威龙打造有机葡萄酒大单品，已经步入一个全新阶段。
文 | 云酒团队
蓄势已久的威龙，终于亮出“双剑”。
日前，在烟台举办的第12届烟台国际葡萄酒博览会上，威龙酒业举办了一场有机葡萄酒论坛。其间，公司旗下澳洲达令产区有机A系列、中国武威产区有机C系列产品首次同台发布。公司还提出“1325工程规划”，发力有机葡萄酒大单品雄心凸显。
作为有机葡萄酒领军品牌，近年来，威龙一直在积极进行国内、国际葡萄酒双产区布局。此次A+C系列首次同台发布，提出1325工程，威龙亮出一张了什么“作战图”？
A+C首次同台亮相
自1982年成立，威龙酒业已走过37年的历史。伴随有机品牌战略实施，公司相继在中国酿酒葡萄黄金种植带上，从东到西布局了三大葡萄基地——山东龙湖黄金海岸葡萄庄园、甘肃沙漠绿洲有机葡萄庄园、新疆冰川雪山葡萄庄园。
2017年以来，威龙启动“品牌国际化、基地全球化”战略，在澳大利亚维多利亚州墨累-达令产区整合收购多家优质葡萄园，建设四大优质高品质酒庄。
此次公司旗下澳洲达令产区有机A系列发布，标志着澳洲达令产区产品已经上市，同时意味着公司“品牌国际化、基地全球化”战略初见成效。
▲威龙股份董事、副总经理、销售公司总经理姜常慧
在产品发布会上，威龙股份董事、副总经理、销售公司总经理姜常慧表示：目前，威龙股份自有葡萄基地面积稳居全国第一，酒体品质得到消费者高度认可。威龙有机还通过了中国、美国、欧盟、瑞士四方认证与检测，连续12年有机葡萄酒产销量全国遥遥领先，成为名副其实的中国有机葡萄酒第一品牌。
而此次威龙有机战略产品A+C系列同时首次亮相，无疑将威龙两大有机葡萄基地的产区风土、特色，进行了完美呈现，极大丰富了威龙的产品结构。伴随新产品上市和营销措施落地，威龙倡导的“有机生活，健康中国”理念，将得到更多的推广。
1325工程保驾护航
如果说威龙战略产品A+C系列首次同台发布，凸显了威龙打造有机大单品的信心和决心，那么1325工程的提出，则为公司打造有机大单品落地，提供了营销保证。
威龙股份销售公司副总经理刘光吉表示：2019年，威龙将通过1325工程，将有机大单品战略落实到底。具体包括一个定位、三大聚焦、两大转变和五大工程。
▲威龙股份销售公司副总经理刘光吉
一个定位，威龙坚持有机葡萄酒的差异化定位，打造核心产品竞争力。目前市场上有机葡萄酒不少，价格便宜的也很多，但威龙坚持产品同质化并非同值化，品质和价值是绝对等价的。作为有机葡萄酒阵营领军品牌，威龙多年在葡萄培育、种植、采收、酿造等方面始终坚持有机标准，并得到行业和消费者高度认可，这是威龙独具的竞争力。
三大聚焦，即聚焦产品、聚焦区域、聚焦终端。今后，威龙坚持聚焦以浙江为中心的华东市场，深耕终端餐饮、名烟名酒店等渠道，通过8020原则，精耕细作市场。
两大转变，首先转变控价模式、其次转变控价费用投入方向。保证营销费用真实有效投入市场，维护价格体系的稳定。
五大工程，即做好千商工程、万店工程、龙网工程、老板工程、宴席工程。通过五大工程，建立扎实的市场网络，锁定核心消费群体。
可以预见，1325工程的提出，将为威龙A+C系列营销落地保驾护航，成为威龙打造有机大单品的战略保证。
威龙亮出“作战图”
近年来，伴随葡萄酒市场竞争激烈和碎片化特征明显，越来越多的酒企纷纷选择品牌化+差异化突围，威龙就是其中的成功范例。
首先，威龙成功打造了差异化品牌。多年以来，通过打造有机葡萄酒，威龙已经塑造出有机葡萄酒第一品牌形象。在消费者认知中，有机葡萄酒就等于威龙，威龙提出“有机生活，健康中国”理念，既符合大健康趋势，也满足了消费者对健康生活的追求。
▲澳洲威龙单蔓A30有机干红葡萄酒
近年来，威龙A系列和C系列屡获国际大奖，2017年威龙单蔓A30有机干红葡萄酒荣获德国IF金奖，以及亚洲葡萄酒质量大赛金奖；威龙C18也荣获2017德国帕耳有机葡萄酒大赛金奖，2018比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛金奖，令威龙品牌深入人心。
▲威龙有机葡萄酒·玛瑟兰C10
在差异化打造有机品牌之际，威龙还践行“品牌国际化、基地全球化”战略。在建设国内三大基地的同时，2017年以来，公司布局澳大利亚墨累-达令产区，通过海外布局，将优质产区独具风土和特色的产品，奉献给消费者，这也展现了威龙打造国际品牌的追求。
而1325工程的提出，则凸显出威龙在品牌打造、全球布局的同时，渠道建设和掌控的能力。伴随1325工程的落地，威龙品牌打造和全球布局，就成为有根之木，有源之水，为威龙打造有机葡萄酒大单品，提供了坚实的营销保证。
因此，此次威龙A+C系列同时首次亮相，提出1325工程，是公司整体营销战略的一个组成部分，这也预示着：威龙打造有机葡萄酒大单品，已经步入一个全新阶段。伴随各项营销措施的落地，国内葡萄酒市场，很可能劲吹“有机风”。
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