为什么说洋河头曲展现了洋河百元大单品消费潜质

作者:大家酒评 时间:2022-12-12 阅读:180

文|行业观察者 方才


要说酒行业推新品备受关注的酒企的排名,除了茅台,第二位非洋河莫属了。去年年初洋河手工班刷爆朋友圈,一举将洋河打入了白酒超高端阵营。


有业内人分析认为,洋河股份作为中国白酒行业三强,洋河蓝色经典创造100元以上行业财富神话,不过中国白酒行业最大的市场在100元以下,在洋河极力推动品牌高端化进程,其品牌金字塔最大的“地基”百元以下价格带大单品产品如洋河大曲、洋河头曲将迎来新一轮财富商机。


为什么说洋河头曲展现了洋河百元大单品消费潜质



洋河产品的金字塔分布


谁来做洋河产品系百元以下的主角?


洋河头曲,毋庸置疑是洋河股份公司出品,根正苗红,具备做大做强的先天基因。同时,随着消费价位的升级,百元以下正成为大众聚饮和自饮的大市场,再加上随意化的饮酒习惯,饮酒健康化的理念告诉消费者每次喝一点就好,不要贪杯,以及最大化追求品质消费渐渐成为百元价格带的消费主流。


为什么说洋河头曲展现了洋河百元大单品消费潜质



洋河头曲的海报


而这一消费趋势,明显对于具备全国化品牌基因的洋河头曲是天赐良机。洋河头曲是洋河股份与1919合作的战略商品由1919独家销售。


从洋河头曲的战略定位,可以窥见的是洋河将1919视同为战略市场合作伙伴,并对洋河头曲倾入大量资源。据悉,洋河与1919合作协议中明确表态,“支持1919完善洋河产品布局,给予相关产品最优惠的价格”。未来谁是洋河百元以下的主角,洋河头曲绝对有看点!


“新国酒”赋能,洋河头曲意在传承经典


从行业发展来看,行业已经复苏,洋河虽然没有公布“新国酒”,但是它所有的品牌都是在围绕着这个核心来系统运作。从产业的层面来说,在复苏已经确定的前提下,洋河虽然没有公开提“新国酒”,但它所有的品牌均是按照高品质、高姿态来进行的。


同时我们不得不承认洋河在绵柔白酒中是领导者。通过十多年的培养,洋河已经培养了大量的绵柔口感消费者,尤其是在江苏,山东,上海等地区,绵柔已经是全国跟风推进的产品了。


在酒体上,洋河头曲与洋河蓝色经典绵柔型一脉相承,无色清亮透明,香气优雅纯正,入口绵甜柔和,味净甜爽。是兼具品质与品牌的百元绝对统治力的一款大单品。


为什么说洋河头曲展现了洋河百元大单品消费潜质



洋河第四、五届评酒会获奖瓶型


为什么说洋河头曲展现了洋河百元大单品消费潜质



传统洋河商标“羊禾”造型图案


据悉,洋河头曲沿用了洋河蓝色经典的品牌特性,瓶型设计传承了“洋河”第四届和第五届全国评酒会获奖的经典瓶型,蓝色的包装、锐蓝的品牌名称,洋河头曲四个字采用烫金工艺的印章设计;保留传统“洋河”商标“羊禾”的造型图案,金色烫金的羊头主视觉,更符合新生代的时尚审美,可谓古典美与现代经典的结合,哑光盒子让产品更有内涵。


为什么说洋河头曲展现了洋河百元大单品消费潜质



洋河头曲


在业内看来,在洋河“新国酒”的赋能之下,洋河头曲借势洋河高端品牌力打造100元以内大单品较为轻松,而洋河头曲整体的品牌调性和设计均具备鲜明特色,传承经典,又不乏创新、时尚,蓄积已久的洋河头曲,定能爆发出其核心势能。


文章内容系作者个人观点,不代表大家酒评对其观点赞同或支持


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