文|行业观察者 方才

要说酒行业推新品备受关注的酒企的排名，除了茅台，第二位非洋河莫属了。去年年初洋河手工班刷爆朋友圈，一举将洋河打入了白酒超高端阵营。

有业内人分析认为，洋河股份作为中国白酒行业三强，洋河蓝色经典创造100元以上行业财富神话，不过中国白酒行业最大的市场在100元以下，在洋河极力推动品牌高端化进程，其品牌金字塔最大的“地基”百元以下价格带大单品产品如洋河大曲、洋河头曲将迎来新一轮财富商机。

洋河产品的金字塔分布

谁来做洋河产品系百元以下的主角？

洋河头曲，毋庸置疑是洋河股份公司出品，根正苗红，具备做大做强的先天基因。同时，随着消费价位的升级，百元以下正成为大众聚饮和自饮的大市场，再加上随意化的饮酒习惯，饮酒健康化的理念告诉消费者每次喝一点就好，不要贪杯，以及最大化追求品质消费渐渐成为百元价格带的消费主流。

洋河头曲的海报

而这一消费趋势，明显对于具备全国化品牌基因的洋河头曲是天赐良机。洋河头曲是洋河股份与1919合作的战略商品由1919独家销售。

从洋河头曲的战略定位，可以窥见的是洋河将1919视同为战略市场合作伙伴，并对洋河头曲倾入大量资源。据悉，洋河与1919合作协议中明确表态，“支持1919完善洋河产品布局，给予相关产品最优惠的价格”。未来谁是洋河百元以下的主角，洋河头曲绝对有看点！

“新国酒”赋能，洋河头曲意在传承经典

从行业发展来看，行业已经复苏，洋河虽然没有公布“新国酒”，但是它所有的品牌都是在围绕着这个核心来系统运作。从产业的层面来说，在复苏已经确定的前提下，洋河虽然没有公开提“新国酒”，但它所有的品牌均是按照高品质、高姿态来进行的。

同时我们不得不承认洋河在绵柔白酒中是领导者。通过十多年的培养，洋河已经培养了大量的绵柔口感消费者，尤其是在江苏，山东，上海等地区，绵柔已经是全国跟风推进的产品了。

在酒体上，洋河头曲与洋河蓝色经典绵柔型一脉相承，无色清亮透明，香气优雅纯正，入口绵甜柔和，味净甜爽。是兼具品质与品牌的百元绝对统治力的一款大单品。

洋河第四、五届评酒会获奖瓶型

传统洋河商标“羊禾”造型图案

据悉，洋河头曲沿用了洋河蓝色经典的品牌特性，瓶型设计传承了“洋河”第四届和第五届全国评酒会获奖的经典瓶型，蓝色的包装、锐蓝的品牌名称，洋河头曲四个字采用烫金工艺的印章设计；保留传统“洋河”商标“羊禾”的造型图案，金色烫金的羊头主视觉，更符合新生代的时尚审美，可谓古典美与现代经典的结合，哑光盒子让产品更有内涵。

洋河头曲

在业内看来，在洋河“新国酒”的赋能之下，洋河头曲借势洋河高端品牌力打造100元以内大单品较为轻松，而洋河头曲整体的品牌调性和设计均具备鲜明特色，传承经典，又不乏创新、时尚，蓄积已久的洋河头曲，定能爆发出其核心势能。

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