2019年4月19日，茅台向全国商超、卖场招标。

2019年6月21日，物美、大润发、华润万家签约茅台全国直销经销商；贵阳星力、贵州华联、贵州合力成为地方茅台直销经销商；

2019年9月20日，天猫、苏宁签约；2020年3月28日，京东签约；

今年6月，茅台一次性新签约22家直销渠道商，包括16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁。近日，小米有品和网易严选在App内开启53度飞天茅台购买预约。

有业内人士表示，贵州茅台与电商、商超强强联合，加大直销和扁平化力度，“经销商‘有进有出’，可以按照公司的构划，建立起‘错位发展、互为补充’的市场营销新体系。”

三季报显示，1-9月，通过直销实现的营收为84亿元，占比12.5%。而去年同期，这个数字为31亿元。也就是说，直销营收同比增长超过170%。

直销渠道的拓宽，也更利于企业对价格、利润、销量的调控。在不提价的基础上，直销渠道也成为贵州茅台实现业绩增长的重要手段。

全国上下如此整齐划一的推广某款产品，还是大姑娘上轿——头一回。

淘宝一姐薇娅、抖音一哥罗永浩也用茅台直播，话还没说完，酒已被秒光。号称要收购苹果公司的老罗讪讪的表示：茅台还需要介绍吗？我们配吗？

各大电商预约、线下超市蹲点收购的黄牛、就连李保芳说过不喝茅台的年轻人，都纷纷参与茅台抢购。

茅台看似什么都没做，却让“1499茅台，抢到就是赚到”的概念深入人心。

而此时，茅台的战略才走出第一步。