奋进|鉴别“五星牌”茅台,看背标细节70年变迁

作者:茅酒管家 时间:2022-12-23 阅读:375

贵州茅台酒,是漫长历史长河中积淀下来的智慧结晶,更是中华民族的优秀品牌。


品牌的力量在于坚守。千百年来,支撑茅台品牌持续前行的,是与大自然相互渗透融合而成的“天人合一”的生产方式、工艺流程和背后朴实的企业文化。


品牌的力量也在于创新。随着时代的发展,茅台酒品研发以及生产经营方面都经历过诸多改革,而经典茅台酒的包装、商标等更经历了许多变迁。


“暮色苍茫看劲松,乱云飞渡仍从容。”无论形势如何变化,产品外观如何改变,茅台人坚守质量第一的理念和酿造高品位生活的初心永远不会改变


此前,我们已经梳理了经典“五星牌”茅台酒的正标变化,今天我们主要从背标的细节变迁,重温砥砺奋斗的岁月,不忘继续前行的初心。


1953年


繁体中文至今已有三千年以上的历史,直到1956年前都是中国人通用的标准字。1951年,贵州省专卖事业公司仁怀县茅台酒厂(简称茅台酒厂)正式成立,当年生产的“五星牌”茅台酒背标也使用的繁体字。


【说明书内容】貴州茅臺酒,產於仁懷茅臺鎮,已有二百餘年悠久歷史,釀技精良,味美醇香,有助人身體健康之優點,行銷全國頗受務界人士歡迎,誠為酒中之無上佳品,解放前曾在巴拿馬賽評為世界名酒第二位。專賣後由國家接辦經營,不斷改善技術,降低成本,提高品質,擴大銷路,面向廣大群眾服務,尤為各地所贊許。現全國各大城市均有出售,諸君惠顧,無任歡迎,特此敬告。


【落款】國營仁懷茅臺酒廠謹啟


【日期】中文大写数字


【版式】竖排


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1953年“金轮牌”贵州茅台酒


1954-1958年


1954年,茅台酒厂更名为“地方国营茅台酒厂”, “五星牌”茅台酒正标落款为“地方國营茅台酒廠”;背标正文内容保持不变,但落款厂名随之更改。


【说明书内容】同1953年


【落款】地方國营茅台酒廠謹啟


【日期】中文大写数字


【版式】竖排


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1955年“金轮牌”贵州茅台酒


1958-1966年


1955年7月,国务院成立汉字简化方案审定委员会,开始推行简化字。1958年后期, “五星牌”内销茅台酒的正标采用简体字,1959年 “五星牌”内销茅台酒的背标也开始使用简体字。


【说明书内容】同前(但使用简体字)


【落款】贵州省茅台酒厂谨启


【日期】中文大写数字,用蓝色印章印到背标上


【版式】竖排


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1959年“五星牌”贵州茅台酒


1966-1982年


1966年5月,文化大革命开始。由于当时生产的“五星牌”茅台背标文字变动较大,其中有“解放后在中国共产党领导下,开展三大革命运动”这样一句话,因此被现代藏家称为“三大革命”。


【说明书内容】茅台酒是全国名酒,产于贵州省仁怀县茅台镇,已有二百余年的悠久历史,解放后,在中国共产党领导下,开展三大革命运动,不断地总结传统经验,改进技术,提高质量。具有醇和浓郁、特殊芳香、味长回甜之独特风格。


【落款】贵州省茅台酒厂啟


【日期】中文大写数字,用蓝色印章印到背标上


【版式】横排


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1969年“五星牌”贵州茅台酒


1983-1990年


1982年底,贵州茅台酒厂全版注册了“五星牌”贵州茅台酒商标。正标右下角落款改为“地方国营茅台酒厂出品”,背标不再有“三大革命”字样。


【说明书内容】茅台酒是中国名酒,产于贵州省仁怀县茅台镇,历史悠久,工艺独特,早已驰名中外,为广大消费者所热爱。一九一五年巴拿马万国博览会荣获奖章、奖状。


新中国成立后,茅台酒保持并发扬了优良的传统工艺,技术精益求精,质量稳定提高,具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长等特点。历届全国评酒会均被评为国家名酒,荣获国家金质奖章。


落款


【日期】中文大写数字,用蓝色印章印到背标上


【版式】横排


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1990年“五星牌”贵州茅台酒


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1990-1995年


从1990年开始,随着纸盒包装广泛使用,“五星牌”茅台酒背标不再标注生产日期,取而代之的是在包装盒内侧顶部印刷食品标签,内容包括酒精确切含量、执行标准、批号、配料及生产日期等。


1993年,“五星牌”茅台酒再次更换了背标,将食品标签放在了背标上。


【说明书内容】同前


【标签厂址】贵州省仁怀县茅台镇


【日期】红色阿拉伯数字,用印章印在背标“生产日期”一栏


【版式】横排


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1993年“五星牌”贵州茅台酒


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1996-2003年


1995年2月21日,贵州茅台酒厂启用喷码机,将生产日期、批号、喷码喷于红色胶帽上。


2001年茅台上市 ,也是从这一年开始,“五星牌”茅台酒在正标上方显著位置标注了生产年份,但具体的生产日期仍然喷在瓶盖上。


【说明书内容】同前


【标签厂址】贵州省仁怀茅台镇


【日期】背标文字中不再显示生产日期


【版式】横排


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1996年“五星牌”贵州茅台酒


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2004年-今


2004年,“五星牌”茅台酒更换背标,格式内容与“飞天牌”茅台酒相同,但无英文对照。


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2004年“五星牌”贵州茅台酒


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如今,曾经只作为内销酒的“五星牌”茅台酒早已不再局限于国内,特别是老酒,在北京茅台文化研究会等酒行业文化平台的推动下,以及茅台爱好者及藏家的关注下,“五星牌”茅台酒在世界收藏市场上焕发着勃勃的生机。


精于传承,善于创新,精准拿捏好“不变”与“变”的尺度,是茅台品牌经久不衰、蜚声国际的重要法则。


贵州茅台酒作为“中国名片”之一,在以醉人的芳香让世界了解自己的同时,也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示给了世界。


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