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2018年12月18日，在庆祝改革开放四十周年大会上，习近平总书记引用了“事者，生于虑，成于务，失于傲”的古训强调：伟大梦想不是等得来、喊得来的，而是拼出来、干出来的……在这个千帆竞发、百舸争流的时代，我们绝不能有半点骄傲自满、固步自封，也绝不能有丝毫犹豫不决、徘徊彷徨，必须统揽伟大斗争、伟大工程、伟大事业、伟大梦想，勇立潮头、奋勇搏击。
“事者，生于虑，成于务，失于傲”出自《管子·乘马》，大致意思是做事要有深谋远虑，真抓实干是成功的保障，而一旦骄傲起来就将导致失败。管子这段话的思想主要是针对治理国家良性发展而提出来的，但由于他揭示出事物发展的基本规律，因此它的运用就超出了这一领域而获得了更为广泛的意义。它不仅适用于国家上层建筑的宏观管控，也适用于修身齐家治国以及为人处世的各个领域。
当下酒业正处于供给侧结构性改革的关键阶段，如何为广大消费者提供高品质美酒和优质服务，如何在推进中国酒国际化的征程中彰显我们的文化自信，如何在革故鼎新的大潮流面前树立我们的核心竞争力等，已成为当下的酒业亟待解决的问题。而深刻学习和领会“虑”、“务”和“傲”的辩证关系将显得非常重要，新时期要有新的价值观，引领行业的发展需要有理性的、前瞻的思维和格局。
一是酒业监管严明大环境下的深谋远虑
2018年10月22日，《基本医疗卫生与健康促进法草案》提案委员会提请十三届全国人大常委会第六次会议进行第二次审议，其中第33条规定：国家采取宣传、教育、管理等措施，提高公民对吸烟、饮酒危害的认识，减少对国民健康的危害，以及禁止向未成年人出售烟酒等，这也意味着酒业将面临前所未有的监管环境。酒业中人当如何思考和面对，未雨绸缪，深谋远虑，统筹安排，做好最坏的打算，方能游刃有余。
二是酒业理性消费大趋势下的事必躬亲
理性消费的核心在于消费者对产品和服务的选择，换言之，你是如何围绕消费者做好你的所有工作，才是对理性消费最深刻的解读。事关消费者，所有小事都是大事；事关消费者，所有细节都是关键。事必躬亲，就是当下酒业要奉献给消费者的做事原则。“生于虑”和“成于务”相辅相成，仅有“虑”是不够的，还要足够多的“务”才有“成”。
三是酒业融合发展大背景下的戒骄戒躁
由于酒业专业分工的痼疾持续，经销商始终在博弈中处于劣势，消费者在体验和知情方面与厂家距离遥远，新营销新零售至于上游厂家和传统经销商又是壁垒重重……但这都不足以掩盖强势品牌的光芒和稀缺，一个“傲”气多有弥漫，这不是一个人的问题，而是行业的普遍性问题。无论行业如何调整，假以时日总会有形势大好的机遇期，弹冠相庆，傲气十足，难以保持清醒头脑，进而缺乏忧患意识，那么会出问题。这里我们谈“失于傲”，更多的还是意在兢兢业业、精诚团结做好本职工作。
借用习总书记在庆祝改革四十年大会上的一句话，共勉：
四十载惊涛拍岸，九万里风鹏正举。
期待酒业未来更美好！
（本文作者系中国酒类流通协会会长助理、进口酒专委会副会长中国酒业智库专家）
本文选自《中国酒业》杂志2019年第1期
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