5月9日，以“兰陵美酒 山东味道”为主题的2022兰陵美酒封藏节在线上隆重举行。当天活动时间内短视频曝光量达到834万次、10.8万人次观看视频号和抖音直播、成交1.1万单，其中，山东省内占比42%、省外占58%，共有223万人观看云游兰陵美酒厂直播等活动内容。

兰陵美酒香飘“云端”

由于疫情反复，兰陵美酒股份有限公司（以下简称“兰陵美酒”）将今年的封藏庆典活动创新采用“云封藏节”模式，避免人群聚集可能造成的交叉感染风险。

223万网友通过网络直播共同见证了兰陵美酒股份有限公司2022兰陵美酒封藏节的盛会。凤凰新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、酒业报道、名酒新说、临沂综合频道、临沂公共直播、新闻976、日照电视台直播频道、枣庄电视台直播频道等直播平台的互动参与人数超过467万人次，创下新纪录。

小短片“了不起的兰陵酒”将兰陵酒的文化溯源强化消费者对兰陵品牌的文化自信，洞藏酒的展示将兰陵酒=洞藏酒根植消费者心中，从而建立兰陵酒的品质自信，树立兰陵酒=鲁酒代表的品牌站位，重新建立兰陵美酒作为省酒的与时俱进的品牌形象。

兰陵美酒总经理助理、营销总监贾爽（中）

兰陵美酒总经理助理、营销总监贾爽表示，兰陵美酒不是第一次举办“云封藏”活动，今年之所以搞得比较丰富，是基于3年来，疫情不断反复，企业顺应消费趋势，抢抓线上市场，让原本被动销售局面转化为主动出击，同时推广“兰陵美酒”品牌，让千年兰陵美酒再飘香。

繁忙的包装车间

目前，兰陵美酒酿酒基地、酿造车间、包装车间以及产业上下游保障要素均已全面复工复产，在“目标不变、任务不变”以及“强化销售攻坚、加强营销创新、加强服务保障”的战略指导下，兰陵美酒下一步还将加快市场保障、合作伙伴帮扶等工作，企业有信心将疫情对发展带来的不利影响降到最低。

兰陵美酒的“新零售”升级

封存一坛美酒，承载美好寄托。通过尝试“有赞微小程序抽奖+微信朋友圈广告+微信直播”的私域流量模式，定向激活兰陵美酒厂职工群、临沂本地消费群、微信公众号粉丝群三大群体的新媒体品宣和线上消费，也为兰陵美酒品牌美誉度提升到新的高度。

直播带货介绍兰陵美酒封藏节

直播达人鲁生可畏、夫妻废片、酒仙网拉菲哥、酒宫格格等网红大咖直播现场带货；抖音号、视频号自播吸粉、送福利等同步销售；封藏节活动的2小时内，总计成交1.1万单。

10000瓶52度兰陵大曲、10000瓶125ml洞藏小酒、14万张洞藏酒现金补贴，总价值200余万元的酒水，1400万元的补贴，即时告罄。

据介绍，近几年来，兰陵美酒一直在探索线下与线上相结合，直播带货也是将兰陵美酒的好酒、美酒更多形式的展示在全国消费者面前。

美酒兰陵 山东味道

新零售是风向，优化消费体验才是王道。新零售模式下，产品的多样化选择、线上选购线下体验、强大的配送能力、大数据分析能力是企业分“分水岭”，如何在基础服务之上优化消费体验是兰陵美酒新零售模式成功的要素之一。

兰陵美酒在尝试新零售时提出的“免费验酒、免费试喝”就是在不断优化消费者体验，未来还将提供“免费WIFI、免费充电、免费存酒、免费白酒收藏讲座” 和举办各类品酒、醒酒知识讲座等活动，进一步增强消费者的消费体验感。

2022兰陵美酒封藏节，用当代年轻人掌握的现代信息技术打开了传承千年的传统白酒新时代的打开方式。