6月25日，以“壬寅虎啸 躬履至仁”为主题的2022年“茅台王子·虎年生肖，致敬江城”活动在湖北省武汉市举办。来自社会各界350名文化学者、主流媒体、经销商与消费者代表，共同参与了这场具有“荆楚味道”的茅台生肖文化盛典。
作为上市以来的第三场城市主题盛宴，茅台壬寅虎年生肖酒行至“江城”，4品5虎齐聚，不仅让茅台文化、生肖文化与中国传统荆楚文化成为知音，更让茅台生肖系列酒上新“美服务”，与核心消费者、经销商擦出了新的火花，以新的情感共同体，描绘了属于茅台的“营销美时代”！
因“虎”而兴，虎茅的“荆楚”知音
在湖北这个历史沉淀尽出英雄的城市，茅台虎年生肖酒遇到的是“因虎而兴”的荆楚知音。
湖北，古称“荆楚”，二者都是一种灌木的名称，因楚国先民筚路蓝缕，在山林中艰苦开辟国土场景而得名。这种从磨难中奋起，刻在楚国和楚人骨子里的艰苦创业精神和自强不息的斗志，历经千年传承，终成就了“源远流长、博大精深”的荆楚文化，成就了英勇抗击新冠肺炎疫情的“英雄之城”。
老虎作为古楚族在氏族时期的部落图腾之一，先民言“於菟”，是神明、生命力的象征。相传深受历代楚人敬重的一代名相令尹子文，幼时被弃后就是被一只母虎抚育，长大后十分忠君爱国，在楚国财政困难时散尽家财，推动了国家经济的兴旺，至今仍流传着“扮成老虎祭祀祖先”的“於菟”节传统。
而作为茅台生肖酒序列的第9个成员，茅台虎年生肖酒也同样承担着独特的使命。茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾在年初新品上市发布会表示，“虎虎生风”、“气宇不凡”、“来日可追”的茅台虎年生肖酒，是兼具了丰厚历史韵味、卓越匠心品质、高端审美价值的雅鉴珍藏级产品，诠释了极致的中国酒文化。
当“荆楚於菟”遇上茅台虎年生肖酒，这种深深根植于中华文明之中，在自强不息的道路上坚持传承，创新融合并发扬光大的“荆楚精神”，就成为了以茅台王子壬寅虎年生肖酒为代表的茅台壬寅虎年生肖酒文化当今最好的价值宣言：用极致的酒文化，为消费者构建“美生活”。
虎茅入荆楚，“美美与共”的核心是什么？
“生肖文化，是中华文明几千年传承下来的文化瑰宝，也是每个中国人身上特有的文化符号。” 贵州茅台酒股份有限公司监事会主席游亚林表示，从首开先河到行至9年，“名家名画名字+生肖五行茅台”已成为茅台股份生肖纪念酒独有的文化属性，并逐渐形成“集群式品牌效应”，成为茅台文化的重要组成部分。
而在此次活动期间，这张中国文化白酒的特色名片，不仅在味觉上与荆楚大地完美交融，文化底蕴更是与消费者实现了“心有灵犀”。
据悉，本次活动严格遵守疫情管控要求，采取小规模、定向邀约等形式，集文化格调、古今诗意串联、年轻态度为一体，全力打造具有荆楚特色的“茅台生肖文化”盛宴，以“致敬武汉精神”解锁茅粉情感“美”营销。
▲中国史学会理事、湖北省历史学会副秘书长、武汉大学历史学院副院长、教授、博士生导师郑威讲解荆楚虎文化
“中华传统文明”的传承与创新，自然也就成为了茅台此行与武汉的一大共鸣。从迎宾区以先秦文化灿烂代表的编钟奏响乐曲，到秦简《云梦睡虎地》元素茅台酱香酒的工艺表达、茅台股份生肖酒文化巡展、茅台公益大事件和武汉民俗文化展示专区，再到以“上下求索”为主线的活动中，虎座鸟架鼓开场舞、荆楚虎文化讲解、“楚腰”等楚韵酱香文艺表演，古今诗意串联的荆楚地域文化和茅台股份生肖酒文化，深度给予了消费者国画、国风、国潮三重人文艺术加持的，茅台酱香“美的产品、美的服务、美的体验”。
此外，为满足消费者对美好生活的追求，上新更多“新、美”体验，本次活动还是“五虎+i茅台+茅台冰淇淋”的组合亮相，茅小凌冰淇淋的工艺展示、现场品味，i茅台的玩法指引，茅台五线五匠和五合营销法的深度讲解，嘉宾签名飞入LED屏幕汇聚成”武汉“二字的高科技签到方式，茅台在品质过硬的基础上，以文化为核心，为消费者谱写出了一曲关于美好的新欢歌。
现场有消费者表示，近年来，茅台引领了湖北市场的“酱酒热潮”，在高端酱香品质、厚重文化底蕴基础上，此次茅台王子壬寅虎年生肖酒活动，以更细致、美好、扎实的文化营销与服务，赢得了消费者内心更深处的品牌喜爱。
“情感共同体”背后是茅台的“美时代”愿景
正如丁雄军在股东大会上所说，走在“美时代”路上，茅台要以“渴望美的姿态”，为消费者构建美味生活、健康生活、智慧生活、格调生活、共美生活“五种生活”。
这种“美”既是高品质美产品喝出来的愉悦，也是美服务与消费者构建的情感共同体、与渠道商形成的命运共同体，更是美“竞合”生态带来的“美美与共”。为了让消费者生活更美好，茅台在持续上新以虎茅为代表的高品质佳酿的同时，也要逐渐放下身段，深入到广大消费者群体当中去。
自营电商平台“i茅台”，是茅台打通“最后一公里”的线上实践，线下则持续围绕“酒文化极致”，巩固增强茅台酱香酒品牌优势，落地下沉消费市场，与城市文化深度融合，引导消费群体品饮茅台。
本次茅台王子·虎年生肖品鉴会就是茅台努力走出去，贴近消费者的有效实践。尽显茅台品质和茅台文化的“王者气”，以茅台工匠之大成，独一无二的历史文化传承，赢得了“自强不息”荆楚大地的尊重和认同，以精神共鸣，真正打动了消费者。
可以看到，虎茅入荆楚背后，是茅台酱香酒再塑品牌“情感共同体”的文化引领，描绘的是茅台营销“美时代”的新蓝图，将对行业今后发展产生重要的启发与引领价值。
