随着中秋国庆双节的到来，白酒消费旺季也将拉开帷幕。

最近各大酒企很安静，没了上半年接连不断、此起彼伏的涨价声。白酒圈突然由喧嚣变静谧，让人有点不适应。

不知道这些酒企是怕像国台一样犯众怒，还是实在涨不动，反正一个来月没看到酒企的涨价文件了。

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众多酒企忙着提价的时候，茅台正发愁怎么把酒价压下来，高昂的价格正严重损害茅台在消费者心目中的形象。

自从茅台走上神坛，离大众消费越来越远，3000多一瓶的售价，令人望而生畏。茅台喝的属性越来越低，金融属性越来越高，这种囤来炒去的虚假繁荣，谁也不知道还能持续多久。

单以酒质而言，比茅台好而价格低的产品也不是没有，面对茅台快速飙升的价格，“非必要，不买茅台”，已成为越来越多消费者的共识。

酒，终究是用来喝的，没有谁不可替代，茅台也是一样，至少从喝的角度来说，茅台的地位一直在下降。

双节临近，茅台宣布加大市场供给，可以通过公众号预约、电商平台、超市直供等渠道，获得平价购买茅台机会，以平抑价格。

结果呢？这些渠道都在阳奉阴违，谁也不想把到嘴的肉吐出来。公众号预约专卖店零零散散拿几瓶普茅做做样子，主要卖的还是43度和精品。永辉超市更有意思，直接把平价茅台加价卖给经销商。

茅台想把价格压下来，又不想压的太过，还想让价格按照预期增长。既要、也要、还要，茅台想要的太多了。

前段时间，市场监管总局的约谈，让茅台价格瞬间暴跌，虽然之后又飞快涨回去。这一现象，充分暴露出茅台价格的虚幻，它看似坚不可摧，实则土鸡瓦狗，任何风吹草动都会让它原形毕露。

价格问题已成为茅台的定时炸弹，时刻威胁着茅台乃至整个行业的健康发展。

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撇开金融属性的茅台，再来看看其它白酒品牌。

千元价格带是目前高端白酒的主战场，五粮液和国窖在这里相爱相杀。除了茅台，消费者从不接受任何品牌零售指导价的指导，它们的指导价只是一个幌子，实际成交价都在下方徘徊。临近双节，这两款产品价格波动不大，甚至比平日还略微便宜些。

泸州老窖这一两年的走位很骚，不仅国窖价格逼近五粮液，泸特也水涨船高。控量、提价、再控量的非常规操作，玩得炉火纯青。

五粮液则差了很多，普五指导价和实际成交价的差距始终难以缩小，系列酒更是一个不如一个。

五粮特曲上市时，号称对标泸特，零售指导价比泸特还高。几年过去，五粮特曲价格一路下滑，实际成交价还不到最初指导价的三分之一。五粮特曲后来又整出几个升级版，像什么陈酿、精品，都是虎头蛇尾，没一个成器的玩意儿。

前些日子，五粮液推出“精心”打造的第二代五粮春，说什么控量、控价。结果呢？这还没几个月，箱价就砸到1300左右，愣是把388的单价给控到200出头。

不是五粮特曲精品不如泸特，也不是第二代五粮春不如泸特，更不是五粮液系列酒经销商不想多赚钱，而是真卖不动。

话又说回来，价格高高在上的泸特，还能继续涨吗？销量还像以前那样好吗？曾经的消费者接受如今的价格吗？经销商和厂家应该很清楚。

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白酒销售，假如不经历一个从厂家到消费者，再到消费者复购的完整闭环，谁也不知道会卡在哪一步。

这两年酱香造势很猛，尤其上半年，无论厂家还是媒体都捷报频传。倚靠这股妖风，酒厂把酒卖给经销商，经销商又陆续铺货到商超和烟酒店。

双节马上就要到来，某些提前备货的终端商家有点懵逼，有些产品价格不仅没像预期那样上涨，反而下降了，甚至如的今行情价比当初进货价还要低。

以贵州大曲为例，这个系列每次都是茅系炒作急先锋，先涨的是它，先跌的也是它。贵州大曲70版去年上半年价格还不到200，今年5月突然飙到350，如今只要280左右，已经低于很多高位接手商家的拿货价。

那些指望酱酒在旺季大赚特赚的经销商，恐怕要失望了。

价格高过400，会面临剑南春、舍得、水井坊等浓香主流嫡系产品压制。低于400，也要面临各区域强势品牌的挤压。

在礼品消费旺季，酱酒根本没什么市场。

那些指望酱酒赚大钱的终端会发现，今年和往年没什么两样。走量的，依然是利润低的大品牌或本地知名品牌。利润高的酱酒，根本卖不动。

没什么人，会拿知名度低的酱酒，替代剑南春等知名品牌。也没什么人，会拿杂牌酱酒，替代本地畅销产品。

酱香品牌一个个心急火燎的涨价，都想做高端，都想挣大钱，没人愿意培育市场。那些原本好不容易培育的消费者，又在这次涨价潮中纷纷转向其它香型。

最近一两年，酱酒市场份额确实有所增加，但根本不像媒体说的那么热，或者说还没热到大众都认可的程度。

厂家说的很热闹，媒体宣传的也很热闹，关键是消费者认吗？他们会在接下来的节庆日，把酱酒做为礼品赠送亲朋么？大概率不会！

即将到来的白酒消费旺季，应该会给杂牌酱酒和贴牌酱酒的经销商泼一盆冷水，顺便给酱香热降降温。

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9月15日，国家统计局公布了8月份经济数据，社会消费品零售总额前值8.5%，预估7%，实际为2.5%，消费数据并不好看。

在疫情反复冲击下，很多行业深受其害，大众不是不想消费，而是根本消费不动。疫情对大众生活、生产和消费的影响，正在逐步显现。

这两年来，各大酒企逆势而行，价格越来越高，与大众消费越来越脱节。

靠金融化囤积炒作的茅台，靠控量、提价再控量的某些品牌，靠资本与媒体不停造势的酱酒，终于快涨不动了。

纵观白酒历史，酒价总体趋势是向上的，上涨的过程并不是一帆风顺，而是有高峰有低谷，蜿蜒曲折。

历史不会简单重复，但总在重演。如今酒价又到高峰，低谷还远吗？

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