“白酒价格看高端，高端价格看茅台。”这是白酒业几乎人尽皆知的俗语。因此，在价格上“对标”飞天茅台成了高端酒的共识。

试探性定价1499元。自从飞天茅台从2017年底将终端(指卖场、连锁终端、专卖店、电商渠道)价格调为1499元后，就成了此后3年行业高端酒定价策略上的“天花板”。

从此前定位“中国两大酱香白酒之一”的青花郎到君品习酒以及内参、水井坊等一直试图做实高端的名酒品牌，还有之后的一大批酱酒产品，他们起初大多怀着对这个价格天花板的“敬畏”，在市场标杆价上采取逐渐“接近”1499元的策略，直至“看齐”。

白酒行业分析师蔡学飞告诉红星资本局，高端白酒的消费者相对来说比较固定，他们的第一选择肯定是飞天茅台。其他名酒即使品质再好，一旦定价超过飞天茅台，那么就会被认为是一种性价比降低的行为。所以定价只能在茅台之下，最多与茅台齐平，其他名酒才能体现出自己的价值或价格优势。

当茅台零售价定在1499元的时候，消费者在二选一或者三选一时，要做出茅台之外的选择是很困难的。所以1499元成为高端白酒一个不敢逾越的参照物。

单瓶茅台价格从1000多炒到2000出头用了10年时间，但从2000多涨到3000以上则只用了1年多。按照股市术语，这叫做加速赶顶。

白酒的供给其实不是有限的，如果所有高端白酒价格快速冲顶，经销商囤货大量涌入市场兑现。几百万吨高端白酒涌入市场...整个白酒行业价格会立马暴跌。

本可以讲到2025年的“消费升级10年高景气”的故事，就只能在2021年宣告结束了。

所以茅台公司作为白酒的行业领袖，现在最怕的就是整个高端白酒涨价太多，最后崩盘。

而茅台将1499的价格作为指导价，定位是很精准的，超过这个价格就不是所有高端酒能够支撑的了，所以在这个价格区间，各大白酒还是有博的范围。

总而言之，茅台上涨后带动各大尤其酱香型白酒的价格上调是必然的，市场需求明晃晃的摆在那里。也有很多网友是不能理解，但是存在即合理。