒸蒸日上的印证。意大利葡萄酒的中国市场占有量已从4.4%增长到6%，进口量同比增长22%。我们扔要抓紧时机，满足消费者们日益增长的多样化的对葡萄酒的需求，为他们提供家人团聚，会见友人两相宜的葡萄酒产品。”

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