跨界网球,水井坊玩转破圈营销

作者:酒业财经派 时间:2022-12-14 阅读:326

于今年6月5日挥拍开赛的水井坊杯城市网球赛,历经苏州、石家庄、杭州、郑州、上海、长沙、北京、深圳、成都9座城市,进入了收官阶段,近日,“陈香圆润 诗酒年华”——水井坊杯·城市网球赛(2021)总决赛暨诗酒情文化活动在成都举行。


跨界网球,水井坊玩转破圈营销


据了解,自开赛以来,水井坊杯城市网球赛得到了网球爱好者的积极响应,共计918名选手参赛。本次决赛,来自全国10个城市的130位业余网坛精英们展开了最终的较量。水井坊股份有限公司副董事长、首席执行官朱镇豪在活动现场表示,水井坊杯城市网球赛作为水井坊落地体育精神,推动全民健康,倡导“陈香圆润 典藏人生”的载体,将与各地网球协会和网球爱好者一起共同构筑网球事业发展前景,共同推进网球文化走向大众,让传统白酒文化与网球文化碰撞出更为精彩的未来。


作为国内白酒行业中最早一批与网球结缘的企业,水井坊与网球的情缘,在水井坊20多年的成长史中,就超过了14年。其中水井坊杯中国大城市业余网球团体赛在14年里一直是国内关注度最高,影响力最大的业余网球赛事;同时水井坊也大力支持顶级职业网球赛事,在2008年与中国网球协会建立战略合作,2011年成为“China Open中国网球公开赛”白金赞助商。


今年历时4个月的水井坊杯城市网球赛,虽然是一项业余网球比赛,但水井坊积极推动赛事的筹备和举行,致力于打造更专业的赛事。朱镇豪表示,水井坊希望携手网球爱好者推动网球大众赛事向高质量、高水平发展,更好地传递体育专注、进取的精神。


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辽宁省机关网球协会主席于俊东表示,水井坊杯城市网球赛极大的推动了业余网球圈的交流和发展,将运动健身的理念和拼搏进取的精神带给更多的人们,同时为未来形式更为多样、专业化程度更高的业余网球赛事提供了一个出色的参考范本。


与其它业余网球赛事有所不同,除了赛场上挥洒激情,水井坊杯城市网球赛也是一场文化的盛宴。在球场上,网球爱好者们以球会友;而在球场下,他们则以诗明志、以酒传情。诗词文化、白酒文化和网球文化在这里发生了奇妙的融合反应。


在此次总决赛后的诗酒情文化活动中,100多首出自网球爱好者的书法及诗词等作品融入网球运动拼搏进取的理想和信念,抒发着值得珍藏的球场情谊和人生感悟,让参加活动的来宾和选手感受到了不同文化的交相辉映。


四川省作协副主席、成都市文联主席梁平在为本次诗酒情作品集《诗酒韵·品味活着的传承》一书中写道:“这是一个奇妙而有意义的组合。这是‘诗歌之城’成都的盛事,这是成都品牌水井坊酒业的盛事,这是城市文化、企业文化与奔腾、跳跃的网球运动和诗歌激情共同打造的辉煌之夜。”


对此,朱镇豪认为,诗酒情文化活动正好呼应了水井坊作为成都名片,立志做守护底蕴的先行者的理念。他同时也在活动现场宣布,水井坊已与成都的另一张城市文化名片“成都国际诗歌周”达成战略合作,将作为活动主办单位之一,参与2021年至2023年的第五、六、七届国际诗歌周。


新媒体编辑:王傲


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