“预计从12月份开始”有五粮液经销商表示，“提价信息应该会在五粮液1218全国经销商大会上正式官宣”。

近期市场关于飞天茅台即将迎来价格调整的消息不断传来，然而茅台集团官方却始终没有正面表态。令人意想不到的是，正当媒体把高端酒价格变化的目光集中在茅台之际，老对手五粮液却“捷足先登”，打响了“第一枪”。

从历史上看，作为高端白酒两大龙头级品牌，茅台、五粮液的竞争延续多年，价格之争是其中重要的一环，其背后是品牌与市场空间、营销策略的多重考量。

五粮液此次价格调整，适逢今年白酒市场的价格呈现上涨动力不足，有望为白酒整体价格提供一定的调整空间。

还有一点需要注意的，目前五粮液的提价只涉及出厂价，没有明确零售价动向。现行零售价1399元，即便提价大概率也是对标飞天茅台的1499元价格位，但关键在于，五粮液终端价并不能实现1399元平价售卖。

如天猫、京东的五粮液官方平台，都会提供200元不等的优惠券，使得消费者到手价一般在1200元左右，而一些渠道店价格在1100元左右，而在拼多多渠道商家经平台补贴后，价格大多徘徊在1000元。

这也是五粮液提价后面临的首要问题：终端市场如何做到挺价，在低迷的消费市场中，终端挺价本就困难，更何况再进行涨价。

事实上，业内也有其它猜测认为，五粮液等酒企涨价，有可能建立在茅台(600519.SH)即将打开涨价窗口的心理预期之上，提前抢占价格带。

毕竟市场上对于茅台飞天提价的呼声越来越高。

上一次飞天提高出厂价是在2018年1月，由819元/瓶提升至969元/瓶，市场指导价也从当时的1299元提高到现在的1499元。

这两年飞天茅台一直飙到高位，单瓶价格最高时超过3000元，最低也未跌过2000以下业内普遍认为，茅台渠道利润丰厚，具备提价基础。