近年来，在茅台涨价的带领下，各白酒企业均有动作布局800元以上价位段产品，其中不乏中小酒企，但消费者真的买账吗?

日前，酒业家在贵阳市随机走访了几家酱酒终端商，统计发现，扫码指导价超过800元/瓶的非名牌酱酒产品，实际成交价均全部低于指导价，有的差价甚至高达600元/瓶。

“真正像飞天茅台等名酒一样，撑得起甚至高于官方指导价的高端品牌还是非常少。”有受访终端向酒业家表示，缺乏市场知名度的中小品牌，尝试通过布局高端价格带提升品牌形象的做法，消费者并不买账。

有招商证证券专家向酒业家表示，目前300-500元价格带酱酒相比于其他香型白酒的略显势微。

纵观酱酒市场，激烈的竞争环境以及多样的消费需求，这些因素综合叠加，催生酱酒品牌营销体系的重塑，也对酱酒品牌提出更高的要求，在品质基石之外，还应从品牌价值、市场营销、服务体验等多维度构建更为立体的营销系统。

尤其是对于成长中的酱酒品牌，寻求“差异化”发展是快速突围的“不二法则”。在市场层面，我们可以看到白金酒、宋代官窖、贵和和川酱等成长品牌通过“差异化”的营销手段取得了不俗的成绩。

酱酒对不同价格带造成的冲击不同，目前冲击最大的是100-300元区间，其中领军者是茅台系列酒。第二轮冲击是300-600元价格带，郎酒、习酒、国台、金沙、珍酒的珍十五很大的量都在这个价格带。短期来看，酱酒对600元以上的高端市场影响较小，但未来影响会加大。

在市场看来，2000年前后，国内浓香型白酒逐渐取代了清香型白酒，造就了目前浓香为主的白酒消费市场格局，而新一轮白酒香型的转换会带来一次新机遇。

白酒专家蔡学飞告诉第一财经记者，清香型白酒的兴盛与当时的历史背景有关，在上世纪80-90年代，清香型白酒出酒率高、周期短、好粮低，当时可以很好的满足市场需求。