5月9日，贵州茅台酒股份有限公司辛丑牛年生肖酒文化巡展在贵阳启航，以酒为介，并将陆续在九个重点市场开启生肖文化传承之旅。
茅台生肖“四牛”同台
在开场节目《十二生肖》的舞台秀中，以“喜牛耕幸福生肖醉酱香”为主题的茅台股份辛丑牛年生肖酒文化巡展·贵阳站，在贵阳生态会议中心正式拉开序幕。
辛丑牛年贵州茅台酒采用著名画家尼玛泽仁先生创作的《高原之舟牦牛》牛年生肖国画，还邀请著名书法家创作书法作品《辛丑牛年生肖酒铭》，再次将茅台文化与书画艺术巧妙融合。辛丑牛年贵州茅台酒瓶身为赤铁棕，主题词为“辛丑福聚和气致祥”。
茅台王子酒（辛丑牛年）瓶身颜色以玳瑁黄为主色调，同时瓶身配以国瓷开片工艺，文化传承中略带轻奢时尚，分为两款：500ml规格产品以《芒神春牛图》为蓝本，创作民俗画，赋予生肖酒鲜活的表现力。2.5L规格产品突破创新，独创全新坛形，采用插画满包工艺，特邀国家一级美术师李延声潜心绘制《双牛图》。
贵州大曲酒（辛丑牛年）延续了以往整体风格，运用丹霞渐变色彩、大地线条纹理，特邀中国艺术研究院著名画家孟祥顺先生借鲁迅“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”之赞语，集传统文化艺术之大成，精心绘制《福牛赞》。
活动现场还为现场属牛的嘉宾送上一个大大的惊喜——在抽奖程序中录入了所有属牛嘉宾的名单，通过抽奖为一位幸运者送上茅台股份（辛丑牛年）生肖酒全家福产品。
别开生面的生肖酒文化巡展
在以“牛奋盛世”为主题的展览长廊两侧，摆放着贵州茅台的4个品牌从马年到鼠年的22款生肖酒，吸引观展者驻步观看。每瓶生肖酒的上方，都展出了独属于自身的书画作品，让观者对茅台生肖文化一目了然。
活动现场，国家文物鉴定委员会委员、故宫博物院研究室原主任余辉到场，为嘉宾娓娓阐述生肖牛文化。他表示，早在春秋时期，已形成十二生肖记录十二个时辰。生肖文化演变至今，逐渐成为了一个民族不能更改的标记和烙印，在历史中集华夏精华凝聚民族智慧之文化，成就生肖文化历史之韵、文化之魂。
“丑，牛也，大鼻长颈。”余辉介绍，1975年在湖北云梦睡虎地十一号墓地出土的秦简，就有关于生肖牛的记载。作为十二生肖中最早被唤醒的动物，生肖牛的特征是诚实、勤勉、踏实，不抢风头，在五行中占据了水和土，象征风调雨顺。同时，牛也象征着经济运行的上升态势。
此次文化巡展上，余辉还特意从浩如烟海的故宫书画藏品中，精选了唐代韩滉《五牛图》卷、北宋祁序《江山放牧图》卷、南宋佚名《柳荫牧牛图》页、元代佚名《农村嫁娶图》卷（部分）、明代沈周《杂画》册之一《水牛》、清宫佚名《耕织图》页等与“牛”相关的作品，娓娓道出传世名画背后的历史和传奇，让观众如痴如醉。
在他看来，有着5000多年历史的中国传统文化，是百代先祖留给国人最宝贵的精神文化遗产，其中就包括赋予到生肖牛身上的人类的道德情操和精神品德。
余辉认为，当今的茅台已经进入了一个新的发展时期，酒文化与生肖艺术有机结合，是茅台文化的具体体现。有了生肖文化的加持，可以使茅台走得更稳、更远，在世界范围内传播得更为持久。
茅台生肖文化首开行业先河
十二生肖，是中华民族历史文化成就的重要标志，也是最具影响力的中国文化符号之一。茅台首开行业先河，组织生肖酒文化巡展。
自2014年，茅台酒股份公司在行业内率先推出甲午马年生肖酒以来，8年生肖市场大浪淘沙，“生肖文化+高品质酱香酒”已经成为茅台以品质打动消费者、以文化吸引消费者，纵深推进“文化茅台”建设的一个重要举措。
茅台酒瓶身色调蕴含了丰富的生肖五行文化。甲午马年茅台酒以红色瓶身代表马年属火的五行属性；乙未羊年茅台酒，五行属土，瓶身采用了黄色陶瓷釉面；丙申猴年茅台酒以金色来喻示五行属金之意，又暗合“金猴”之称；丁酉鸡年茅台酒包装主色调为“孔雀蓝”，暗合丁火；戊戌狗年茅台酒五行属土，主色采用了极简主义暖色调的“星空灰”；己亥猪年茅台酒五行属水，采用“典雅黑”瓶身；庚子鼠年茅台酒五行属水，采用“天青蓝”；辛丑牛年贵州茅台酒主色调为赤铁棕，2021年辛丑五行属土。
除此之外，每款生肖酒均邀请书画名家以当年生肖题材作画，赋予酒体深刻的文化内涵。从中国国画大师徐悲鸿关门弟子一一刘勃舒先生绘制的《春风得意马蹄疾》，到时任中国美术家协会主席刘大为先生画作《三羊开泰》，著名画家李燕先生画作《大神州万户猴》，再到国画大师陈永锵精心绘制《司晨》，国画大家纪连彬创作狗年生肖国画，“名师画作、一轮一版、权属茅台”。
2021年，延续生肖概念，以生肖牛文化内涵为创作思路，邀请名家大师作下《芒神春牛图》、《双牛图》、《福牛赞》、《老子青牛图》、《高原之舟牦牛图》，组成一副“四季牛图”，更添欣赏性和收藏价值。
茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲形成了茅台股份生肖IP聚合营销，为消费者提供了更加多元化的选择。
用牛的精神担当时代使命
此次茅台牛年生肖酒文化巡展还同步举行了“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”两个公益项目的捐赠仪式，用奉献牛的精神，担当时代使命。
据悉，今年这两项公益活动启动后，从倡议发出到活动当天，10天时间，茅台王子酒和贵州大曲经销商积极响应，分别为“茅台王子·明亮少年”和“贵州大曲·点滴有爱”两个公益基金募集善款2000万元和600万元。
“加上这两个公益基金之前募集的4300万元，以及‘汉酱·匠心传承’募集的800万元，茅台酱香系列酒的三大公益基金已累计募集款项达7700万元，充分展现了茅台大企业有大担当社会责任感和企业理念。”酱香酒公司负责人说。
当天下午，茅台还在分会场举行了“传承文化茅台力量、聚合营销创未来”渠道商代表座谈会，邀请30家渠道商代表与茅台集团子公司、企业文化处交流。
高卫东此前也曾多次表示，要以“文化茅台”为引领，结合茅台酱香系列酒的实际情况，做深系列酒的文化内涵，以文化创新赋能产品价值；联动线上线下，加快传统营销和现代营销有机融合。
而此次茅台生肖酒文化巡展，便正是从线上到线下，对茅台酒生肖IP的一次全新升级。其不光对茅台自身有着重要意义，也对行业带来了一次在生肖文化表达上的全新探索。
