日前，第98届全国糖酒会期间，四川郎酒集团有限责任公司正式发布了“彩装”小郎酒新品。据悉，该产品定价30元/瓶，主要瞄准年轻消费群体。值得注意的是，郎酒对外高调提出“精酿白酒”概念。然而，不愿透露名字的酒类酿造专家却指出，目前行业内没有对“精酿”下过准确定义，也不提倡这一说法。

对于“精酿白酒”概念郎酒官方表示，小郎酒为浓酱兼香型白酒，具有浓香之洌，酱香之雅，浓头酱尾，老熟生香，回味悠长的特点。精酿是指采用了年份更长的基酒，更严苛的生产工艺。将浓酱两种香型进行勾调，使得酒体更优、口感更醇厚绵柔。

但是白酒营销专家蔡学飞则持反对意见，其称“精酿”这一说法是从啤酒行业衍生出来的，主要指啤酒工艺上过滤和保鲜等手法。此前部分区域性酒企曾提出过“精酿”这一说法，但实际上目前行业内并没有公认的“精酿白酒”的概念。

北京商报记者在天猫商城通过“精酿白酒”进行搜索，获得多条精酿白酒的信息，并且发现，汾酒曾推出53度百年汾杏精酿白酒、泸州老窖的52度老窖精酿白酒等。

除了高举精酿概念受到业内关注，小郎酒冲破小酒天花板的售价也受到业界的广泛关注。据悉，新品推出前，小郎酒的售价为20元/瓶，此次新品单瓶涨价10元。业内普遍认为，小酒的核心价格带在10元至20元之间，小郎酒此次提价至30元，已经触碰了小酒价格天花板。

对于业内传来的质疑声音，在此次发布会上，郎酒销售公司副总经理、小郎酒事业部总经理王勇军表示，酒质的精进是提价的主要原因。在提价的同时，小郎酒还把消费目标瞄准了轻奢一代，将满足他们在商务、聚会、户外以及独自酌饮等场合下的需求。未来，郎酒将以每年不低于６个亿的品牌投入全力向消费者推介小郎酒。

对此，蔡学飞进一步指出，此前提到的“精酿”是指更高的原材料、酿造和产品标准等，而小郎酒此次是第一次将“精酿白酒”作为主概念提出。“精酿”概念的提出，很大程度上是为小郎酒价格上涨背书。近年来，郎酒采取比较激进的战略风格，例如此次小郎酒提至30元高价。但由于目前精酿这一概念在白酒行业内还未成熟，在短时期内难以获得行业内普遍认可。

北京商报记者在发布会现场对新品小郎酒进行观察后发现，与原品相比，在产品包装上采用七种颜色进行搭配组合，以四瓶为一套，形成炫彩系列。此外，为了进一步推进精酿白酒的概念，郎酒还提出了白酒直饮的建议。在发布会现场小郎酒设计了多个消费场景，希望以此来传达小酒随饮的概念。而小郎酒的设计人员也表示，每瓶2两45度的剂量和酒精度，并且还设置内外两个瓶盖确保卫生，使小郎酒更适合消费者直接进行饮用。

业内人士认为，郎酒近几年对产品结构进行梳理，已经形成了几大单品的产品格局。其中小郎酒作为战略性大单品，对于牟足了劲上市的郎酒而言压力并不小。但是目前小酒品类还面临着市场规模、区域发展和消费者心智认知不成熟等问题，小郎酒要实现过百亿的销量目标还值得考量。

记者：肖玮 李洁

编辑：李洁