由中国酒业协会主办、酒与社会责任促进工作委员会承办的“2022全国理性饮酒宣传周”将于本月底隆重启动。2015年至今，中国酒业协会已经成功举办七届“全国理性饮酒宣传周”活动。今年宣传周的主题将围绕“关爱成长，非成勿饮”展开。
七年来，“理性饮酒宣传周”成为中国酒业积极履行社会责任，促进社会文明进步的实践窗口，获得中国社会的积极响应与支持。一年一度的宣传周围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、适量饮酒方式三大主题循环开展活动。在会员企业、政府部门和媒体朋友的大力支持下，“理性文明，拒绝酒驾”、“关爱成长，非成勿饮”和“适量饮酒，快乐生活”的理念日渐深入人心，理性饮酒蔚然成风，为行业树立了良好的社会形象，与社会各界构建和谐关系做出突出贡献。
中国酒业协会理事长宋书玉日前面对媒体表示，理性饮酒宣传周已经被打造成中国酒业知名公益品牌，覆盖全国500多个城市，万家酒类消费场所。2021年影响人群达3.5亿人次，宣传周主题微电影播放量达7500万次。“我们的目标是将全国理性饮酒宣传周打造成享誉全球的公益品牌，未来影响酒类消费人群达5亿人次以上。活动的举办强化了酒业社会责任，提高了酒业公信力，为酒类产业的持续、健康、稳定发展注入了公益活力。”
《中国酒业》记者从中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会获悉：“2022全国理性饮酒宣传周”将于11月26日在山东泰安隆重启动。今年恰逢中国酒业协会成立30周年，30年前，中国酒业协会在泰安成立，因此今年的宣传周启动将与协会成立庆典活动融为一体，具有特殊的意义。“30年再回首，再出发，责任重于泰山。社会责任+行业责任，聚焦共振，形成更大的影响与合力”。
除了山东主会场的启动仪式，“2022全国理性饮酒宣传周”还将有全国范围内“万店承诺不向未成年人售酒”。“这个万不仅仅是万，而是几万、十几万、几十万，我们希望这个‘万’不仅仅是一个数字，而是一个统计单位。同时，我们也希望今年的理性饮酒宣传周影响人群达到4亿人次。”中国酒业协会秘书长何勇告诉记者。
事实上，一年一度的宣传周只是中国酒行业推动“理性饮酒”理念的集中呈现，围绕该项社会责任的“系统工程”一直在中国酒业协会的努力下不断取得突破。
来自中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会的报告显示：仅在2021年，该委员会就参加了“世卫组织全球减少有害使用酒精战略磋商会”、“世界烈酒大会线上会议”等多场次线上会议，讨论《全球酒精行动计划（2022-2030）》草案及酒类行业应发挥的作用，并向世卫组织提交书面反馈，指出：应对酒类行业在减少有害使用酒精方面发挥的积极作用予以更多重视和肯定，并将行业力量纳入整体行动中来；应允许各国根据各自国情和政策法规环境量身定制具体政策。在参加世界烈酒大会线上会议期间，中国酒业协会与来自全球烈酒企业、行业组织的一百多位代表及专家学者共同交流讨论国际酒类政策、酒类贸易及卫生健康政策等方面的现状、趋势及挑战。
一份由中国酒业协会会同茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、牛栏山、水井坊、张裕、青岛啤酒、古越龙山、百威（中国）、帝亚吉欧、保乐力加等国内外知名酒企共同发布的《“关爱成长，非成勿饮”倡议书》也于近日面世。
作为今年社会责任委员会当值主席，安徽古井集团党委书记、董事长梁金辉提出，胸怀国家情怀，彰显责任担当，酒企要在引导消费，理性饮酒，文明饮酒，预防未成年人饮酒的过程中积极发声，主动作为，关爱成长，作非成勿饮的先行者。为此古井集团将做好三件事：一是广泛宣传普及身体力行作传播者的模范，承办2022全国理性饮酒宣传周，全力完成协会各项工作安排，全身心投入关爱成长，非成勿饮的宣传推广活动；二是深入纠偏扶正，积极作为，作践行者的模范；三是促进文化引导，守正创新，做输出正能量的模范。
《中国酒业》记者从中国酒业协会了解到，除了11月拍摄并正式上映的“关爱成长，非成勿饮”主题微电影外，由中国酒业协会联合视觉中国举办的“关爱成长，非成勿饮“公益海报设计比赛”，今年有800多名设计师参加，1088幅设计作品中有60幅入围；美酒美图TOP10第三季大赛共有2000多名摄影师的4226张作品参赛。
今年宣传周的一项创新活动是理性饮酒主题公益数字藏品（NFT）项目。该项目是在“关爱成长、非成勿饮”主题下，从摄影和设计大赛中精选部分获奖作品，通过上链的方式形成数字藏品，把全国理性饮酒宣传周LOGO标示进行动态化二次创作，制作成为NFT产品，以盲盒形式发售，销售所得资金全部捐赠给相关公益基金会。
此外，今年中国酒业协会联合第三方机构，首次合作推出反映未成年人饮酒现状的《2022中国未成年饮酒预防》绿皮书也将在宣传周期间发布。《绿皮书》从策划到发布历时5个月，覆盖全国31个省市和地区，采集样本63140份，其中线上调研62115份，线下9省市校园初高中生样本1025份。通过对样本的科学分析与研究，形成统计成果，真实客观描述目前国内未成年人饮酒现状，为下一阶段持续开展拒绝未成年人饮酒提供数据支撑。
宣传周启动当日，还将正式对外发布涉及未成年人饮酒的《酒类电子商务平台销售及配送规范》。该《规范》由中国酒业协会提出，起草单位包括：中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会、中国酒业协会市场专业委员会、国际洋酒生产商协会。参与企业包括北京京东世纪贸易有限公司、歌德盈香股份有限公司、酒仙网络科技股份有限公司、壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司、宝酝科技有限公司等。
宣传周将走进10省市、50多个城市，1000多所中小学校园，宣传和普及预防未成年人饮酒科普知识教育；继续实施5X推行计划，在全国4000多家高端饭店推出无偿的公益广告，还将与凤凰都市传媒合作，在全国一、二线30多个城市的核心商圈户外LED屏持续3周，滚动投放宣传周主题画面。
中国酒业杂志 李澎
