近日，记者从山东温和酒业集团获悉，简装温河王自6月12日起进行提价，市场零售价由50元/瓶上调为55元/瓶。查阅温和官方消息发现，简装温河王提价是2018年温和酒业第二次提价的产品，一号温河特曲、一号温河特液于6月1日终端售价每瓶涨价3元。

简装好酒温河王提价海报

提价的原因并非只是原料价格上涨

查阅提价通知获悉，本次涨价的主要原因为高粱等酿酒原材料价格上涨及酒瓶、酒盒子及酒箱等包材价格暴涨，简装温河王生产成本加大致使产品原价格体系已不适应市场发展需要。

除了上述原因，山东温和酒业集团总经理肖竹青在其管理日志中提到另一个重要原因，渠道费用和营销费用今非昔比。近年房地产价格暴涨带来房租暴涨，任何一个酒行、超市、批发部，甚至不起眼社区里的小店为转移房租都在向厂家索取陈列费和促销费。支付不起陈列费和促销费的酒厂，产品已经无法摆上各种柜台，直接被出局。尤为关键是支付上述陈列费用和营销费用与销售多少酒没有任何契约承诺关系。

提价的背后源于温和对质量的坚守

很多酒企由于品牌力不足，担心产品提价会影响销售，应对原料、包材及营销费用的上升，要么变相降低工人的待遇，要么降低产品的质量，温和作为一家负责任、敢担当的区域龙头酒企，简装温河王提价是对质量的坚守，简装温河王提价就是保证质量甚至提升质量，质量是企业的生命线，绝不能儿戏。山东温和酒业集团总经理肖竹青如是说。

伴随着消费者升级浪潮的来临，消费者更加关注性价比、价值感，而不是关注低价。换句话说，消费者趋向理性消费，当下消费者购买行为核心要素是性价比，是价值感，是物超所值的消费体验。简装温河王，自上市以来，以其卓越品质与极高的性价比得到了市场的广泛认可与消费者的喜爱，成为“消费者愿意买，渠道愿意卖”的畅销大单品。

专家认为，对于区域龙头酒企温和酒业而言，需要勇气，同样需要信心。涨价可能会面临销量短暂下滑的阵痛，但会为温和酒业赢得更好的口碑，视质量为生命。对于简装温河王而言，敢于提价50元至55元/瓶，从侧面上讲，能看出温和已经成为区域龙头酒企，掌握了自主定价的能力，品牌力得到进一步释放。（大家酒评内容中心周锦程）