壹丨

机遇与危机共存

白酒有着较高的市场受欢迎程度和固定的大众消费群体，虽近几年反复的疫情影响着不少行业的发展，但是白酒却抵抗住了疫情带来的冲击，在整体上还是呈现出稳增长的一个趋势，依旧能将经济指标表现得很是亮眼。

据相关数据统计，2022年前三季度高端白酒营收2090.92亿元，实现净利润914.09亿元，茅台同比去年增长16.52%，五粮液同比增长12.19%。

贵州茅台

2022年上半年，在19家上市白酒企业中，18家是保持着盈利的一个状态，其头部酒企市场集中度再度提升，占行业销售占比39.51%，贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖等高端白酒营收稳居前五。

五粮液

国家统计局数据显示，我国规模以上企业从2015到2022七年的时间里，实现了利润的双倍增长。

但是放眼整个白酒行业来说，挑战与机遇并存，规上企业961家，亏损的就有190家，亏损面达到19.77%，2015到2022上半年，白酒行业亏损面由6.5%扩大到19.77%。

因其受到社会环境的影响，群众消费结构发生转变，疫情造成社交聚会，走亲访友等活动减少，给了终端销售重重的压力。

产品滞销，库存积多，供过于求，很大程度上对价格造成冲击，众多渠道商不得不面临动销难、利润薄、信心不足的难题，加之众多竞争品类的兴起，使得消费者有着更多的权衡与选择。

从2012年禁三公以来，政务消费和商务消费大大降低，白酒行业面临着自身产业调整和社会环境变化的困难。头部企业目前虽较为稳定，但白酒是很典型的周期性产业，又受政治经济、消费结构、社会基建的一个影响。

要想求稳中增长，是离不开强大的市场运营、产品结构、资金支持和品牌效应的，要具备化解外部环境冲击和抗风险的能力和不断优化升级自身产业结构。

贰丨

产业集中度进一步提升