虎年将至，白酒市场风云变幻。回顾过去，2021年的白酒行业整体发展向好，整个行业竞争已进入到全方位角逐之中。在激烈的市场竞争当中，文创白酒成为当下白酒行业的一大风口。

白酒是拥有千年文化的产物，本身背后就蕴含着丰富的文化内涵；白酒+文创，自然一拍即合，成功引领潮流，获得爱酒人士的欢心。在如今到来的年底酒水销售旺季，各大白酒厂商纷纷推出文创白酒，抢占新春文创白酒市场。在文创白酒战场，这次谁又是赢家？

从时间线来看可以观察到：10月22日，泸州老窖虎年新春礼酒“虎虎生丰”隆重亮相；10月底，习酒携手国瓷永丰源联合推出文创产品“雄帜”；11月底，酒鬼酒牛年生肖酒正式上市；12月初，五粮浓香·壬寅虎年生肖酒开启预售；12月4日，郎酒发布壬寅虎年生肖酒；12月5日，国台重磅推出文化创意酒——盛世龙脉·牛世长宏；12月24日，洋河推出虎年生肖酒；至于茅台，每年都会出品一款生肖酒作为纪念，今年也不例外……

随着消费升级带来的品质化消费需求，文创酒因具备高文化内涵、高稀缺性、高收藏价值、高附加值等特质，赢得了爱酒人士的青睐，也让其成为业内人士眼中的下一个行业新风口。不过，当前“文创酒热”的热潮下，却暴露了不少问题，最明显的就是流于表面的“形式主义”！

比如今年各大白酒厂商的虎年文创白酒，在包装和寓意上不外乎呈现的是吉祥如意、雍容华贵的品相，年年如此，缺乏创新的想法和真正的“人文主义”。文创白酒，需要的是重新用文化符号讲好中国故事，不断去催生新的IP的诞生，有效增添品牌“附加值”。纵观市面上大同小异的生肖酒，舍得酒这次推出的“舍得·虎年万象新”礼盒套装就显得颇有诚意。

舍得酒这次推出的“舍得·虎年万象新”礼盒套装，是国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒，限量发售12万盒，只为致敬国人为绿水青山奉献的舍得精神，致敬中国人的舍得智慧。另辟蹊径从“生态环保”的角度出发，这一点就值得点赞！

当然，舍得酒也并非强行“环保”。在过去一年里，“完达山一号”东北虎被成功放归山野、云南野象北上之旅的故事深深牵动着国人乃至全世界环保人士的心，这也成为中国人在生态环保方面的正面案例，十分具有纪念意义。以这两个故事作为灵感，舍得酒打造了这款“舍得·虎年万象新”礼盒套装。

这款礼盒风格清新典雅，瓶身生动勾勒了一幅虎象重回大自然的美好画卷，展现了虎虎生威、万物生机勃发的新气象，十分适合新春节庆的气氛。

此外，舍得酒还邀请了实力派演员耿乐加盟，共同推出舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》。文创老酒与老戏骨相逢，更为“舍得·虎年万象新”礼盒套装增添了文化内涵。

新春将至，文创白酒市场风云激荡。在一众文创酒当中，舍得“生态酒”戳中市场痛点，可谓一招制敌。面对文创的风口，如果是你，你更喜欢什么样的文创白酒呢？