文 | 大家酒评内容中心 周琴

近日，茅台部分酒价格上涨，牛栏山黄龙也在悄然提价，白酒股票也恢复“活力”。

据经销商透露，部分茅台酱香系列酒产品市场成交价格已上调了10%-20%。而自4月1日起，剑南春的水晶剑和珍藏剑的建议零售价也已上调，水晶剑的建议零售价调整为489元/瓶，珍藏级剑南春的建议零售价调整为788元/瓶。

无独有偶，与剑南春同时提价的还有山西汾酒，自4月1日起，53度玻汾终端供货价由480元/件上调至504元/件。在天猫、京东等电商平台牛栏山经典二锅头黄龙也在悄然提价，52度黄龙也由368元/瓶的价格提升为399元/瓶，45度黄龙由358元/瓶的价格提升为388元/瓶。

在新冠肺炎的肆虐下，各行各业都不同程度的受到了影响，由于取消了婚宴、生日宴会等大型聚会，白酒的需求也相对减少，然而在2020年第一季度即将结束时，各大酒企却纷纷提价，为何酒企要在此时提价？

早就部署好涨价安排

事实上，很多酒企提价并不是突然提价，而是从去年就已经在酝酿。

如剑南春的涨价信息其实从去年年底就已经曝出，此番涨价只是按照公司的之前的部署进行，并非突然涨价。据以往剑南春涨价信息不难发现，剑南春涨价大多在春节前后两个月涨价，今年受疫情影响，剑南春提价时间也稍微延后了，刚巧碰上此轮白酒提价。也有专家表示，剑南春选择在春节前后涨价，是企业有意通过小幅涨价对冲通货膨胀。

引领市场，提振经销商信心

事实上，白酒的价格也反应着市场信心，即使疫情对市场的打击较大，但厂家仍然要保持市场热度，提示经销商信心。

如茅台集团，除了飞天引领外，其他品牌也的市场也有提升，目前茅台迎宾、贵州大曲、赖茅等茅台酱酒系列的市场价格都在上涨，这也是顺应市场需求。前两个月，商宴、婚宴的减少，对茅台酒的需求量也相应减少，而四月以来，随着疫情的影响减小，小型聚会的恢复，市场对茅台酱香酒的需求渐渐恢复，市场库存恢复理性，茅台酱香酒的市场价格也相应的提高了，这是市场需求导致的。

其次，由于此次新冠肺炎影响盛大，部分经销商信心不稳，酒企涨价也是为了维护渠道利益和经销商的积极性。

理清价格体系

另一方面，价格的调整也反应了酒企树立对产品价格体系，整顿市场秩序。

有经销商表示，一直以来，牛栏山经典二锅头黄龙的价格体系较为混乱，不同平台价格相差悬殊。比如：永辉超市52度黄龙的价格为528元/瓶，而大商超市却是498元/瓶，山姆会员店价格又为549.6元/瓶，可见52度黄龙在不同渠道的价差甚至能达到89元/瓶。因此，有白酒专家表示，此次牛栏山黄龙提价可能就是为了理顺黄龙的市场价格，让不同平台的价格逐渐统一。