今年春节，茅台执行“开箱政策”，要求1-2月份茅台酒到货量100%销售，春节期间延续供不应求的终端销售状态，渠道库存基本是清零的状态；价格上，现在原箱茅台（3150元左右）、散瓶茅台（2400元左右）的动销价格与过年前的价格基本一致，保持相对稳健的表现。这样一来，茅台酒的黄牛变少了，也造成了礼品馈赠的产品溢出。

五粮液春节动销良好，第八代五粮液、经典五粮液以及小五粮新品都表现抢眼。据悉，今年春节期间，五粮液首次通过营销数字化管理进行精准科学投放、整体动销抢眼，五粮液销售额较去年春节增长了25%。其中，运营商动销增长约22%、KA渠道动销增长63%、专卖店动销增长60%、电商渠道动销增长52%。

有经销商表示，第八代五粮液的批价大部分稳定在980元/瓶左右，终端价在1100元/瓶左右，商家的利润空间相对充裕。“经过这个春节的市场检验，普五980元/瓶已经稳住了，市场走势好、社会库存低，商家和终端的信心都很足。可以说，今年是五粮液渠道最良性的一年”。

同时，五粮液在春节前执行新的团购政策，上调配额的计划外打款价，意味着“经销商只有卖得既多又好，明年才能增加配额”。这不仅充分考察了商家的团购能力，也为市场和渠道传递明确信号，“相信五粮液批价迈过1000元/瓶是不远的事情”。

国窖1573作为百亿体量级的行业大单品，在市场上拥有良好口碑和广泛接受度，加之持续不断的品牌建设和营销赋能，消费者群体保持稳定。今年春节期间，泸州老窖全国范围实施停货，国窖1573、特曲60版以及头曲二曲等取消二月份计划配额。

一位江苏的洋河经销商透露，海之蓝、天之蓝的春节动销良好，梦之蓝M6+终端利润大幅改善提升、水晶版市场接受度高，渠道执行力加强、经销商的信心足。通过春节的检验，洋河2021年将进入“放量”阶段。

“安徽有过年提酒走亲访友的习惯，而且古井贡酒在省内的产品升级很成功，年份原浆·古20消费热度很高”。

来自安徽市场的商家表示，“消费者的消费分化和向品牌化集中趋势，表现得尤为明显。今年‘就地过年’让返乡的人数有所减少，但没有之前设想的那么大。只是今年春节宴席受疫情和政策的影响，保守估计可能会有超过30%的降幅。”

此外，剑南春、青花汾、习酒以及郎酒等名酒都在春节期间，保持了市场旺销的局面。

今年国外疫情严重、加之“就地过年”的政策引导，很多往年春节出国旅游的高消费人群，都在当地过年消费，他们也成为春节高端酒消费的重要人群之一。另外，见面频次减少的同时，白酒用于礼品馈赠的单价略微上涨，更为强调价值感。