之前说了，进入3月，会有很多平台重新修改茅台抢购规则的。今天第一天，就已经有很多渠道公布了新的规则。

目前，53度飞天茅台酒的销售渠道分为直销渠道和经销商渠道。直销渠道除了茅台在全国范围内的自营店外，自去年起作为营销体系改革的一部分，茅台还签约70家直销渠道商，包括全国性商超、区域性商城、综合性电商、直营电商和烟草零售商等。

直销渠道规定的飞天茅台对外售价为1499元／瓶，而经销商渠道出售的茅台酒价格随市场波动，目前市场的整箱批价已突破2800元／瓶。

因1499元的价格优惠，所以直销渠道的抢购一直受到“狂热”追捧，除了消费者可购买到平价茅台外，平台也收获了流量和猛增的会员数量。

据一位苏宁易购的会员分享，其于12月平台放量后抢到了一瓶茅台酒，“感觉比前几个月前容易”。

但需要注意的是，即使茅台向直销渠道放量，各大直销渠道在年末增加供应，平台每天都是定时定量对外发售，消费者依然机会有限。以天猫超市12月40万瓶茅台酒的体量计算，天猫超市在全国每天约有1.3万瓶左右的投放量，分布至各省约400瓶不到。相较于家乐福线下50家门店每天约有万瓶的投放量来说，抢购机会极小。

各大电商平台修改飞天茅台酒抢购规则能改变飞天茅台酒“秒光”的现状吗？融资咨询首席分析师刘晓威表示，贵州茅台或是希望通过此举扩宽产品销售通路，并平抑产品售价，但这又变成了新的“黄牛狂欢”通路，平抑产品价格的效果极其有限。

实际上，飞天茅台酒“秒光”有两方面原因，一是电商平台的供应量有限，但抢购量太大，这个是供需矛盾决定的；二是消费者在平台抢购的飞天茅台酒，转手就能实现高收益的回报，这导致大量职业买手、黄牛沉浸其中，这个是渠道利益分配决定的。单纯修改抢购规则，无法改变飞天茅台酒“秒光”的现状。