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今年“双十一”期间，京东自营的酒水是真降价。不过，京东把优惠让给了消费者，却让品牌方坐不住了。五粮液和泸州老窖两大白酒巨头相继向京东“开炮”，前者称京东2022年下半年违反合同约定，故扣除365万元市场支持费用；后者则称京东近期多次低价销售52度国窖1573系列，严重影响品牌价值和价格认知。

图片来自网络，侵删

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回到2014年的双十一，就可以看到53度飞天茅台低至699元，52度五粮液低至499元，52度剑南春低至299，53度红花郎十年低至…那时候真的是名酒消费时代。

其实放到今天来看，价盘就是命盘，明面上是电商乱价，实际上是渠道与厂家的博弈真正线上公开化，再往深度去看，整个行业真正在深水区，调整正在进行。

时隔8年之后，电商平台血亏拼杀价格的时代早已经过去。如今除了茅台，其他名酒实际上都是在以“挺价”为导向来与电商平台合作，而京东平台其实一直是“挺价”和“听话”的标杆平台。

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从公开信息不难看出，京东没有遵守此前与五粮液和泸州老窖谈好的约定，且应该还有白纸黑字的合同。在商业上，这就是赤裸裸地破坏“规矩”。截止目前，京东方面尚未对两大酒企的举动作出回应。

平心而论，对于扮演超级渠道角色的京东，即使是五粮液和泸州老窖也不愿意轻易得罪，毕竟业绩才是硬道理。或许自诩拿捏了酒企心理的京东，终于迎来了“两连击”。

商业“规矩”其实是渗入京东骨子里的基因，刘强东为京东制定的愿景就是成为全球最值得信赖的企业；而如今掌门人徐雷，能从刘强东手中接过京东的大旗，靠的就是“讲规矩”三个字。

对于久经沙场的商业老将来说，显然不可能犯这些低级错误。那么，究竟是谁在破坏京东的规矩？