“活不过1年”的江小白,悄悄红遍日韩,韩国人:跟茅台一样棒

作者:老刘的二两微醺 时间:2022-12-26 阅读:903

虽然有一段时间,不管是在普通饭店、酒店、夜宵摊、大排档,还是在超市、小卖店,甚至是奶茶店,基本上生活中常见的场景都有江小白的身影,但若要让酒友圈的酒鬼们评选一款“最不喜欢的白酒”,江小白必有姓名。


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大部分爱喝酒的酒友是看不上江小白的。在这些酒友眼里,茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等,历史悠久、酿造工艺复杂、酿造原材料丰富,以及口感独特,余味悠长的白酒才能称之为白酒。


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“平地起高楼”的江小白,文案确实厉害,但品质达不到酒鬼们的心里要求,因此,爱喝江小白的多为年轻人,而年轻人中爱喝白酒的人不算多,不少酒友断言:江小白“活”不过1年。


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事实证明,江小白不仅“撑”过了一年,还爆红大江南北,2018年便江小白销售业绩达到了20亿,到了2019年,江小白更是突破30亿。从“贩卖”情怀到利用网络营销借势,江小白在茅台、五粮液等传统白酒包围下,硬是杀出重围走出属于自己的道路。


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不过,情怀看多了也会腻,营销看多了就怎么新鲜了,缺少茅台等传统白酒核心竞争力的缺点,在国内也越发明显了。江小白在品牌知名度达到了一线后,线上销售出现了负增长,到了2021年“幼学之年”的江小白突然哑火,其在国内的知名度突然降低。


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很多酒友没听到江小白的动静,还以为它慢慢消失在白酒市场当中,实际上,江小白不仅活着,还在海外混得风生水起,地位甚至一度直逼茅台。也许有酒友疑惑,为何江小白能和茅台地位持平?那要看看在什么地方了,在韩国、日本等海外市场,江小白可是最受欢迎的白酒之一。


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在日本,无论是专栏报道、旅行推荐、白酒排名等等统统都有江小白的身影。不少日本人认为,江小白打破了传统白酒的刺鼻辣口,赋予了白酒新的感觉。因此,即便是500ml江小白的价格是2200日元(约130元人民币),依旧是当地最受年轻人欢迎,也最有人气的中国新白酒。甚至在日媒中国白酒推荐人气排行榜中,江小白的排名紧咬茅台等名酒。


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与日本情况相似,在韩国江小白亦是相当受欢迎,尤其是用江小白调制成的鸡尾酒。其中,在韩国江南地区高端中餐店、全韩排名前10的“李马张”里,许多韩国人都会尝试一瓶江小白,或者是由江小白调制成的鸡尾酒。江小白在韩国的受欢迎情况,甚至得到韩国SBS等本地主流媒体的关注,韩国媒体编写的《“江小白取代茅台”引领中国90后酒市场》相关报道,让不少韩国人戏称:江小白跟茅台一样棒。


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除了日本、韩国,在印度、马来西亚、新加坡等地,江小白也十分有市场。由此可见,江小白虽然不符合酒鬼们的白酒标准,但对于喜欢产品低度利口,而且要开罐即饮的海外年轻人来说,江小白的确是不错的选择。


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